論報社編輯策劃意識之重要性及其如何提高

文丨王 靜

當前社會是一個追求創新的社會，對各行業皆是如此，是否具有創新精神或是能夠有多少創新在很大程度上決定著一個單位群體的整體競爭實力。就報社而言，策劃活動可稱的上是其創新思維的集中體現，實踐證明，一家報社，有沒有開展過主動而精心的策劃活動，其社會效應會大不一樣，精心的規劃設計是贏得讀者歡迎以及取得良好傳播效果的可靠保證[1]。而報社編輯作為報社相對核心的人物，其本人所具備的策劃意識和創新精神可對報社的日常工作產生積極的影響。因此，不斷培養和提高策劃意識，是報社編輯的重要職責。

1 報社編輯策劃的內涵

“策劃”的本意即是籌劃、謀劃，通常又被稱為“策略方案”或是“戰術計劃”，是特指人們為了實現某既定的目標，而通過借助一定科學方法為據測、計劃而構思、設計及制作方案的過程[2]。“策劃”一詞原多用于工商企業界，但隨著我過社會主義市場經濟體制的不斷深入，其概念逐漸被當代出版業所借鑒，從而讓“策劃”的內涵具備了全新而鮮明的時代特征。曾經一度，出版行業策劃的主要內容幾乎僅局限于新品種圖書的開發，確切定義即是所謂的“選題策劃”，包括了選題實施過程及最終實施結果的策劃，然而策劃活動始終停留在最初的選題階段，難免會將策劃的系統性給忽略掉，所以還遠遠不夠。隨后又誕生了“出版策劃”的概念，但此提法包含的范圍又過于寬泛，即使將整體形象策劃、出版特點策劃以及更長遠的規劃等內容都包括進來，也未必可面面俱到，更甚者將單品出版刊物束之高閣，可能喪失單品種精品刊物的核心競爭力。基于此，筆者認為，“編輯策劃”是更為合理的選擇，較強的編輯策劃意識不僅能影響報社的整體工作行為意識，同時也能在品牌專欄、專題報道等每一具體環節發揮較好的策劃作用。報社編輯策劃的具體含義最終可確定為：報社編輯在充分認識當前報刊行業市場需求及已發行報紙所已有社會影響力的基礎上，繼而尋求更為明晰的選題思路并對報紙內容框架、文字風格、篇幅、受眾群體等內容施行全新設計的過程，該過程應充分衡量投入與產出的比值，充分衡量報紙社會價值與經濟價值的最佳結合點與可操作性。

2 報社編輯策劃意識的重要性

對于一份報紙所能提供的內容，不同的讀者將會投以不同的視角，其關注的層面也會有所不同。比如，一部分讀者可能對事件的發生發展詳情更加關心，表現出極大的參與欲；一部分讀者則可能把事件背后的原因作為關心的重點，并期待了解事物未來的發展趨勢和前景，以此為來指導自身的工作或學習計劃等，如此各種需求都是報社編輯不得不深入思考的問題，尤其是在媒體競爭日益激烈的新媒體時代背景條件下，報刊媒體事業正在發生深刻的歷史轉變，報社編輯的策劃意識愈發顯示出它的重要性[3]。

2.1 有利于升華報道主題，強化輿論導向

在當前國際局勢日趨復雜的情況下，時常會發生具有重大社會意義的事件，或是類似的社會現象和問題，由于此類事件通常涉及多方面的關聯因素，其需要策劃的內容紛繁而復雜，不太容易被把握。而報社編輯策劃工作的意義之一就是可以幫助所有新聞工作者能更好地認識新聞事件的本質，深挖其社會意義，從而將報道的主題進行升華，為社會提供正確的輿論導向。

2.2 有利于創新報道內容，擴大傳播影響

當前社會是一個高速發展的社會，各種新事物、觀念及現象層出不窮，這對報刊的報道方式和內容都提出了全新的要求，尤其是傳媒產業化運作過程中，新聞競爭不斷加劇，其讀者的水平也大為提高，甚是有無創新不滿足的勢頭，編輯策劃正是在這種新聞創新要求不斷提高的環境下運營而生的，也只有從基本的編輯策劃著手，才可能擴大報刊媒體的傳播影響。

