基于移動新媒體特征對新媒體短片創作與發展趨勢研究——以深圳為例

深圳職業技術學院 何 琛

一、新媒體的特點

加拿大著名傳播學家馬歇爾·麥克盧漢（Marshall Mcluhan，1911-1980）在二十世紀六十年代出版了《理解媒介》一書，他在該書中以前所未有的新視角闡述了媒介的概念，并提出了許多具有突破性的觀點和理論。其最深刻最偉大的觀點是“媒介即訊息”，媒介即人的延伸。

繼互聯網之后，手機媒體的發展趨勢異常迅猛。軟件和媒體之間的區別將越來越模糊，App是基于手機等移動平臺而開發出來用于快速運算、傳輸數據的新技術。從創作的角度來說，越來越多的歌曲、視頻、電影通過App新媒體制作完成。

媒體的發展方式正在變得越來越社交化，越來越體現時效性。如通過App新媒體收聽Spotify上的音樂專輯，或收看Netflix電影，這些原始媒體已經被轉換了，更多是圍繞它的一系列交互體驗。一首曲子或一部電影視頻突然走紅，很可能是因為很多人已經在像微博、社區等App新媒體上進行了分享交流，而不是再依賴廣播或電視等傳統媒體上耗巨資的促銷活動和廣告宣傳。

App提供了一種全新的媒體應用方式，因此，依據馬歇爾·麥克盧漢的觀點看，App同樣也是一種媒體訊息。且是一種全新的，在過去是未曾有過的新媒體。

所以，新媒體的特征非常清晰了，App由于具備社交性與交互性，同時又有效整合了傳統媒體和新媒體的內容和服務，成為了最具新媒體特質的代表。

二、深圳新媒體短片目前現狀

1.中國國際新媒體短片金鵬獎是由國家廣電總局和深圳市人民政府主辦的，金鵬獎中國國際新媒體短片大賽是中國首個唯一永久性新媒體短片國家最高獎。

首屆金鵬獎最高獎30萬元，吸引了2萬多部作品角逐25個獎項，最終有27部作品獲獎。第二屆金鵬獎又有2.8萬多件作品參賽，這項賽事的成功讓海內外的短片愛好者有了奔頭，也鼓舞了主辦者以頒獎推動短片創作的信心。

金鵬獎以其獨特的方針政策對新媒體短片的運作模式加以鼓勵和促進，將在不斷的實踐中探索、驗證和前行。

2.首個國家級新媒體廣告產業園——中國（深圳）新媒體廣告產業平臺及廣告創意聚集園日前獲得財政部和國家工商總局聯合批準，即將落戶深圳。這是目前中國唯一一家國家級新媒體廣告產業園，園區建成后將充分利用深圳特有的區位優勢，將港澳臺、韓國、日本及全球的新媒體廣告資源的先進理念和優良的產業結構匯聚到深圳，將構筑以國際化強勢新媒體集團、高水平、高效益廣告企業和新興數字媒體廣告短片為主力的中間形成分工合理、共生共贏的產業鏈。

3.隨著3G的普及，尤其是移動互聯網的發展，手機對未來生活將產生更深遠的影響，而深圳手機產業占據了中國手機產業的大半江山，當今中國正逐步進入全球化的3G時代，并引領著中國手機產業的發展方向。在以手機為代表的新媒體領域，中國的深圳人將走在了世界的前沿，素有“帶著體溫的媒介”之稱的手機，以其便攜的優勢、豐富的表現形式、成熟的收費模式逐步為影視動漫產業的發展開辟了新的盈利空間。

三、影視新媒體的前景、新媒體短片的創作發想

1.影視新媒體雖然有非常廣闊的發展前景，但就目前來說，絕大部分都還沒有形成比較成熟的商業發展模式，或者是還需要不斷地培養影視新媒體市場，因而在現實情況下要對影視新媒體行業發展應該有比較客觀態度，最好方式是先采用寄生在傳統業務上進行逐步增強、細致摸索的策略。可以依托現有的傳統業務，用可見的影視新媒體技術、新的營銷手段、新的渠道對傳統影視媒體進行增強，這樣下來影視新媒體行業發展將會從容一些，如果運作得當，還能夠增加傳統影視業務收入并獲得差異化競爭優勢。事實上目前國內其它媒體的發展也大多是采取這樣的策略。

中國的電影市場正在飛速擴張，2010年，全國城市電影票房收入1017167萬元，2011年，全國電影票房收入1311472萬元，電影票房總額正節節攀升。然而需要注意的是，大銀幕的電影作品雖然大量生產，吸金能力不斷俱增，但是作品所體現的思想內涵和藝術水準卻始終沒有前進，屢受批評。與此形成鮮明對比的是，常有令人拍案叫絕的生猛短片在眾聲喧嘩的互聯網上冒出，如《一個饅頭引發的血案》，《老男孩》等等。在網絡短片日益顯露蓬勃生命力和無限商機之時，很多電影人認為，電影短片市場的出路就在新媒體。

