文丨張 雷

（吉林市人民廣播電臺，吉林132000）

1 整合文化資源，推動創新型城市的升級和改造

產業發展和產業聚集的經驗表明，一種產業或一個城市區域的持久的發展動力或競爭力，最重要的因素就是不斷的創新能力和厚重豐富的文化基礎。

文化產業的集聚給城市帶來優勢：一方面體現在集聚帶來的創新擴散，知識溢出等外部效益，另一方面則是城市可持續發展，資源升級，建設城市的創新體系的內在要求。文化產業的發展不僅可以將現有的文化資源和創意資源轉化為經濟效益，并且還會通過文化資源的保護與再利用以及對于創意能源的激發，提升整個地區或城市的經濟結構與可持續發展和競爭力；同時，城市的文化創意活力自然會進一步增強這一區域文化產業與經濟結構的優化，打造屬于自己的獨具特色的城市名片。

目前，北京和上海這兩個中國最重要的大都市都已經提出：要重點發展文化產業，并把它視為實現創新型城市戰略目標的基本手段。無疑，北京、上海、深圳等城市是我國最有條件發展新興文化產業的城市，同時，這些城市的文化產業對于城市及其周邊地區的輻射和帶動作用也將是非常突出的。

2 中心城市的文化挖掘和城市定位

隨著我國城市之間競爭的加劇，突出城市特色也為城市管理者所重視，如成都提出“休閑之都”，長沙提出“快樂之都”的理念。一些特色鮮明，具有專業化特點的城市開始出現，旅游城市最為典型。以麗江市為例，旅游業為龍頭的第三產業稅收占地方財政收入的比重達到了46%，成為該市的主要財政收入來源，旅游業成為該市的核心產業。與其它經濟形態一樣，文化產業的競爭也是差異化的競爭，發掘具有獨特性的文化資源是文化產業發展的最佳途徑。以四川自貢市彩燈制作為例，自貢彩燈制作已經有1 000多年的歷史，目前，外展總收入4 500萬元，當地群眾海外勞務收入達1 200多萬元，彩燈已成為自貢的支柱產業之一。

3 結合城市改造，發掘文化資源，提升城市影響力

3.1 保護和發掘城市文化特色

城市魅力來源于城市歷史，發掘城市文化特色首先要重視保存城市記憶。一座城市的文化傳統是該城市文化和文化產業賴以發展的基礎，也是一座城市區別于其他城市的重要標識。因此，保護和發掘城市有特色的文化，就是保存城市歷史，保存城市魅力。一些老街道諸如北京的胡同、上海的里弄、廣州的老街、麗江的民居等等，都是能夠讓生長在此地的人感到親切，讓外來游客感到驚奇的歷史景觀，是一座城市的記憶，也是一座城市的魅力所在，是城市彌足珍貴的資產。

3.2 用藝術改造老城區

在城市化過程中，如何保存老建筑、老城區，是城市發展種面臨的一個重要問題。

20世紀90年代中期以后，借鑒美國紐約市SOHO藝術區，將藝術引入舊城區的改造模式，我國的一些中心城市出現了利用老城區（老廠房、倉庫、老社區、街道、城市近郊的農村）建立藝術工作室，進行包括繪畫、雕塑、各種形象設計等藝術生產和展示活動的藝術區。如北京的798藝術區、宋莊藝術區，上海的莫干山路藝術區、田子坊藝術區，深圳大芬畫家村，杭州的LOFT49藝術區等。走進藝術工作室內，撲面而來的是充滿新奇、懷舊、反叛和前衛的藝術氣氛。兩個不同的時空、不同內容和氣氛的碰撞，給參觀者以強烈的藝術震撼。2003年，798藝術區被美國《時代》周刊評為全球最有文化標志性的22個城市藝術中心之一。同年，美國《新聞周刊》評選出“世界城市TOP12”，北京首次被列入其中，原因是：798藝術區的存在發展證明了北京作為世界之都的未來潛力。2004年北京建筑文化周中，北京十大建筑文化通過網上調查方式評選出爐，798藝術區名列三甲。798藝術區創造了具有永久價值的文化財富，為城市發展注入了活力和創造力，提供了多元文化的展示舞臺，為市民提供了藝術教育和藝術熏陶的公共空間，提升了城市的品牌和影響力，已經成為北京城市形象的一張不可替代的名片。

