新舊媒體的融合互動——以傳統(tǒng)廣播為例

文丨孫長燦

隨著近幾年科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體也不斷的涌現(xiàn)出來，新媒體的產(chǎn)生，對四大傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境造成了一定的影響，特別是作為四大傳統(tǒng)媒體中“弱勢媒體”的廣播。雖然廣播媒體也隨科技的發(fā)展進行了一系列的創(chuàng)新與變革，但在這個新媒體時代，如何開發(fā)出一條獨特的生存之道？如何與新媒體進行融合互動，視線廣播的可持續(xù)發(fā)展？還需要廣播媒體的進一步探索與研究。

中國的四大傳統(tǒng)媒體是指報紙、廣播、電視、通信；新媒體主要是指數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、電子雜志等，對于新媒體的概念至今也沒有準確的定論，美國的《連線》雜志曾這樣定義新媒體：“所有人對所有人的傳播”。其實簡單的來說，新媒體就是一個為大眾提供個性內(nèi)容的媒體平臺，主要實現(xiàn)了信息傳播者與信息接受者的對等交流，實現(xiàn)了信息接受者之間的個性化交流。

1 新舊媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)作為新媒體的代表，利用了短短十幾年的時間，就發(fā)展的大批的受眾群，與傳統(tǒng)媒體發(fā)展幾十年的受眾群相比，有過之而無不及。傳統(tǒng)媒體嚴重受到新媒體的沖擊影響，曾有資料顯示，在新媒體出現(xiàn)之后，看電視的人數(shù)至少減少18%；看雜志的人至少減少25%；聽廣播的人至少減少11%；看報紙的人也至少減少15%。傳統(tǒng)媒體對新媒體的發(fā)展可算是誠惶誠恐，受眾在不斷的向新媒體陣營轉(zhuǎn)移，而且新媒體的發(fā)展勢頭一天比一天強，所以，新媒體的發(fā)展勢頭不能小看，但是傳統(tǒng)媒體必定經(jīng)歷了長期的發(fā)展過程，早已累計下了相當豐厚的無形財產(chǎn)，這可是新媒體很難完全取代的東西，主要有：傳統(tǒng)媒體大部分操作簡單、價格低廉，非常的適合于那些文化程度偏低的，或者是對新事物接受能力比較差的人接受；傳統(tǒng)媒體在長期的發(fā)展過程中，創(chuàng)造出來一批專業(yè)水平相當高的技術(shù)人員，在進行文化的運營過程中，可以對各個流程實現(xiàn)專業(yè)化的指導(dǎo)。當然新媒體的優(yōu)點也不言而喻，傳播速度快，實現(xiàn)了“多點對多點”的傳播模式等等。新媒體的迅速發(fā)展，并不代表著傳統(tǒng)媒體的滅亡，只是即將實現(xiàn)新舊媒體的融合互動，進入到一個全新的媒體時代。那么新舊媒體將怎樣進行融合互動呢？

2 新舊媒體的融合方式

以傳統(tǒng)媒體中的廣播和新媒體中的網(wǎng)絡(luò)為例，探尋新舊媒體的融合方式。想要實現(xiàn)新舊媒體的融合方式，必須準確的找到突破口以及結(jié)合點，達到共同發(fā)展的目的，使傳統(tǒng)媒體可以借助于新媒體的科學(xué)技術(shù)，實現(xiàn)形式以及運行方式的改變，達到可持續(xù)發(fā)展。主要可以分為三個方面的融合。

第一，可以在內(nèi)容方面實現(xiàn)新舊媒體的融合互動，廣播媒體的優(yōu)點主要有：快捷的新聞資訊、形象的營造氣氛、獨特的聽覺藝術(shù)等，在和新媒體的融合互動過程中，廣播的優(yōu)點絕不可以進行改變。內(nèi)容是廣播的根本，只要實現(xiàn)了內(nèi)容上的融合互動，就可以促進廣播的長期發(fā)展。例如對廣播媒體的內(nèi)容進行重新的包裝，使之適合于網(wǎng)絡(luò)的特征要求，然后通過網(wǎng)絡(luò)鏈接、音頻視頻等不同的方式來彌補廣播媒體視覺上的不足；廣播媒體不但可以實現(xiàn)受眾視覺上的要求，比如說，把廣播的內(nèi)容發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)上，既打破了廣播在地域上的限制，還實現(xiàn)了內(nèi)容的如何互動。還可以通過網(wǎng)絡(luò)嘗試的實現(xiàn)受眾互動功能，當然實現(xiàn)這些的前提條件就是實現(xiàn)廣播的數(shù)字化。這樣，網(wǎng)絡(luò)也可以有效的使用廣播的權(quán)威性以及專業(yè)技能等優(yōu)勢來提高自己的專業(yè)水平和公信力，這才是真正的實現(xiàn)了新舊媒體內(nèi)容上的融合。

