文丨古顯義

（北京郵電大學，北京 100876）

1996年在中國紙質傳媒行業發展中具有劃時代的意義，各類報刊行業在前期的摸爬滾打中找到了走向成功的商業化模式，并逐步穩定發展，整個行業圈呈現百家爭鳴、百花齊放之景。“成者為王，敗者為寇”，與此同時，各大媒體之間的相互競爭促進了紙媒行業的革新。新創立的報刊的關注點不再僅僅是干枯的國家大事，更多地轉向了大眾關心的領域，財經、娛樂、文學、生活等方面越來越多地被重視，報刊內容也愈發豐富多彩。在此番大背景下，新創立的報紙如雨后春筍般遍地開花，譜寫了中國紙質媒體的華麗篇章。

進入21世紀以來，信息技術的迅猛發展，深刻地改變了大眾的思維方式、生活方式、行為方式。讀報紙、聽廣播、看電視的人越來越少，而對網絡的依存度卻越來越高。早幾年，“80后”就已經被稱為“網絡的一代”。對于當代大學生而言，網絡既是最重要的信息來源，又是與物理校園同等重要甚至更加重要的虛擬生活空間[1]。與傳統的紙質媒體相比，網絡媒體具有更強的時效性與更大的影響力。由中國出版社科學研究所所作的2009年國民閱讀調查顯示，2009年民眾報紙閱讀率為58.3%，期刊閱讀率為45.6%，比2008年分別下降了5.6%和4.5%[2]，而在網絡媒體大行其事的今天，兩項統計也再持續下降。“人民日報，一塊錢一份啦”，這樣帶著一抹余韻悠長的音調的清脆的吆喝聲，是不是記憶深處很熟悉的場景？卻又后知后覺，這樣的聲音已經很久沒有出現過了，就好象突然消失了一樣。這是最真實的感受，走向衰落的紙質媒體逐漸淡出了你我的視線。甚至有人斷言：2014年所有的紙質媒體將退出歷史的舞臺。雖然紙媒“徹底消失”的言論有待商榷，但其出現已經預示了一個歷史的必然：一個不再屬于紙質媒體的時代的到來。時過境遷，紙質媒體將會迎來一個華麗的轉身：走向新媒體。

從當下的語境來看，新媒體被普遍認為是區別于報刊、廣播、電視等為代表的傳統媒體的傳播媒介，包括網絡媒體、手機媒體和多媒體信息平臺、衛星廣播系統等[3]。互聯網的出現使得新興的網絡媒體應運而生，經過多年的摸索發展，現今的網絡媒體環境已然十分成熟，展現出驚人的競爭力。網絡媒體（如微博2.0，人人網，MSN）的獨特優勢，使之能夠打破時空界限，即時傳播世界各地最新的消息，并憑借音頻、視頻的強大表現力，逐漸蠶食傳統紙媒的生存空間。在這個追求高效率的時代，大多數報業商逐漸接受網絡媒體的這種運營模式，并期待利用在紙媒領域的經驗和資源優勢，在未來的傳媒界分得一杯羹。于是乎，眾多報業集團開辟出屬于自己的網絡版圖，自1995年10月20日我國的《中國貿易報》成為首家上網的中文報開始，在短短幾年內，幾乎國內的所有主流報社和雜志都開始建立起屬于自己的電子版報紙刊物。據國務院新聞辦統計，包括人民網在內的9家中央重點新聞網站，28家地方重點新聞網站，提供了85%以上的網上時政類新聞，中央重點新聞網站日訪問量達到3億左右[4]。

新媒體在你我身邊不僅表現為網絡媒體，同時也包括手機媒體。中國國家新聞出版社在《第五媒體行業發展報告》中指出：在日新月異的IT時代，與人們日常生活結合最緊密的媒體首推手機，手機將音樂、攝像與智能（搜索、文字與圖片）功能結合為一體，整合為一個移動的而有規模體積較小的個人電腦。媒體的發展隨著電子科技的進步而突飛猛進，繼報紙、電視、互聯網之后，手機以其隨身性、及時性、交互性等特點迅速成為媒體中的新興一族，被稱為“第五媒體”。以前手機只是一個通訊工具，而現在手機已經可以充當新媒體的通訊與娛樂工具。對于“第五媒體”，一般是將其定義為以手機為視聽終端、手機上網為平臺的個性化即時信息傳播載體，因此“第五媒體”也稱為“手機媒體”[5]。根據愛立信公司在2012年2月25日公布的最新數據顯示，全球手機普及率在2011年第四季度達到85%，若以一用戶一手機計算，目前手機用戶接近60億。60億的受眾群體使得手機報這一新興媒體應運而生，手機報是將傳統媒體的新聞內容通過無線技術平臺發送到彩信手機上，從而在手機上開發發送短信新聞、彩圖、動漫和WAP（上網瀏覽）等功能。手機報，已經成為傳統報業繼創辦網絡版、興辦網站之后，躋身電子媒體的又一舉措，是報業開發新媒體的一種特殊方式。最熟悉不過的是涵蓋了政治、經濟、科學、生活、娛樂的中國移動手機報。