2.3 有利于深挖新聞價值，滿足受眾需求

報社工作如果只流于所報道事件的表面，勢必會越來越不可能滿足受眾需求的各種屬性，深挖新聞價值并較好把握這些價值才是滿足受眾需求的最佳途徑。而編輯策劃又是深挖新聞價值重要方法之一，通過策劃，不僅可對眼前發生的事件表現出更敏銳的洞察力，而且更能關聯相關歷史做出更有深度的解析，從而對未來發展的趨勢做出科學預測，這才是受眾想要最終獲取的信息資源。

2.4 有利于促成獨家報道，打造報刊精品

當前，新聞行業的競爭有目共睹，一旦有新聞事件發生，各大報社記者蜂擁而至的場景屢見不鮮。即使如此，盡量推出獨家報道還是各報社對新聞追求的終極目標。此時，報社編輯策劃的主要內容也就成了指引相關新聞工作者獲取獨家新聞的策略并進一步促成獨家報道的方法。

3 報社編輯提如何提高策劃能力

通過以上分析，報社編輯策劃的作用已初見端倪，其策劃進行的成功與否可在很大程度上影響到報刊媒體的生存和發展空間，廣大媒體人特別是報社編輯，絕不應該等閑視之。那么，報社編輯如何提高其策劃能力呢？筆者從事報刊媒體行業多年，積累了較為豐富的經驗，基于此，筆者認為，報社的編輯策劃工作是一項創造性的活動，報社編輯圍繞不斷提高自身編輯策劃能力為目標，需堅持做到以下幾個方面。

3.1 以尊重客觀真實為首要

報紙所報道的新聞事件應該是客觀存在的事實，所以凡事必須是事實為先，報道為后，也就是說報道是新聞事實之派生，報社編輯的策劃必須將事實作為基礎，所有的策劃活動均需緊緊圍繞新聞事實而開展，否則將會失去其本來的意義。

3.2 需磨練超前意識和預測性

正如有句話所說，“凡事預而立，不預則廢”，在報刊媒體競爭日益激烈的今天，誰家的決策更具前瞻性，誰就能在競爭中處于領先地位，從而贏得新聞報道的主動權。然而怎樣才能做到前瞻性？這就需要報社編輯的日常的編輯策劃活動中不斷磨練自己的超前意識和預測能力，特別是處在這樣一個周圍充斥著海量信息的時代，越具備超前意識和預測能力，就越能把握住事物發展的主流和趨勢，從而養成甄別高價值新聞資訊的能力。

3.3 多方面地培養創新能力

獨特的視角和創意是新聞報道的靈魂，是增強競爭實力的法寶。原因就在于幾乎所有的報刊受眾都具有一定的求異求新心理，單純地模仿他人報道模式很難激發他們的興趣，過多地喪失獨創性不僅做不出報刊精品，更甚者會影響到宣傳報道的效果。所以報社編輯務必多方面地培養自身的創新能力，力求在編稿和組版等方面都融入創新性的策劃。

3.4 充分衡量策劃的可行性

報刊編輯的策劃工作歸根結底是為新聞實踐服務的，所以新聞實踐的策劃效果的最終檢驗標準。因此策劃的方案務必具有較強的可行性，也就是說，從最初的選題到最后的報道，均需充分衡量其可操作性和可能具備的影響力，同時還需在思想和物質等方面做周密的謀劃和準備，以降低報道實施的難度，不能僅僅依靠以往的經驗、情感、直覺以及印象等主觀因素而做出盲目或片面的策劃方案，否則新聞報道的預期目的將難以實現。

3.5 樹立較強方案變通意識

策劃的意義終需是服務未來的行動，不論是環境還是別的條件，未來僅可預知，但不能絕對掌控，更重要的是，多數新聞事件也時常處在一個不斷變化的動態過程，所以完全可能會出現超出原有策劃范圍的情況變動，報社編輯需密切關注其發生發展的過程，以便對既定策劃方案做出必要的修正和補充。

[1] 雷玲.報刊編輯如何拓展和提高策劃能力[J].中國編輯，2009（2）：44-46.

[2] 龍鳳清.新時期報紙編輯的策劃藝術[J].傳媒論壇，2006（2）：17-20.

[3] 趙笑梅.淺議新媒體環境下報刊編輯策劃能力的培養[J].編輯之友，2010（164）：94-95.

（山東省濱州市鄒平縣《鄒平通訊》編輯部，山東濱州 256200）