新舊媒體的融合互動——以傳統廣播為例

文丨孫長燦

隨著近幾年科學技術的迅速發展，新媒體也不斷的涌現出來，新媒體的產生，對四大傳統媒體的生存環境造成了一定的影響，特別是作為四大傳統媒體中“弱勢媒體”的廣播。雖然廣播媒體也隨科技的發展進行了一系列的創新與變革，但在這個新媒體時代，如何開發出一條獨特的生存之道？如何與新媒體進行融合互動，視線廣播的可持續發展？還需要廣播媒體的進一步探索與研究。

中國的四大傳統媒體是指報紙、廣播、電視、通信；新媒體主要是指數字電視、網絡、電子雜志等，對于新媒體的概念至今也沒有準確的定論，美國的《連線》雜志曾這樣定義新媒體：“所有人對所有人的傳播”。其實簡單的來說，新媒體就是一個為大眾提供個性內容的媒體平臺，主要實現了信息傳播者與信息接受者的對等交流，實現了信息接受者之間的個性化交流。

1 新舊媒體的發展現狀

網絡作為新媒體的代表，利用了短短十幾年的時間，就發展的大批的受眾群，與傳統媒體發展幾十年的受眾群相比，有過之而無不及。傳統媒體嚴重受到新媒體的沖擊影響，曾有資料顯示，在新媒體出現之后，看電視的人數至少減少18%；看雜志的人至少減少25%；聽廣播的人至少減少11%；看報紙的人也至少減少15%。傳統媒體對新媒體的發展可算是誠惶誠恐，受眾在不斷的向新媒體陣營轉移，而且新媒體的發展勢頭一天比一天強，所以，新媒體的發展勢頭不能小看，但是傳統媒體必定經歷了長期的發展過程，早已累計下了相當豐厚的無形財產，這可是新媒體很難完全取代的東西，主要有：傳統媒體大部分操作簡單、價格低廉，非常的適合于那些文化程度偏低的，或者是對新事物接受能力比較差的人接受；傳統媒體在長期的發展過程中，創造出來一批專業水平相當高的技術人員，在進行文化的運營過程中，可以對各個流程實現專業化的指導。當然新媒體的優點也不言而喻，傳播速度快，實現了“多點對多點”的傳播模式等等。新媒體的迅速發展，并不代表著傳統媒體的滅亡，只是即將實現新舊媒體的融合互動，進入到一個全新的媒體時代。那么新舊媒體將怎樣進行融合互動呢？

2 新舊媒體的融合方式

以傳統媒體中的廣播和新媒體中的網絡為例，探尋新舊媒體的融合方式。想要實現新舊媒體的融合方式，必須準確的找到突破口以及結合點，達到共同發展的目的，使傳統媒體可以借助于新媒體的科學技術，實現形式以及運行方式的改變，達到可持續發展。主要可以分為三個方面的融合。

第一，可以在內容方面實現新舊媒體的融合互動，廣播媒體的優點主要有：快捷的新聞資訊、形象的營造氣氛、獨特的聽覺藝術等，在和新媒體的融合互動過程中，廣播的優點絕不可以進行改變。內容是廣播的根本，只要實現了內容上的融合互動，就可以促進廣播的長期發展。例如對廣播媒體的內容進行重新的包裝，使之適合于網絡的特征要求，然后通過網絡鏈接、音頻視頻等不同的方式來彌補廣播媒體視覺上的不足；廣播媒體不但可以實現受眾視覺上的要求，比如說，把廣播的內容發送到網絡上，既打破了廣播在地域上的限制，還實現了內容的如何互動。還可以通過網絡嘗試的實現受眾互動功能，當然實現這些的前提條件就是實現廣播的數字化。這樣，網絡也可以有效的使用廣播的權威性以及專業技能等優勢來提高自己的專業水平和公信力，這才是真正的實現了新舊媒體內容上的融合。

