“文化彭水”與“創(chuàng)意為王”
——關(guān)于發(fā)展彭水文化旅游業(yè)的幾點(diǎn)思考

□ 李澤茂

“文化彭水”與“創(chuàng)意為王”
——關(guān)于發(fā)展彭水文化旅游業(yè)的幾點(diǎn)思考

□ 李澤茂

在胡錦濤同志“314”總體部署下，重慶市提出了“一圈兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略，作為“兩翼”中的“南翼”——渝東南地區(qū)，發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)，大力打造生態(tài)旅游業(yè)已經(jīng)成為共識(shí)。《武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅(jiān)規(guī)劃2011-2020年》將武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展定位為：“國(guó)際知名生態(tài)文化旅游勝地。利用豐富獨(dú)特的山水生態(tài)和民族文化旅游資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，打造省際生態(tài)文化旅游協(xié)作區(qū)，建成國(guó)內(nèi)外具有重大影響力的生態(tài)文化旅游勝地”。有著豐富歷史文化資源、民族文化資源和生態(tài)旅游資源的彭水也必將進(jìn)入文化旅游興縣和生態(tài)農(nóng)業(yè)興縣的黃金時(shí)期。在建設(shè)武陵山區(qū)經(jīng)濟(jì)高地的重要支撐點(diǎn)的過(guò)程中必將大有可為，文化與生態(tài)，也必將成為彭水旅游業(yè)高速前進(jìn)的兩個(gè)輪子。

一、用“文化彭水”的定位強(qiáng)化彭水文化旅游業(yè)

所謂“文化彭水”，指的是把彭水豐厚的文化資源作為彭水經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量，并以此向縣內(nèi)外展示彭水深厚的文化底蘊(yùn)，使之成為彭水對(duì)外形象中的重要一極，用文化來(lái)改善彭水 “軟環(huán)境”，提高彭水競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）強(qiáng)化“文化彭水”的形象宣傳

彭水是“黔中文化”的發(fā)祥地，作為見(jiàn)證彭水人民幾千年精神發(fā)展史的“文化”，理應(yīng)得到全面的認(rèn)可和充分的尊崇。彭水在自身形象宣傳上可做到“文化彭水”、“生態(tài)彭水”、“能源彭水”三者相結(jié)合，“文化”方面甚至可以放到首要位置。如果我們?cè)趯?duì)外宣傳上一再?gòu)?qiáng)調(diào)“文化彭水”的定位，則必然改善彭水“深山峽谷、蠻荒之地”的形象，從而讓縣外游客把注意力放到彭水的“軟環(huán)境”上來(lái)，讓越來(lái)越多的人對(duì)彭水充滿解讀的欲望，從精神層面上推動(dòng)彭水旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）設(shè)計(jì)精粹、形象的廣告語(yǔ)，對(duì)受眾形成視覺(jué)上和心理上的沖擊

游客對(duì)某個(gè)地方的第一印象往往從這個(gè)地方最精粹的、最有代表性的文化符號(hào)或地域符號(hào)切入，并透過(guò)這些符號(hào)找到他們對(duì)這些地方的認(rèn)同感。彭水應(yīng)該在“文化彭水”的進(jìn)一步詮釋上下功夫，設(shè)計(jì)精粹、形象的、有視覺(jué)和心里沖擊力的彭水文化廣告語(yǔ)。

二、用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)推動(dòng)彭水文化旅游業(yè)

（一）培育彭水文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要意義

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在全球化條件下，以高科技手段為支撐，以文化藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)全面結(jié)合為自身特征的，跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨部門、跨領(lǐng)域重組或創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)集群。它是以創(chuàng)意為核心，向大眾提供文學(xué)、藝術(shù)、精神、心理和娛樂(lè)產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除了可實(shí)現(xiàn)自身的經(jīng)濟(jì)效益外，對(duì)營(yíng)造地方“軟環(huán)境”，提高地方“軟實(shí)力”，推動(dòng)地方旅游業(yè)的發(fā)展也有著巨大的影響，能夠帶來(lái)新的高附加值。所以，彭水也應(yīng)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，站在發(fā)展“大旅游”的高度，著力培育富有彭水特色的、與彭水實(shí)際相結(jié)合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

（二）彭水部分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成品構(gòu)想

1．出版行業(yè)——講述文化故事，再造文化圖騰

彭水歷史文化上有很多看點(diǎn)，特別是唐朝流放到彭水的四位皇子、長(zhǎng)孫無(wú)忌等，以及歷代貶謫到彭水來(lái)的黃庭堅(jiān)等，在那些風(fēng)云激蕩的年代和各富個(gè)性的人物身上，可以衍射出許多精彩故事，這需要文人墨客揮如椽巨筆來(lái)濃墨重彩地書寫描繪。另外，傳說(shuō)中被黃帝妖魔化的蚩尤，有可能是苗民先祖，還有秦朝經(jīng)營(yíng)丹砂的女實(shí)業(yè)家巴寡婦清的故事，很富傳奇色彩，可以對(duì)這兩個(gè)人物進(jìn)行重新塑造，使他們與黃庭堅(jiān)等人一起，成為彭水新的文化圖騰式人物，深入彭水人民及縣外人士心里。通過(guò)文學(xué)出版物的滲透，來(lái)吸引外界對(duì)彭水這塊神秘的熱土更多關(guān)注，形成對(duì)彭水旅游較大的內(nèi)推力。