2.首先，新媒體的特點需要短片創作者必需深入認識，如傳播特點(如及時性、互動性、廣泛性)和傳播影響(去中心化、高效率、民主提升)，豐富多元的新媒體短片的載體App應用程序如微博、3G視頻、手機報等。其次，新媒體短片的代表就是微視頻，短、快、精是微視頻的最大特點，微視頻短則幾秒，長則數分鐘，內容廣泛，形態多樣，大眾可以隨時隨地隨意地獲取和參與。

新時代的到來不僅帶來了媒介的更新，也帶來了觀念上的更新。傳播學者馬歇爾·麥克盧漢早就下了“媒介即訊息”的定論，這一理論的發展體現了一種對技術的無限開放性。新媒體短片藝術家可以不斷地進行實驗和探索，逐漸去發展出合適的影像表意語言。

對于新媒體短片創作，我們應該充分發掘和運用好馬歇爾·麥克盧漢媒介即信息的理論，把這理論融化在創作中。

首先在紀實類的影片中，可以充分運用App上的數字社交群體來對某一時間的關注。比如沒有一段小悅悅事件、托舉救人視頻在網上迅速流傳，那偉岸的救人事跡就不能夠傳播得更廣，人們對關鍵時刻是否見義勇為的話題也不會討論得如此深入。如果不是“躲貓貓”監控錄像被數字社交群體第一時間傳遍網絡，當事人的權益就不會得到全國網民的聲援，人們就無法關注到法律的盲區、社會的死角。北京的暴雨災害事件中，當地災民如果沒有在數字社交群體第一時間發出求救消息，就不能得到及時的援救，可能人員傷亡、財物災害程度會更加嚴重和惡劣。這樣的短片只需要敏銳的嗅覺和忠實的記錄就可以了。不用太講究制作的技巧和花樣。

其次我們的新媒體短片既可以是對原生態的現實社會進行描摹，也可以是用藝術化的表現手法對美好生活的贊美。國內外很多成名的大導演年輕時就是一個DV愛好者，遠的有國外的斯坦利·庫布里克，近的有中國賈樟柯。許許多多的現實例子證明要想在高壟斷性的影視行業中或一杯美羹，這是唯一的快捷的路。新媒體藝術家創作的短片可以通過App上的傳覽來提高自己的影響力。

新媒體短片創作的另外一個處女地，應該是充分運用人們的交互體驗來對一個影像故事內容的最后完結。簡單說就是觀眾不只是傳統意義的“看眾”，應該可以隨時隨地的參與到一個影像故事中去，同一個故事開始，每一個觀眾都有自己參與的完美結尾。這將是全新而美妙的視聽體驗。但也還需要時間和事實去證明這種可行性。

四、結論

技術創新使得傳統傳影視面臨空前挑戰，如果“微視頻”不能不及時自我調整、轉變創作觀念，不能創作出適應新媒體傳播的影片，就可能承擔被新技術置于“數字沼澤”的風險。在新媒介領域里急需建立市場的評價標準。

現在國內的傳媒市場正當發生日新月異的變化時期，新媒體短片將以視頻新貴的身份強勢崛起于巨大的視頻家族中，其中的佼佼者所扮演的不只是金字塔的基座，它們的市場價值和影響力都不會低于大制作電影作品。即時交互的數字社交群體時代已經不斷普及，群體碎片化思維浪潮正在席卷整個世界，作為受眾的我們越來將越愿意在最短時間內掌握最繽紛的訊息，新媒體網絡短片正在這種大趨勢中獲益發展。

[1]馬歇爾·麥克盧漢著.周憲,許鈞主編.何道寬譯.理解媒介[M].商務印書館,P33-35.

[2]田旭.從“人性”的角度理解“媒介技術”——“技術決定論”是對人與媒介技術關系的誤讀[J].中國校外教育·理論,2008,18.

[3]Spotify.它是一款革命性的、具有強大用戶向心力的、改變下載試聽習慣的一款音樂試聽軟件.——http://baike.baidu.com/view/2312452.htm.

[4]Net fl ix是一家在線影片租賃提供商,公司能夠提供超大數量的DVD,而且能夠讓顧客快速方便的挑選影片,同時免費遞送.——http://baike.baidu.com/view/2836949.htm.

[5]http://www.cnnic.net.cn/《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》2012,1/6.

[6]中國國際新媒體短片金鵬獎官方網站,http://www.kingbonn.cc/.

[7]中華人民共和國國家廣播電影電視總局,http://www.sarft.gov.cn/.