第二，可以在渠道方面實現新舊媒體的融合互動，實現了新舊媒體內容上的融合互動，也就是說把內容可以進行共享，那么傳統媒體是否可以借鑒新媒體的信息渠道呢？新媒體的信息渠道多種多樣，為受眾提供了更多的交流平臺，實現了信息傳播者與信息接收者之間的平等交流，打破了傳統媒體的信息渠道單一化的缺點，那么廣播媒體是否也可以進行多渠道的收集信息，提供交流 的平臺呢？其實廣播媒體利用科學技術同樣可以實現這些，廣播媒體已經成功的利用新媒體的技術實現了受眾的交流平臺，例如利用手機和網絡進行短信的互動。具中國互聯網發展狀況的統計結果得出，中國在2010年10月，網民的數量已經達到了4.57億，已經位居世界第一，而且隨著科學技術的不斷創新與發展，媒體之間的接線正在逐步的縮小，信息渠道也正在一步步的實現共享，這將更加有利于新舊媒體的融合互動，更有助于提高傳統媒體的生命力。

第三，可以在市場方面實現新舊媒體的融合互動，可以通過數字技術提高頻率數量，使新舊媒體實現市場上的融合互動。廣播媒體可以通過網絡媒體的先進技術以及全面實現互動的功能，摒棄之前的單一音頻以及單向傳播的如電，從而實現音頻視頻的同步播放以及進行雙向傳播的新傳播形式；如果借助于移動互聯技術，廣播媒體還可以有效的實現隨時隨地在線收聽，甚至實現離線收聽等，這樣就可以開拓出廣播媒體的新市場[3]。新舊媒體市場的融合互動，對于廣播媒體來說意義非凡，不但可以利用新技術對自己進行改造和提升，發展成為一個數字化的新產品，還可以在新媒體上對自己所發布的廣告進行多次利用，增加了自己的增值服務。

從以上的三個方面的融合互動方式可以看出，當廣播媒體與網絡實現了融合互動之后，即將呈現出新的廣播媒體特點：內容與網絡深度的結合，有中國之聲這些成功的例子作為參考，不但在節目的開始或者最后播報“中國廣播網正在進行同步直播”等信息，重點的節目配上視頻和圖片還在中國廣播網上建立了獨立的頁面，對內容進行擴展和補充；互動形式多種多樣，好多的電臺節目組開通了直播聊天室，主持人也開通了微博，聽眾不但可以在廣播時和主持人實現短信的互動，還可以在網上進行交流；廣播媒體的評估體系也進行了創新，廣播媒體不再單以“收聽率”作為參考指標，網友對節目的點評、對主持人的點評等所產生的網絡影響力，即將成為新的評估參考指標。

傳統媒體借助于新媒體的科學技術來提高自己的市場競爭力，新媒體利用傳統媒體的權威性和專業水平提升自己的公信力，兩者各取所長，進行融合互動，共同成長發展，總之新舊媒體融合互動適應了新時代的媒體發展的主流趨勢，這種新潮流既增強了傳統媒體的市場競爭力，也滿足了受眾對信息獲取要求越來越快越漸變的需求，是時代發展的必然結果，成就了一個新的媒體復合體，開創了一個獨特的媒體時代。但是在傳統媒體與新媒體的融合互動之中，傳統媒體千萬不要放棄了自己的優勢所在，只要從自身的條件出發，關注受眾群體需求的不斷變化，防長避短，利用新媒體的科學技術找到一個適合于自身發展的方式，實現新舊媒體的融合互動。

[1] 徐立謙.淺談中國專業化廣播在新媒體時代的發展[D].西北大學，碩士學位論文，2007.6.

[2] 劉麗萍.融合與創新:在新媒體競爭中發展廣播媒體[J]. 新聞知識，2009.7.

[3] 龔立堂.舊媒體 新媒體 全媒體——兼談傳統廣播如何融合新型媒體[J]. 廣播電視信息，2011.8.

[4] 高宇.論新媒體時代廣播與網絡的融合[J]. 新西部（下旬刊），2011.6.

（河南省南陽人民廣播電臺，河南南陽 473000)