2．影視行業(yè)——找到文化支撐，演繹文化人物

與語(yǔ)言敘事相比，影視敘事更直觀、更快捷，因此，以文學(xué)作品為依托，策劃和打造富有彭水歷史和民族特色的，對(duì)彭水有較大宣傳效應(yīng)的專題片和電視劇。筆者認(rèn)為唐代四位皇子和長(zhǎng)孫無(wú)忌流放彭水的遭遇和傳奇值得用電視劇的形式進(jìn)行演繹，還有巴寡婦清和苗王的故事也很有沖擊力。一部成功的影視作品，將會(huì)為增加彭水知名度，推動(dòng)彭水旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生難以估量的影響。

3．娛樂(lè)行業(yè)——發(fā)掘文化精英，尋找文化代言

我們需要尋找彭水民族文化的代言人，我們有具有一定知名度的鞍子民歌“嬌阿依”，有秀美山川和膏腴土地孕育而出的苗族、土家族兒女，我們一定能夠找到屬于彭水“特產(chǎn)”的文化代言人，并把她們培育成彭水文化精英。筆者覺(jué)得以市場(chǎng)運(yùn)作的方式，多方合作，開(kāi)展“彭水最美苗族嬌阿依歌師傅評(píng)選”、“彭水陽(yáng)光大使評(píng)選”等活動(dòng)。

三、用更多的文化因素盤活彭水文化旅游業(yè)

文化旅游，已經(jīng)成為我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支點(diǎn)，特別是少數(shù)民族地區(qū)，以少數(shù)民族人文風(fēng)情為主的旅游，在少數(shù)民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有舉足輕重的作用。彭水旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，要在合理利用自然景觀的基礎(chǔ)上，把當(dāng)?shù)孛缱濉⑼良易宓壬贁?shù)民族的文化屬性充分融合進(jìn)去。

（一）創(chuàng)造性地策劃大型文化旅游節(jié)或論壇

彭水已經(jīng)連續(xù)三年成功地舉辦了 “首屆彭水嬌阿依民族文化藝術(shù)周”、“重慶市第二屆渝東南民族生態(tài)旅游文化節(jié)暨首屆中國(guó).彭水水上運(yùn)動(dòng)大賽”、“2012首屆中國(guó)烏江苗族踩花山節(jié)暨中國(guó)·彭水水上運(yùn)動(dòng)大賽”等大型活動(dòng)。今后，我們還可繼續(xù)舉辦類似活動(dòng)，把文化藝術(shù)與旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，周密策劃，精心組織，深入實(shí)施，使文化旅游活動(dòng)真正產(chǎn)生較大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（二）深化景區(qū)總體規(guī)劃中的文化背景

我們的景區(qū)規(guī)劃，一定不能漠視文化因素，只有文化氣息漫漶于景區(qū)，景區(qū)才能真正豐滿而不至于單調(diào)，才能滿足游客身體體驗(yàn)和精神愉悅的雙重需求，從而贏得社會(huì)美譽(yù)度。旅游的“一次性消費(fèi)”的特點(diǎn)很突出，只有加大文化藝術(shù)的戲份，我們才能吸引更大的回頭率。因此，我們首先要利用好景區(qū)現(xiàn)有的文化藝術(shù)資源。彭水“阿依河漂流”與“鞍子民族風(fēng)情游”這兩個(gè)景區(qū)在這方面實(shí)踐得較好，阿依河把秀美風(fēng)光與土法造紙觀摩結(jié)合起來(lái)，有較強(qiáng)的吸引力，鞍子苗寨、苗歌及其他民族風(fēng)情也具備了現(xiàn)代生態(tài)旅游的諸多要素。其次，我們要繼續(xù)增強(qiáng)景區(qū)的文化投入，如在旅游線路設(shè)計(jì)上彰顯民族文化特色，在附加服務(wù)上增設(shè)民族歌舞表演等。要根據(jù)國(guó)內(nèi)外游客不同的偏好和目前交通狀況、景點(diǎn)設(shè)施及分布情況，設(shè)計(jì)好不同季節(jié)、不同時(shí)間的旅游線路.

