真人秀節目的傳播學解讀

文丨劉 敏

真人秀節目的傳播學解讀

文丨劉 敏

真人秀節目是當今收視率極高的電視節目,我們從傳播學的角度來對其解讀,有非常重要的意義,本文從大眾傳播的受眾研究和效果研究兩方面入手，對真人秀節目的特性進行闡釋。

受眾； 效果； 使用與滿足； 培養理論； 沉默的螺旋

1 受眾研究

1.1 使用與滿足理論

“使用與滿足”是把受眾當做有著特定需求的個人，把他們接觸媒介的活動看做是基于這種需求而使用媒介的過程，從而來滿足自己的需求。它包含三個方面的效用：其一是人際關系效用：首先是一種擬態人際關系效用，觀眾對節目出場人物，如主持人等所產生的一種熟人或朋友的感覺。在真人秀節目中，以“超級女聲”為例，選手在每周的PK中保持動態的平衡，觀眾陪伴著選手經歷勝利和失敗，也可以通過短信投票支持喜愛的選手，滿足了觀眾對節目間接參與的需求，在某種程度上滿足了觀眾對社會互動的心理需求。其次它對現實人際關系也有影響：觀眾通過談論節目內容，可以融洽家庭關系，建立社交圈子等。隨著真人秀節目的走紅，形成了龐大的定期接觸的觀眾群，個人所處的社會群體中不乏節目的觀眾，節目內容可以為他們提供談論的話題，有利于人際傳播和活躍觀眾的人際關系。其二是自我確認效用,就是說電視節目中的人物、事件、狀況和矛盾沖突的解決方法等，可以為觀眾提供自我評價的參考框架，通過這種比較，觀眾能夠引起對自身行為的反省，并在此基礎上協調自己的觀念和行為。真人秀節目大多是現場直播，選手是普通人（非演員），因而更具真實性，作為實際世界的圖像縮微，它為許多人供給了相對簡化的認知框架。觀眾可通過參賽選手的言行舉止、性格和才能的觀察，引發對自身的思考，有利于對自我的認知，對個人的價值觀和人生觀都產生影響。其三是滿足競爭心理需求的作用，選秀節目設立的角逐體式格局是人的社會競技角逐的一個小小縮略影像，節目所鼓舞和表彰的踴躍向上的精神和健康的心態對于觀眾的現實生活也有積極的引導作用。電視選秀節目設立的比賽方式仿佛是人類社會競技比賽的一個小小縮影，節目的策劃者們制定了許多游戲規則，鼓勵和促使每個選手運用自己的全部智慧和能量，以最積極的方式投入到這場虛擬的但又真實的生存競爭中。“人生何處不PK”，參加者和觀看者從中都更深刻地體驗了“適者生存”的殘酷。節目所鼓勵和贊揚的積極向上、蓬勃進取的精神和健康的心態，既是對現實生活的真實反映，也在一定程度上影響和推動著現實生活中的人。

1.2 培養理論

在媒介社會中，人們對客觀現實的認識在很大程度上需要經過媒介提示的象征性現實（擬態環境）的中介實現，而這一象征性現實與客觀社會現實存在一定差距。真人秀節目的獲勝者由于媒介的地位賦予功能具有榜樣作用，他們的良好心態和才能對同齡的受眾具有積極的引導作用，但同時真人秀節目過度推崇的張揚個性，秀出自我也會誤導青少年對成功的認識，產生渴望一夜成名的錯誤傾向。

一方面，選秀類節目造就的平民明星榜樣的力量更具示范性。電視選秀節目成就的明星大多是20歲左右的青少年。相似的年齡、相近的背景，使得同齡觀眾更容易選擇他（她）們成為榜樣。實際上，他們在選秀過程中表現出的實力、勇氣、堅強、豁達等美好品質缺失具有積極的理想人格導向作用。另一方面，選秀類節目過分鼓吹“秀出自我”容易滋生極端個人主義。電視選秀節目標榜追求個性、張揚自我，本意是傳遞勇于表達自我的精神，但由于許多節目在宣傳、運作時把握不當，過分渲染，導致部分青少年產生極端個人主義的苗頭，價值觀念向個人本位偏移。“想唱就唱”、“有型就要秀”等情緒化、帶有煽動性的口號，使得一些人自我意識過度膨脹，過分強調個性，背離社會道德和規范，不顧影響地“亂秀”。表現在行為上，就是只關注個人發展，忽視集體利益；只講權利、榮譽和金錢，很少考慮義務和責任，從而導致社會責任意識淡化。

2 效果研究

2.1 大眾傳播的社會效果

首先從環境認知效果來看，真人秀節目由于它的紀實性有助于我們對特定群體的人的價值觀，生存狀態的認知。其次，真人秀節目有著價值形成與維護效果，可以為觀眾提供自我評價的參考框架，影響著觀眾的價值觀。最后，真人秀節目有一定的社會行為示范效果 ，真人秀節目培養的布衣名人榜樣可能會成為觀眾學習或仿效的對象。

2.2 沉默的螺旋

由于大眾傳媒報道所產生的共鳴效果、累積效果和遍在效果使得大眾傳媒提出的意見容易被當作優勢意見，從而導致輿論的形成。真人秀節目從賽事的開啟到完結，傳統媒體與新媒體強強聯手，營造了一個十分強烈的傳媒意見環境。

2.3 經濟效用

傳媒活動作為市場活動，具有經濟收益目標，真人秀節目的走紅可以提高電視臺的收視率，吸引廣告商，增加經濟利益。2005年8月26日晚是“2005超級女聲”的總決賽，央視索福瑞的調查結果顯示：湖南衛視有31.38%的收視率，也就是說，全國約有4億的觀眾在人在收看該節目，是衛視有史以來當之無愧的收視率之最。從商業的角度點評“超級女聲”，用瘋狂與火暴來形容一點不過，湖南衛視從今年超女比賽中得到的收益有5000萬元左右，更為重要的是，由于超級女聲的拉動，湖南衛視吸引了更多的廣告商投廣告，另外，湖南衛視的整體廣告報價都在提升，這才是更加可觀的部分，初略的估計會超過1個億。

[1] 郭慶光. 傳播學教程. 北京：中國人民大學出版社，1999.180.

[2] 王靜. 夢想的指引——論電視選秀明星對青少年的道德示范. 社科縱橫，2008（9）.

[3] 高慧艷. 選秀類真人秀節目的傳播學解讀. 今傳媒，2010（10）.

（西安交通大學人文社會科學學院，西安 710049）