新聞生產(chǎn)的全民制造

文 | 欒軼玫

（作者 欒軼玫 經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后中央電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展部主任 北京大學(xué)兼職教授）

UGC（用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容）的模式已在過(guò)去的兩年間被廣泛知曉，并被越來(lái)越多的媒體意識(shí)到要利用好UGC為自己的專業(yè)媒體服務(wù)。后媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)的實(shí)質(zhì)是一種“全民制造”，而不斷革新的技術(shù)則為這種新聞生產(chǎn)的全民制造提供了某種便利。

“手機(jī)記者”新應(yīng)用改革專業(yè)化生產(chǎn)

2012年“新聞生產(chǎn)的全民制造”這一趨勢(shì)就更加明顯。首先表現(xiàn)在“手機(jī)記者改革專業(yè)化生產(chǎn)”這一方面，“手機(jī)記者”是一款基于時(shí)下主流智能手機(jī)平臺(tái)的新聞采集、發(fā)布和分享的系統(tǒng)。其面向的主要用戶是報(bào)業(yè)記者，和善于發(fā)覺(jué)周邊新聞的普通市民。它有很簡(jiǎn)單的操作頁(yè)面，用戶可以用手中的手機(jī)拍攝照片、視頻、文字，選擇視頻投稿、照片投稿、文字投稿等多種形式實(shí)現(xiàn)“拇指寫作、一鍵發(fā)布”的全新新聞生產(chǎn)。由于這種采寫方式以手機(jī)作為載體，大大降低了使用門檻，只要能夠操作手機(jī)，都可以用“手機(jī)記者”這一應(yīng)用進(jìn)行新聞采集、發(fā)布和分享。 這些手機(jī)記者不同于以往新聞機(jī)構(gòu)的“媒體線人”，他們比“新聞線人”做得更多，有可能完成的就是成型的新聞報(bào)道。

“全民評(píng)論”革新輿論引導(dǎo)

我們天天刷微博，看大量的新聞，特別是有共通社會(huì)話題比如“城管打人、非法強(qiáng)拆、強(qiáng)制節(jié)育、失學(xué)兒童”等新聞后，我們還希望做些什么，比如“評(píng)論”、“留言”、“轉(zhuǎn)發(fā)”、“行動(dòng)”等等。2012年一些新的應(yīng)用就隨著受眾的這種“看了新聞還想?yún)⑴c其中”的需求而誕生了。美國(guó)一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司推出了一款名叫“ShoutAbout”的應(yīng)用，用戶不僅可以“看”新聞，而且還能“參與”新聞。只要在每一條新聞?wù)南旅嫣砑右粋€(gè)“ShoutAbout”的控件之后，就可以關(guān)聯(lián)到相關(guān)的活動(dòng)或組織。比如：如果新聞內(nèi)容是關(guān)于美國(guó)槍支管理的問(wèn)題，那么這個(gè)控件就會(huì)關(guān)聯(lián)到一個(gè)向美國(guó)總統(tǒng)發(fā)起討論槍支管理問(wèn)題的請(qǐng)?jiān)笗?，讀者可以在請(qǐng)?jiān)笗锪粞浴⒘裘?。除此之外，控件還添加了一鍵分享至社交網(wǎng)站上的功能。這種全新應(yīng)用，可以讓用戶能更大程度地參與到新聞報(bào)道中，用戶除了“看看”新聞之外還能“評(píng)評(píng)說(shuō)說(shuō)”新聞。無(wú)數(shù)個(gè)同質(zhì)評(píng)論匯集一處會(huì)形成一種加強(qiáng)輿論；無(wú)數(shù)個(gè)異質(zhì)評(píng)論匯集一處又會(huì)形成對(duì)抗輿論；而在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上的“評(píng)說(shuō)”還有可能影響輿論走向完全不同的方向.....諸如此類，都會(huì)影響到輿論的整體走向。而今后輿論引導(dǎo)也必須認(rèn)識(shí)到這種“全民評(píng)論”的新特質(zhì)。

信息的云端存取

變化發(fā)生在新聞采寫的各個(gè)方面：一方面是上述的非專業(yè)人士加入到新聞生產(chǎn)領(lǐng)域中，另一方面是專業(yè)人士通過(guò)更專業(yè)的手段來(lái)確立自身的存在感，以及專業(yè)人士用非專業(yè)、大眾化的手段來(lái)拓展自已的專業(yè)影響力。

未來(lái)新聞采寫有幾個(gè)關(guān)鍵詞：“信息的云端存取”、“大數(shù)據(jù)的深度挖掘”、以及“新聞寫法上的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”。根據(jù)思科公司的預(yù)測(cè)：2016年全球數(shù)據(jù)中心流量將有三分之二在云端，而不是傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)中心。到2013，“云”將成為人們數(shù)字生活的中心，“個(gè)人云”將變得流行，人們可以利用“云”來(lái)處理各種應(yīng)用、內(nèi)容和偏好，并能在各個(gè)設(shè)備之間進(jìn)行同步。之于新聞采寫而言，“信息的云端存取”，意味著人們獲得信息的時(shí)差接近于“零時(shí)差”，由此引發(fā)了媒介競(jìng)爭(zhēng)將從先前的“獨(dú)家報(bào)道之爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向今后的“獨(dú)家闡釋之爭(zhēng)”。