（三）旅游經(jīng)濟(jì)要有效利用文化人力資源

說(shuō)到底，旅游經(jīng)濟(jì)是人來(lái)推動(dòng)發(fā)展，而不是景觀來(lái)推動(dòng)發(fā)展的。旅游景區(qū)要利用好文化資源，“大旅游”更要從整體上利用好文化資源，這兩者在根本上都要利用好文化人力資源。旅游經(jīng)濟(jì)需要與文化人力資源進(jìn)行整合，要與文化人合作，充分調(diào)動(dòng)文化人對(duì)參與旅游經(jīng)濟(jì)建構(gòu)的積極性，利用好他們的文化創(chuàng)意和文藝作品。特別是要打破文化與經(jīng)濟(jì)的壁壘，用市場(chǎng)化的方式，來(lái)利用好文化人力資源。另外，要與策劃人、經(jīng)紀(jì)人、文化中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行聯(lián)系，在適宜的時(shí)機(jī)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。利用好文化人力資源，是大氣辦旅游、長(zhǎng)遠(yuǎn)辦旅游的表現(xiàn)，是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。

（四）精心打造文化旅游紀(jì)念品

在文化旅游業(yè)中，文化旅游紀(jì)念品可以在旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，形成市場(chǎng)潛力較大的新產(chǎn)業(yè)。彭水在發(fā)展文化旅游業(yè)的同時(shí)，要考慮文化旅游紀(jì)念品的打造。我們要精心設(shè)計(jì)，科學(xué)利用，充分挖掘，把我們的紀(jì)念品資源用足用夠。要從挖掘、設(shè)計(jì)、包裝、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)上做好文章，把具有濃郁少數(shù)民族特色的服飾、特產(chǎn)、工藝品等展示出來(lái)，銷售出去，與文化旅游相融合，并推動(dòng)文化旅游業(yè)的更好發(fā)展。彭水在文化旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)上已經(jīng)開(kāi)始了有益的實(shí)踐，其中比較突出的有“苗族刺繡”和“烏江石”等。另外，苗家編織、民族服飾等也有一定水準(zhǔn)。這些工藝品有強(qiáng)烈的地域風(fēng)情，有濃郁的民族特色，有一定的藝術(shù)水準(zhǔn)，有較高的文化品味，一定會(huì)受到游客的青睞。

（五）充分展示民族文化原生性和多樣性

要充分展現(xiàn)民族的歷史文化，對(duì)本民族的歷史演繹應(yīng)采取不同方式展現(xiàn)。可以用演說(shuō)、導(dǎo)游、表演等方式，也可以用圖文、書籍方式進(jìn)行展示。可以在設(shè)計(jì)苗寨時(shí)突出各自的特色，避免雷同，在展示的方式上，要把歌舞、樂(lè)器演奏等與民族的生產(chǎn)生活方式有機(jī)結(jié)合。可以把各民族有個(gè)性的文化適當(dāng)集中展現(xiàn)，豐富其內(nèi)容。苗族有著神秘的巫術(shù)文化和其它民間絕活，如儺戲等，這些對(duì)游客有著極大的吸引力，可以安排在一些苗寨景點(diǎn)進(jìn)行演示。把民族歌舞表演、民族歷史介紹、反映生產(chǎn)生活習(xí)俗、參觀苗族村寨有機(jī)結(jié)合起來(lái)。有條件的地方建立民族生產(chǎn)生活習(xí)俗演示館（場(chǎng)），充分展現(xiàn)民族文化。

（六）打造組合式的文化大餐

民族文化被視為藏在深山人未識(shí)的 “閨秀文化”，它的原生性、多樣性、唯一性和不可替代性決定了它的文化價(jià)值。彭水曾經(jīng)集中地進(jìn)行了一些民族文化展示，其視覺(jué)沖擊力和感染力都是很強(qiáng)的，但活動(dòng)過(guò)后就變得煙消云散，時(shí)間性、階段性特征太明顯，平時(shí)顯得平淡。因此，除了在旅游景點(diǎn)盡可能展示一些民族文化外，從發(fā)展眼光看，我們應(yīng)當(dāng)通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作方式，有一個(gè)高水平的民族文藝劇團(tuán)，有一個(gè)綜合性、組合式、高檔次的民族文化演藝團(tuán)體以滿足旅客的需要。彭水也可以創(chuàng)造條件組建一個(gè)像麗江的“麗水金沙”、九寨溝的“九寨天堂”、“高原紅”那樣的民族文藝劇團(tuán)和演出中心，集中展現(xiàn)文化藝術(shù)精品，讓客人領(lǐng)略民族文化精髓。彭水曾經(jīng)創(chuàng)作打造出了“烏江魂”文藝精品。這些精品力作，我們要保留下來(lái)，繼續(xù)打造。另外，我們要繼續(xù)挖掘排演精致的民族歌舞等節(jié)目，為外地游客彭水之旅奉獻(xiàn)出一道道高水平的文化大餐。

作者單位：中共重慶市彭水縣委黨校

責(zé)任編輯：馬 健