《北郵今周》創刊于1996年12月，至今已走過近16個春秋，有304期紙質媒體的光景。但隨著技術的發展和媒體的推陳出新，身為處“信息黃埔”的北京郵電大學學子更傾向于利用Google、百度等獲取信息資源，關注校內外大事，加之北郵人論壇、人人網、微博（WEB2.0）的沖擊，紙質版的《北郵今周》的受眾空間已經所剩無幾。此時選擇“棄紙上網”無疑是主動求變的最好選擇。同時，《北郵今周》以改革為契機，利用客戶端平臺為北郵同學送上了周五定時發送的彩信手機報，無論是對北郵人論壇十大熱點“38求婚匯報貼”有情人終成眷屬的精彩描述還是微博頭條里“@北郵CAD中心考勤機”的深度報道……都是同學們喜聞樂見的新聞。自此，北郵同學不再需要每日刷北郵人論壇才能知道北郵的十大熱點，不再需要每日上辦公布告欄才能知道北郵要聞和各學院的風采，不再需要每周末利用百度地圖搜索附近的春游景點……手機報不僅滿足了個性化的需要，其最大的特點之一是它的交互性。傳統的媒體如報紙、電視主要以單向傳播為主，帶有比較濃厚的“宣傳”意味。而手機報每天在傳播信息的同時，可以最大限度地得到同學們的反饋，真正實現了新聞的“傳播與交流”功能。

北京郵電大學團刊《北郵今周》的改革，無疑是當代紙質媒體衰落轉身為新媒體時代的縮影。與傳統的紙質媒體《北郵今周》相比，如今的電子版呈現出四個方面的新特點：第一：個性化突出，不再以黑白面目示人的報紙，承載了網絡最新流行的漫畫、風景圖和淘寶體、凡客體等幽默性語言；第二：受眾選擇性增多，同學們更習慣于利用網絡獲取信息來源，“棄紙上網”正是迎合了同學們的需求；第三：表現形式多樣，電子版的《北郵今周》不僅僅是依靠北郵團委網站的技術支撐，同時以圖片的形式上傳到北郵人論壇、人人網、微博上，甚至可以刻成光盤以供同學們保存；第四：信息發布及時，紙質版的報紙由于印刷的時間耽擱，新聞往往不及時，現在可以實現當天的新聞當天報。這正是新媒體之所以動搖紙質媒體主導地位的原因。

自2009年首都高校傳媒的“老大哥”——《北大青年》“棄紙上網”之時，中國各高校傳媒陸續引進新媒體。據中國高校傳媒聯盟最新的關于新媒體的調查顯示，92.86%的校媒都有進一步發展新媒體的計劃，新媒體的產品大多數集中為人人網、新浪微博、網站等，其中新浪微博所占比例最高為78%，人人網其次為74.57%。新媒體的信息來源主要還是集中在精選傳統媒體（報紙、雜志）的內容，且每日更新新媒體占到了44%[6]。

由于工作與生活節奏的加快，當代信息消費群體的休閑時間呈現出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的[7]。加之相比于傳統紙質媒體，新媒體自身所體現的及時性、便捷性等特點更能滿足互動性表達、娛樂與信息需要，可以預見新媒體正在日漸取代傳統紙質媒體的地位。中國高校傳媒聯盟的調查數據同樣印證了這個假設。以互聯網為標志的新媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段，對于網絡電視和手機電視而言，消費者同時也是生產者，其次人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性將會更強，因此新媒體的發展更加注重人性化，校園新聞、服務資訊（講座、教務信息）心靈雞湯（問安、語絲）和學生評論成為新媒體的品牌欄目。

電報曾是世界的主宰，卻被電話徹底拉出了時代的舞臺，每一次信息化大潮的來臨，不可避免的就是一場新生血液和老舊力量的對抗，對于傳統的紙質媒體我們更多的是情感上的依賴，更多的是精神上的享受，沉醉于那種靜靜地閱讀著報紙、聆聽著音樂的美好中，但其實欣賞色彩繽紛的電子雜志，及時接受手機短信（彩信）也是一種與時俱進的人生體驗。

[1]韓流. 寫在北大青年. 電子日報半歲之際,2009（7）.

[2]2009年國民閱讀調查. 北京：中國出版社科學研究所，2010（4）.

[3]張碩. 新媒體背景下大學生教育管理工作探討. 北京大學學報，2004（8）.

[4]錢毅，何美. 傳媒——2007中國新媒體：濃墨重彩的一年，2008（1）.

[5]第五媒體行業發展報告. 中國新聞出版社，2010（12）.

[6]中國高校傳媒聯盟會員媒體新媒體發展調查問卷. 原始數據來源：http：//www.sojump.com/report/1302549.aspx

[7]白傳之. 現代視聽——新媒體發展模式初探，2007（4）.