論廣東省體育產業發展的現狀

廣東 張婭

論廣東省體育產業發展的現狀

廣東 張婭

經濟的迅猛發展、全民健身意識的增強，為體育產業的發展帶來了巨大的契機。廣東作為我國經濟發展最為迅猛的地區之一，研究其體育產業的發展情況具有一定的借鑒意義。

廣東省；城市；體育競賽；體育產業

隨著全民健身口號的提出，國民的健身意識不斷的增強，同時也意味著對體育產業的相關服務的要求在迅速增加。從廣東省體育產業發展的地區分布來看,廣州、深圳、珠海等地,特別是經濟相對發達的城市不管是在生產總值上還是在體育消費上,都占據全省總量的75%以上；而在經濟相對落后的粵西、粵北以及農村,不僅體育產品生產企業少,競技表演業、健身娛樂業等本體產業更顯落后,甚至連基本的大眾體育設施都極為匱乏。截至2002年，廣東省登記在冊的體育健身娛樂企業已達8000余家,體育競賽表演業有10家，體育健身娛樂業的增加值占體育服務業的83%，體育競賽表演業的增加值占的比例較小。近10余年來，NBA為美國帶來了巨大的經濟收益，但廣東省的競賽表演業增加值為0.52億元,僅占3%。

1廣東省體育競賽發展的現狀

大型的體育賽事已成為建設現代化國際大都市所不可或缺的重要組成部分，成為城市展示國際化形象的名片，成為體現其城市文化發展的重要窗口。商業體育第一次跨入國門，是1980年由外商贊助舉辦的廣州萬寶路網球精英職業大賽；我國第一支以企業名稱命名的省、市運動隊，是1984年誕生的廣州白云山足球隊。1992年在中山舉行的全國乒乓球錦標賽是第一次企業贊助舉辦的全國體育賽事。廣州在2003年成功地舉辦了9項國際性的體育比賽、5項國內大型體育比賽，投入經費為一千多萬元。廣州市以羽毛球比賽為主，2002年世界羽毛球團體錦標賽和2009年蘇迪曼杯羽毛球混合團體錦標賽在廣州成功舉辦。此外，廣東還向中國羽毛球隊輸送了大批的名將，比如曾經的奧運女雙冠軍黃金組合楊維和張潔雯、傅海峰、謝杏芳等。

廣東的籃球事業發展的尤為突出，東莞市被我國喻為“籃球城市”，其籃球運動的普及程度及市民的熱愛程度達到幾近狂熱的程度。東莞市于上世紀六七十年代就有一些籃球積極分子活躍于各個球場上，后于1991年創辦了我國第一個職業籃球俱樂部——廣東宏遠籃球俱樂部。經過10余年的艱苦創業與發展，廣東宏遠俱樂部在繼連續兩個賽季取得常規賽冠軍之后，終于在2003-2004賽季奪得CBA總冠軍，成為CBA歷史上第三支獲得冠軍的球隊。該俱樂部不但在競賽上取得了突出的成績，其更涌現出以杜鋒、朱芳雨、易建聯、王仕鵬等為代表的著名球員。如今，“宏遠籃球”已經成為宏遠公司五大支柱產業之一，媒體報道宏遠籃球的品牌價值逾億元。宏遠俱樂部的后備運動員都是從各個中小學校進行選拔與輸送的，其更是促進了學校體育對于籃球運動的開展。

此外，廣東的深圳作為我國改革開放的首個經濟特區，高速發展的經濟讓深圳擁有雄厚的經濟實力可以舉辦多次大型國際水上賽事，“中國杯”帆船賽及F1摩托艇在深圳舉行。帆船、游艇、航海等活動之所以在深圳舉行是因其是富人的運動，經濟高度發展，深圳逐漸形成了能夠參與海上運動的階層。與此同時，水上項目的廣泛開展也帶動了當地龐大的產業鏈，如保護塑膠的需求就因此而得到了極大的提高。除此之外，深圳健力寶足球俱樂部也成為繼廣東宏遠籃球俱樂部后的又一家較具特色的職業俱樂部。由于深圳舉行的國際性足球比賽較少，且我國的足球一直處于低水平的階段，市民未能從其比賽中感受到國際性大賽的精彩，所以此俱樂部并未達到廣東宏遠俱樂部所造成的影響。

2 體育競賽表演業的發展

競賽表演市場在國外是體育產業中最為活躍、最具影響力的市場，其中尤以美國的NBA的發展模式成為其他國家在競賽表演業的發展上的成功借鑒。1980年廣州成功舉辦了萬寶路網球精英賽，靠出售門票、場地廣告和比賽冠名權收回了全部投資，繼而拉開了廣東競技體育表演市場的序幕。1987年廣東舉辦了第六屆全運會，引入了市場機制，開展集資、贊助工作，運動會的會徽、吉祥物專利在我國第一次以商品經營形式出現；1991年廣東承辦了世界女足賽、世界舉重錦標賽；2001年第九屆全運會在廣東舉行，廣東建設和改造了大批比賽場館，組織者充分利用“九運會”的無形資產，通過市場運作籌集了近億元的資金，開創了我國大型運動會集資按市場化運作的先河。據廣東體育局統計數據顯示，2002年廣東省體育競賽表演業從業人數達0.55萬人，行業收入2.28億元，其中門票收入3494萬元，廣告、贊助收入1.52億元，電視轉播收入151萬元，無形資產開發收入930萬元，其它989萬元，創造了0.52億元的增加值。