第二，可以在渠道方面實現(xiàn)新舊媒體的融合互動，實現(xiàn)了新舊媒體內(nèi)容上的融合互動，也就是說把內(nèi)容可以進行共享，那么傳統(tǒng)媒體是否可以借鑒新媒體的信息渠道呢？新媒體的信息渠道多種多樣，為受眾提供了更多的交流平臺，實現(xiàn)了信息傳播者與信息接收者之間的平等交流，打破了傳統(tǒng)媒體的信息渠道單一化的缺點，那么廣播媒體是否也可以進行多渠道的收集信息，提供交流 的平臺呢？其實廣播媒體利用科學(xué)技術(shù)同樣可以實現(xiàn)這些，廣播媒體已經(jīng)成功的利用新媒體的技術(shù)實現(xiàn)了受眾的交流平臺，例如利用手機和網(wǎng)絡(luò)進行短信的互動。具中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況的統(tǒng)計結(jié)果得出，中國在2010年10月，網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達到了4.57億，已經(jīng)位居世界第一，而且隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，媒體之間的接線正在逐步的縮小，信息渠道也正在一步步的實現(xiàn)共享，這將更加有利于新舊媒體的融合互動，更有助于提高傳統(tǒng)媒體的生命力。

第三，可以在市場方面實現(xiàn)新舊媒體的融合互動，可以通過數(shù)字技術(shù)提高頻率數(shù)量，使新舊媒體實現(xiàn)市場上的融合互動。廣播媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體的先進技術(shù)以及全面實現(xiàn)互動的功能，摒棄之前的單一音頻以及單向傳播的如電，從而實現(xiàn)音頻視頻的同步播放以及進行雙向傳播的新傳播形式；如果借助于移動互聯(lián)技術(shù)，廣播媒體還可以有效的實現(xiàn)隨時隨地在線收聽，甚至實現(xiàn)離線收聽等，這樣就可以開拓出廣播媒體的新市場[3]。新舊媒體市場的融合互動，對于廣播媒體來說意義非凡，不但可以利用新技術(shù)對自己進行改造和提升，發(fā)展成為一個數(shù)字化的新產(chǎn)品，還可以在新媒體上對自己所發(fā)布的廣告進行多次利用，增加了自己的增值服務(wù)。

從以上的三個方面的融合互動方式可以看出，當廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了融合互動之后，即將呈現(xiàn)出新的廣播媒體特點：內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)深度的結(jié)合，有中國之聲這些成功的例子作為參考，不但在節(jié)目的開始或者最后播報“中國廣播網(wǎng)正在進行同步直播”等信息，重點的節(jié)目配上視頻和圖片還在中國廣播網(wǎng)上建立了獨立的頁面，對內(nèi)容進行擴展和補充；互動形式多種多樣，好多的電臺節(jié)目組開通了直播聊天室，主持人也開通了微博，聽眾不但可以在廣播時和主持人實現(xiàn)短信的互動，還可以在網(wǎng)上進行交流；廣播媒體的評估體系也進行了創(chuàng)新，廣播媒體不再單以“收聽率”作為參考指標，網(wǎng)友對節(jié)目的點評、對主持人的點評等所產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)影響力，即將成為新的評估參考指標。

傳統(tǒng)媒體借助于新媒體的科學(xué)技術(shù)來提高自己的市場競爭力，新媒體利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和專業(yè)水平提升自己的公信力，兩者各取所長，進行融合互動，共同成長發(fā)展，總之新舊媒體融合互動適應(yīng)了新時代的媒體發(fā)展的主流趨勢，這種新潮流既增強了傳統(tǒng)媒體的市場競爭力，也滿足了受眾對信息獲取要求越來越快越漸變的需求，是時代發(fā)展的必然結(jié)果，成就了一個新的媒體復(fù)合體，開創(chuàng)了一個獨特的媒體時代。但是在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合互動之中，傳統(tǒng)媒體千萬不要放棄了自己的優(yōu)勢所在，只要從自身的條件出發(fā)，關(guān)注受眾群體需求的不斷變化，防長避短，利用新媒體的科學(xué)技術(shù)找到一個適合于自身發(fā)展的方式，實現(xiàn)新舊媒體的融合互動。

[1] 徐立謙.淺談中國專業(yè)化廣播在新媒體時代的發(fā)展[D].西北大學(xué)，碩士學(xué)位論文，2007.6.

[2] 劉麗萍.融合與創(chuàng)新:在新媒體競爭中發(fā)展廣播媒體[J]. 新聞知識，2009.7.

[3] 龔立堂.舊媒體 新媒體 全媒體——兼談傳統(tǒng)廣播如何融合新型媒體[J]. 廣播電視信息，2011.8.

[4] 高宇.論新媒體時代廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合[J]. 新西部（下旬刊），2011.6.

（河南省南陽人民廣播電臺，河南南陽 473000)