3.3 公共文化娛樂設施建設

公共文化設施建設是創造文化資源，提升城市影響力的重要途徑。20世紀60年代，美國各大城市紛紛興建表演藝術中心，其中最為著名的包括紐約的林肯藝術中心、華盛頓的肯尼迪中心、洛杉磯音樂中心等。這些文化設施對提升城市文化品質具有重要作用。以紐約市林肯藝術中心為例，該中心吸引了來自世界各地的藝術愛好者，中心同時為1萬多人提供各種藝術培訓。為培養創意和設計人才發揮著重要作用。

通過創造文化品牌來突出城市特色、提升城市影響力途徑是多方面的。包括城市風格設計、建設風格設計、園林設計、色彩設計等等。雜志、報紙、電視臺等，一旦在公眾中產生影響力，都能夠成為城市的品牌，即能創造出可觀的經濟效益，也能提升城市的知名度和影響力。如蘭州的《讀者》雜志、長沙的湖南衛視、廣州的《南方周末》都是所在城市的重要品牌，對提升城市影響力起到了不可替代的作用。

3.4 整合文化資源，進行城市文化品牌的有效推廣

中國有句古語叫做：“色多而盲人”。特色特色就是指在眾多的色彩中，以一種色彩為主要色調才能成為特色。如果一個城市品牌營銷把赤、橙、黃、綠、青、藍、紫都當作城市的特色，那么這個城市還能稱其為有特色嗎？而我們的城市對這些城市特色基本的常識和起碼的道理和原則都不顧，這樣的城市品牌營銷只能是一場無聊的狂歡和滑稽的鬧劇。

有這樣一個城市文化品牌推廣案例：數萬名現場觀眾，全程電視直播，北京奧運會著實為各國運動健兒展示高超的競技才能提供了千載難逢的良機。不僅如此，它也為2012年奧運會主辦城市倫敦帶來一個非同尋常的機會。讓倫敦這座城市作為一個投資、留學和旅游的理想之都得到了信心十足地展現。吸引全球關注，在這個“眼球經濟時代”，這次成功的城市文化品牌推廣，無疑為倫敦接下來的發展注入了強大的活力。

城市主題文化品牌營銷，還將會取得更強大的品牌價值：城市品牌的凝聚力、吸引力、和輻射力集結起來就會大大增強城市的競爭力，因此，城市品牌無疑是一筆巨大的無形資產，擁有巨大的價值。

4 結論

從文化產業影響城市發展的不同方式可以得出以下認識：（1）文化產業具有多重價值。（2）文化資源的創造性利用和轉化是發展文化產業的關鍵。（3）依托自身優勢與善抓機遇。（4）城市的文化品牌讓城市充滿活力。因此，結合城市改造，發掘所在區域的文化及非物質的遺產，參考臺灣及日本的“一村一物”的模式，以中心城市為核心，以周邊二三級城市和鄉村為輻條構建文化產業綜合體是當前打造城市名片，增加城市魅力，發展城鄉經濟的一個很好的思路。由政府牽頭，文化，旅游，民政等相關部門參與，找尋具有特色的地區相關產品，組織民間手工技藝傳承人及文化名家，在中心城市聚集構建文化產業園，設立創作室，形象店鋪，形成聚集效應，規模效應。這即能減輕城市改造負擔，又能構建城市精神文明的形象，還必將是人民群眾文化生活中的一道美味的饕餮大餐。

[1]李懷亮. 國際文化貿易概論.2006（1）:78-99.

[2]祁述裕. 中國文化產業發展戰略研究. 2008（1）:33-54.