珠海國際賽車場是中國第一個永久性的國際賽車場，建成于1996年11月，同時舉辦了中國歷史上第一次在國際級賽車場進行的國際賽事。從1994年開始，珠海獲得了FIA的批準在4.1公里街道上舉辦國際賽事，1995年賽車節再度在珠海舉辦，觀眾增加至約20余萬人。1996年舉行萬寶路中國珠海國際汽車賽是中國賽車運動史上一個標志性的時刻，此后的每一年都有國際性的賽車比賽在中國的珠海舉行，已成為城市的標志，賽車還推動了珠海的汽車消費鏈。此外，珠海還擁有幾個規模較大的卡丁車賽車場。

近年，佛山市體育局先后承辦了“中澳籃球對抗賽”、“僵拳擊錦標賽”、“中國功夫對日本空手道賽”、“四國籃球對抗賽”等，這一系列的賽事將有利于佛山市的體育競賽表演業的發展，但目前為止，佛山市還未有一個支柱式的體育運動項目進行發展，因此其發展還未具有本市獨特的特點。

3 亞運會對廣州的體育產業發展起到了促進作用

廣州于2010年11月舉辦了第16屆亞運會，此盛會不但有利于塑造廣州城市良好的形象，提高廣州城市的知名度，更有利于廣東體育產業乃至我國的體育產業的發展。廣州亞運會的舉辦最大、最直接的商機來源泉于亞運會場館的建設與經營，亞運期間使用比賽和練習場館共88座，按照廣州市政府相關規劃，在2008年前，廣州將對現有的37個大型體育場館進行改造，并新建44個專業體育場館及大量場館附屬設施，這種對體育設施的巨額投資將會最終對體育設施投資效益產生巨大的影響。同時，亞運會的舉辦會刺激相關的體育器材、運動服裝等體育用品產業的發展、消費。舉辦亞運會的冠名權、電視轉播權、廣告發布權及使用權等無形資產的動作預計其市場開發的凈收入可高達7500萬美元，電視轉播權可達到750萬元。廣州亞運會在籌備的過程中，需進行大量的基礎工作，這需要與體育相關的體育傳媒服務、體育中介服務等體育產業多方面的發展，將極大的促進廣東省體育產業的發展速度。通過成功舉辦亞運會，廣州體育產業從市場機制到資源配置趨于多元化。同時，也會給廣東省體育旅游業帶來發展的契機。

4 廣東省城市以體育競賽為主的體育產業發展中存在的問題

4.1 體育產業的結構不合理、體育本體產業發展嚴重不足

體育產業中的兩個主體產業是競賽表演業與健身娛樂業，對于體育產業的發展起著決定性的作用。目前為止，廣東省的體育產業中仍是以體育用品服務業為主，其次是健身娛樂業，對競賽表演業的發展重視不足。體育競賽表演業本應成為體育產業的一大增長點，但我國目前的體育競賽表演業的發展處于明顯發展不足階段。廣州市亞運會的開展對經濟、社會、文化等方面發展具有良好的促進作用，樹立廣州市良好的城市形象的同時，也讓市民從此次盛會中欣賞到體育競技的高水平比賽。即將到來的深圳市大運會的舉行也會為深圳市的體育競賽表演業帶去新的活力與生機。目前為止，我國的體育競賽表演業的發展較為緩慢，對于國外的先進經驗的學習與借鑒的相關研究較少，對國外的體育競賽表演業的引進處于較為欠缺階段。

4.2 政府某些部門對發展體育產業認識不足、重視不夠

體育產業有著巨大的發展潛力，成為21世紀的“朝陽產業”。政府對體育產業的認識不足，僅把體育看作是一項娛樂活動，看不到其中蘊含的巨大商機。廣州亞運會與深圳大運會的舉辦將會更加有利于人們對于體育運動的認識與參與程度，競賽表演業的發展與人們對體育運動的認識有著直接的聯系。如廣州亞運會期間，羽毛球、網球、跳水、帆船等我國發展較好的體育項目的門票銷售較快，尤以劉翔的110米欄門票更是一票難求。而一些我國較不重視的體育運動項目，如跳高、跳遠等田徑運動項目的票則會較為冷淡。國外體育競賽表演引入機制不完善，政府對于體育競賽表演業的重視程度不足，造成目前其發展中的瓶頸。

4.3 目前廣東的競技表演市場缺乏高水平的比賽

雖然在廣州、深圳、東莞、珠海這樣的城市中可以看到羽毛球、帆船、籃球、賽車這樣的國際性的比賽，但其數量太少，而國內比賽只有CBA廣東隊的比賽才能夠吸引較多的觀眾關注。與此同時，除廣州、深圳等為數不多的幾個城市可以看到高水平比賽，其他城市的觀眾很少有機會看到高水平的比賽。此外，一些群眾喜愛的運動項目的精彩比賽較少，如具有廣東地方特色、開展較廣泛的廣東足球隊的比賽。

4.4 相關管理人才嚴重匱乏

與其他經濟產業相比，體育產業的專業經營管理隊伍還處于較弱的程度，經營管理人才、科技人才、專業服務人才等嚴重匱乏。目前在體育產業經營管理者中，許多是由退役運動員、教練員等未經過專業培訓的人才所構成，因此，他們對于俱樂部及競賽組織等方面的知識嚴重匱乏。

【1】邵國良,王學通,趙旭芳.廣東省體育產業發展結構分析與優化對策 [J].廣州大學學報(社會科學版)，2005年12月第4卷第12期.

【2】陳偉俊.發展廣東體育產業的思考[J].解放軍體育學院學報，2001（4）：14－17.

【3】陳劍昌.廣東省體育產業發展現狀及發展戰略研究[J].佛山科學技術學院學報(自然科學版)，2009年7月第27卷第4期.

（編輯 劉麗娜）

（作者單位：廣東體育職業技術學院）