互聯網企業：終端產業攪局者？泛濫與變形：小米正在摧毀手機產業？

本刊記者 | 孫永杰

目前，國內互聯網企業涉足手機產業引發各方熱議，對此，本刊特組織一組評論，對互聯網手機的布局初衷、盈利前景、市場定位以及產業影響進行深度解讀。

喧鬧與熱炒的背后，必須看到，硬件與軟件端均無絕對競爭優勢的互聯網手機，不僅中短期內無望實現參與者多贏局面，更進一步擠壓了本土智能終端產業利潤空間，對后者造成不利影響。

目前，互聯網企業做手機言必談小米。究竟什么是“小米”模式（或者思維）？按照雷軍的說法，“小米要與蘋果一樣，發揮在硬件、軟件、互聯網三個領域的優勢，用互聯網思維做手機”。

但與蘋果不同，小米在硬件、軟件以及互聯網領域的優勢都不夠凸顯，無法有效提升互聯網手機的進入門檻，因此上述“小米”模式就變得極易模仿。目前，以360為代表的大撥互聯網企業已經陸續殺入，結果小米手機價格一降再降，直至近日不得不以回饋用戶的方式來挽留和吸引新用戶。至于360，更將定制機價格壓得很低，令其終端合作伙伴苦不堪言。

更重要的是，由于互聯網企業的涉足，更多的山寨廠商以合作之機紛紛進入產業，不但增加了本土智能手機市場已經眾多的企業數量，更進一步拉低了近乎于零、甚至是負數的國內智能手機產業的利潤空間。

直到如今，筆者仍在懷疑國內互聯網企業此次輪番殺入智能終端產業的動機和目的，難道真的如小米當初的模式所言可以通過服務掙到錢嗎？小米近期接近40億美元估值的融資引起了筆者的關注。既然談到了估值，最終的結果就是上市了。也許這才是小米的真實目的。再看其他的互聯網企業，當360的周鴻對外聲稱，終端廠商惟有和互聯網企業合作方能生存之時，面對強勢的互聯網企業和一再被壓低的定制機價格，終端廠商的生存和發展機會又在哪里呢？最后無非是充當了互聯網企業的嫁衣。

那么接著上面的問題，這些利用終端廠商的互聯網企業真的可以通過推廣應用而盈利嗎？最可能的結果是兩敗俱傷，進而整體壓縮本土智能手機產業的營收和利潤，要知道，全球手機產業99%的利潤已經被蘋果和三星瓜分，在剩下近乎于零利潤的市場中，如果本土企業自己再互相傾軋，國內智能手機產業將何以為繼？

正當國內互聯網企業為了自己的所謂利益摧毀中國智能手機產業的同時，大洋彼岸傳出了蘋果iOS 6與“山獅”桌面操作系統均深度整合了新浪微博等應用的消息。這除了顯示出蘋果對于中國市場的重視外，也證明了一個好的有影響力的互聯網應用是不會被忽略的，這也是所謂的綁定和強推所無法實現的效果。所以，中國的某些互聯網企業們，還是應該回歸自己的根本，在自己擅長的服務、產品上多下功夫才是王道。

綜上所述，筆者認為，這場以“小米”模式引發的互聯網企業扎堆智能手機的風潮已經泛濫和變形，本土智能手機產業正在面臨被摧毀的危險。