連云港文化資源開發的模式建構分析

荊翡

連云港文化資源開發的模式建構分析

荊翡

借鑒國內外文化產業發展的典型模式，分析連云港文化資源特質的前提，從專業化文化資源和多樣性文化資源兩個方面對連云港當地的文化產業資源進行梳理剖析，提出針對不同特性的資源開發建設的發展模式

模式；專業化文化資源；多樣性文化資源

按照文化的性質專業與否劃分，連云港市的文化資源可以分為專業性文化資源和非專業性文化資源。這些文化資源如果開發得當，都可以為該市的文化產業發展所使用。在江蘇沿海開發地區發展規劃上升為國家戰略的時代背景下，具有高知識性、高附加值、高融合性、高回報率、低污染的“四高一低”特征的文化產業作為新興產業，為以連云港為代表的江蘇沿海開發城市的傳統文化與現代理念的整合提供了良好的平臺，運作成功還能夠成為當地經濟發展的強大動力。因此，研究構建連云港文化產業的發展模式，對沿海開發戰略的實踐具有重要意義，對擴大連云港的城市影響力也有著積極的作用。在分析連云港文化資源特質的前提下，筆者認為連云港市文化產業的發展可以遵循以下思路。

一、連云港市專業性文化資源的開發模式

（一）區域內內生的專業性文化資源遵循特殊資源型模式開發

在種類龐雜的文化資源中，一些資源往往因為其獨有性、稀缺性而獨具特色，擁有這些資源的地區也會因此成為文化創意產業發展的專業化地區。如作為我國文化創意產業首發地的上海，將其獨有的石庫門建筑舊街區改造成了集餐飲、休閑、娛樂為主題的新天地文化步行街；而那些由廢棄的弄堂工廠、老廠房改造而成的田子坊、63號設計創意工廠、上海M50等時尚創意園區，吸引了眾多知名設計創意企業進駐，成為上海新時尚文化的地標。再比如湖南的鳳凰，西藏，云南的大理、麗江、西雙版納，都以其獨有的民族文化資源而成為游客眼中民族風情游的首選，并且借助于這些民族文化資源在旅游市場上占據了半壁江山。上述案例中的這些地區之所以能成為文化創意行業的典型代表區域，與其所開發的專業性文化資源有著密切關系。這些區域內的內生的專業化文化資源，往往能夠成為該地區文化產業發展的拳頭產品，并以其獨有性搶占市場份額。

連云港市內生的專業化文化資源包括山海文化、西游記文化、鏡花緣文化以及東海水晶節、連云港玉蘭花會、中國贛榆徐福節等大型活動，這些資源都是經過歷史的發展和時代的選擇留下來的能夠為文化產業發展所用、具有鮮明地域特色其他地區無同等資源替代的優質資源。面對這些文化資源，我們應遵循特殊資源型的模式發展，為其開辟產業化發展的“綠色通道”，在保持資源原創性的基礎上，以現代科技手段和先進的營銷理念為其創意性開發提供技術支持，使這些文化成為連云港文化產業建設的名牌產品。

（二）區域內外生的專業性文化資源遵循政策聚焦型模式開發

與前文所述的區域內生的專業性文化資源不同，一些文化資源是在地域經濟發展的過程中借助政策推動形成的，因此這類區域內外生的專業性文化資源更多地依賴于政策的支持。比如，作為五金名城的浙江永康，近年來依靠政策推動形成了“到名園看名企、逛名城購五金”五金特色工業游；中國最大、最具有代表性的小商品批發交易地區——浙江義烏，在區域文化產業發展實踐中，依靠政策幫扶形成了生產性文化創意工業，以及從2006年開始每年都舉辦的在國內外頗具影響力的國際性文化展會——文博會。這些外生的專業化文化資源能夠在區域內獲得長足的進步和發展，與當地政府多年來的支持和幫扶是密不可分的。國內外經驗顯示，區域內外生的專業化文化資源形成文化創意產業并且能夠迅猛發展，均得益于政府全面、科學的規劃引導和大力推進。因此，筆者認為，對于連云港市區域內外生的專業化文化資源，如與信息、網絡技術、高科技關聯度高的產業門類，應作為本市文化創意產業發展的突破口，同時借助動漫園建設的契機，重點發展動漫網游、工業設計、新媒體等行業，并依托非物質文化遺產文化資源豐厚的優勢，鞏固和提升演藝、新聞出版、廣播影視、廣告會展、現代城市建筑景觀設計、工藝美術等產業門類的發展；政府應充分借鑒國內外先進地區的做法和經驗，結合連云港市文化創意產業發展的比較優勢，進行合理規劃，明確發展路徑及近期、中期、遠期目標，為區域內外生的專業化文化資源提供政策支持。

（三）區域外嵌入的專業性文化資源遵循市場選擇型模式開發

一些來自區域外的專業化文化資源在客觀上成為連云港文化產業價值鏈的重要組成部分。在區域經濟發展的過程中，由區域內特定的專業性文化資源和外來的產業結合，往往會造就本地區的特色文化的專業化。這些文化資源因具有與本地特色文化相結合、遵循文化產業市場發展規律的特征而廣受文化市場消費者的歡迎，因此，對于這些區域外嵌入的專業文化資源，應該選擇遵循市場選擇型模式發展。