大數(shù)據(jù)的深度挖掘

此外，“大數(shù)據(jù)的深度挖掘”是后媒體時(shí)代新聞采寫的另一個(gè)重要方面。我們生活在一個(gè)“大數(shù)據(jù)”無(wú)處不在的時(shí)代，每一條微博、每一條評(píng)論、每一個(gè)表情、每一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)、每一張PS、每一張圖片、每一段視頻、每一張投票……都在產(chǎn)生越來(lái)越多的數(shù)據(jù)，人們過(guò)去習(xí)慣用有限的線索去關(guān)聯(lián)一個(gè)群體事物，比如用身高或年齡或性別來(lái)劃分人群，但實(shí)際上這是因?yàn)槿藗儚那叭鄙佾@取及存儲(chǔ)信息的方式的原因造成的，而“大數(shù)據(jù)”則為人們提供了無(wú)限線索及其相互關(guān)聯(lián)，使得我們可以用類似“全息影像”的方式完整獲取每個(gè)人的全部信息，而這些相互關(guān)聯(lián)的線索又會(huì)提供給我們意想不到的有價(jià)值信息。對(duì)這些基本信息進(jìn)行各種維度的分析，最終能得出基于大數(shù)據(jù)的闡釋、結(jié)論。這種借助海量信息、海量數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行深度報(bào)道的方式是一種新的采寫模式。當(dāng)然，“大數(shù)據(jù)”是離不開(kāi)“云計(jì)算”的，“云計(jì)算”的超強(qiáng)計(jì)算能力保證了能將“大數(shù)據(jù)”的信息深度挖掘并重新闡釋從而產(chǎn)生更大效果的信息價(jià)值。

新聞的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)新寫法

“結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)新寫法”是移動(dòng)時(shí)代新聞的新寫法。移動(dòng)時(shí)代，用戶對(duì)大段大段的文字失去了興趣，結(jié)構(gòu)化、呆板的傳統(tǒng)新聞報(bào)道并不適合移動(dòng)領(lǐng)域。而那些“只需要摘取主要內(nèi)容，并把它們顯示在小小的觸摸屏幕上”的新新聞寫法更受到移動(dòng)人群的青睞。一項(xiàng)全新的應(yīng)用“Circa News”就是專為人們?cè)谝苿?dòng)中閱讀新聞而開(kāi)發(fā)的原生移動(dòng)應(yīng)用。它通過(guò)“算法”加“人工編輯”的方式，由編輯和寫手來(lái)挑選熱點(diǎn)新聞，并使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來(lái)幫助編輯團(tuán)隊(duì)把新聞內(nèi)容分解為一個(gè)個(gè)小的段落，并包括一張圖片和簡(jiǎn)短的文字介紹，將這種結(jié)構(gòu)化的新聞以摘要或是短消息的形式發(fā)送至用戶的手機(jī)屏幕。無(wú)疑，這種結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的新聞新寫法非常適應(yīng)來(lái)勢(shì)洶洶的移動(dòng)時(shí)代。

專業(yè)人士的非專業(yè)化操作

“點(diǎn)擊拍攝”是一種手機(jī)自由拍攝，專業(yè)記者通過(guò)“手機(jī)”而不是專業(yè)“攝像機(jī)”鏡頭來(lái)報(bào)道突發(fā)事件----這種專業(yè)人士的非專業(yè)化操作被成功地應(yīng)用到拓展職業(yè)記者影響力上面來(lái)。當(dāng)2012年11月份颶風(fēng)“桑迪”襲擊美國(guó)東北部地區(qū)時(shí)，美國(guó)《時(shí)代》周刊采取了一種全新的報(bào)道模式：它利用了“手機(jī)拍照應(yīng)用Instagram”記錄新聞畫面，并以最快的速度向讀者發(fā)布照片。《時(shí)代》在Instagram上的圖片也被放在其官網(wǎng)的圖片博客中，并成為“有史以來(lái)最受歡迎的照片庫(kù)”，這個(gè)圖片庫(kù)為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了一周流量的13%。由于手機(jī)攝影的快速度發(fā)布，使得《時(shí)代》周刊Instagram賬號(hào)在短短48小時(shí)就吸引了12000位新粉絲。其中一名攝影師用手機(jī)拍攝的“手機(jī)照片”甚至被選為《時(shí)代》雜志印刷版的封面，雖然Instagram照片的分辨率不及照相機(jī)，但這絲毫不影響它的傳播力！傳統(tǒng)攝影走向手機(jī)攝影，在突發(fā)事件中尤其有效果。

關(guān)于未來(lái)，獨(dú)立科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Forrester Research在最新一份報(bào)告《智能人體，智能的世界》中指出，下一次計(jì)算革命將由“傳感器”包裹著的“穿戴式設(shè)備”引發(fā)。將會(huì)有越來(lái)越多“穿戴式電子設(shè)備”進(jìn)入人們的生活。無(wú)論如何我們正在進(jìn)入一個(gè)以人為本的新的設(shè)計(jì)時(shí)代，一個(gè)由人類現(xiàn)有習(xí)慣和身體語(yǔ)言組成的全新時(shí)代。于是，在這一刻，我，開(kāi)始再次懷念麥克盧漢與他的著名言論“媒介是人體的延伸”……。