以連云港為例，“汪奇魔”魔術、魔幻劇“夢境西游”、“連云港之夏”夏季文化旅游節等都是區域外嵌入的專業化文化資源，這些資源中有從本地文化中繼承發展而來的元素，它們在發展過程中汲取了區域外文化的精華，以本地傳統文化資源為基礎或創作素材，依托現代化的表現手段、市場化的營銷手段、立體化的宣傳策略，通過不斷演進，成為當地文化舞臺上一支生機勃勃、不斷進取的力量。對這樣的文化產業資源，政府應該考慮為文化企業的經營活動以及個人的文化創造提供一個充分競爭的舞臺和良好的環境，以及開放、優惠的扶植政策，鼓勵多元投資機制和多種經營方式，依托這樣的模式形成具有專業化和市場競爭力的文化產業項目。

二、連云港市多樣性文化資源的開發模式

（一）區域內內生的多樣性文化資源遵循自然演進型模式開發

對于一些區域內生的多樣性文化資源，比如經過市場化運作、能夠開發成旅游紀念品的非物質文化遺產項目，可以使其遵循自然演進型模式發展。經濟的發展和產品多樣化的現實使得文化產品的消費出現了生產定制化和消費個性化的特點，區域內生的多樣性文化資源的開發運用自然演進型的模式恰好迎合了消費個性化的要求。以連云港區域內的內生多樣性文化資源為例，對諸如剪紙、木雕、海州拓片、水晶補畫、貝貼畫等非物質文化遺產，可使其與消費者的消費需求相結合，在保持非物質文化遺產精髓的同時，通過新技術的運用，開發與當地文化特色相結合的主題產品，生產出一系列適合不同年齡段消費者需求的特色旅游紀念品，這樣的做法不但能夠提升本市旅游文化內涵、擴大景區知名度、實現連云港文化的對外宣傳，還能夠為更好地挖掘、傳承和弘揚民族文化的精髓、打造區域旅游品牌，創造良好的經濟效益做出貢獻。

（二）區域內外生的多樣性文化資源遵循功能定位型模式開發

區域內外生的多樣化文化資源包括了由區域外傳來的文化形態對本地文化影響而形成的資源和完全從區域外傳來、在本地獲得新生的文化資源，如非物質文化遺產中的海州五大宮調、淮海戲、童子戲、蘇北琴書，蘇北柳琴、漁鼓、蘇北大鼓、汪奇魔雜技魔術、洪派陳氏太極拳、劉氏自然拳、呂劇、跑驢等文化資源。對于這些文化資源的開發應該遵循能性定位模式。所謂功能定位，是指企業在目標市場選擇和市場定位的基礎上，根據潛在目標消費需求的特征，對擬提供的產品具備的基本功能和輔助功能做出具體規定的過程，其目的是為市場提供適銷對路、有較高性能價格比的產品。區域內外生的多樣性文化資源歷經了多年的發展變化，有的因為與時代的發展格格不入而瀕臨滅絕，有的則因融入了時代發展的新元素而獲得全新的生命。究其成敗根本，就在于文化資源的開發是否與市場需求適銷對路，是否滿足了受眾對文化消費產品性價比功能較高的要求。

連云港的文化工作者可以考慮在文學創作、電影、電視劇制作、戲曲、動漫、音樂、雕版、繪畫、出版甚至廣告作品的創意和制作的過程中，從上述非物質文化遺產中獲得題材或靈感，為這些優秀的文化遺產注入新鮮血液，使文化遺產資源進入現代創作和設計之中，從而獲得全新的發展。這樣的模式能夠推進連云港城市功能的轉型，文化創意產業就有可能在本市呈現出多業并舉、共同繁榮的局面。

（三）區域外嵌入的多樣性文化資源遵循環境主導型模式開發

連云港位于魯中南丘陵與淮北平原的結合部，隴海鐵路終點（亞歐大陸橋東方橋頭堡），東瀕黃海，與朝鮮、韓國、日本隔海相望；北與山東郯城、臨沭、莒南、日照等縣市接壤；西與徐州新沂市、宿遷市沭陽縣毗鄰；南與淮安市漣水、鹽城市響水兩縣相連，因為具有這些便捷的區位優勢，近年來吸引了一些頗具規模的外來文化創意產業進入本地區，并在形態上形成了幾類文化創意產業園區，如西游記文化主題公園、文化創意產業園、廣電影視城、淮鹽文化博覽園、動漫產業園、連云港環球嘉年華公園、水晶文化創意產業園等重點文化項目，這些項目屬于區域外嵌入的多樣性文化資源，此類資源的發展應該遵循環境主導型的模式進行建設和發展。

對這些區域外嵌入的多樣性文化資源的建設，應該選擇具有相應的區位優勢和產業配套能力的地塊進行開發，通過外資的注入，以較高的經濟發展水平、便捷的區位優勢、良好的發展前景確保文化創意產業多業共同發展的狀態，促進其他相關產業，如旅游業、高科技行業、專業服務的設計和咨詢業等的進一步發展。目前，連云港的區域外嵌入的多樣化文化資源的開發與發達地區相比還有一定的差距，但只要遵循文化資源特性，在此基礎上制定適合本地區發展的模式及發展規劃，就能夠鞏固連云港市文化產業的發展成果。

[1]陳少峰，張立波.北京大學文化產業基礎教材：文化產業商業模式[M].北京：北京大學出版社，2011.

[2]顧江.文化產業研究(第2輯).經濟轉軌中文化產業發展市場、模式與規制[M].南京：東南大學出版社，2008.

[3]陳少峰.文化產業戰略與商業模式[M].長沙：湖南文藝出版社，2006.

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1673-1999（2012）16-0142-03

荊翡（1982-），女，山西陽泉人，碩士，連云港師范高等?？茖W校中文系廣告學教研室講師。

2012-05-21

2011年度連云港市社會科學基金項目“江蘇沿海開發戰略視域下文化創意產業發展的蘇北模式建構——以連云港為例”（11LKT22）。