英格蘭足球俱樂部品牌發展對中國足球俱樂部品牌的啟示

周新民

(中原工學院,河南鄭州450052)

1885年英格蘭足球開始了職業化道路,1888年英格蘭職業足球聯賽啟動,至今誕生了一批百年足球俱樂部,很多俱樂部的名稱一直未發生改變。中國職業足球聯賽于1994年開始舉行,盡管中國的職業聯賽開展不足20年,但是首批參加聯賽的俱樂部沒有更換球隊名稱的僅僅剩下北京國安、河南建業和上海申花3支俱樂部。中國職業足球俱樂部的頻繁更換隊名與英格蘭職業足球俱樂部名稱的穩定性形成了鮮明的對比,2011～2012賽季南昌衡源、陜西氵產霸和長沙金德連續更換主場城市和俱樂部名稱讓我們感受到中超俱樂部更名現象的更加煩亂和無序。英格蘭的百年俱樂部不僅僅代表了俱樂部發展的穩定性,而且也向我們展示了英格蘭傳統的足球文化和俱樂部文化的魅力,針對百年俱樂部足球品牌發展經驗的分析,能讓我們對足球俱樂部品牌的長效發展有更深刻地認識和理解。

1 足球俱樂部的品牌概念

品牌是擁有溢價、產生增值的一種無形資產,它的載體是以和其他競爭者的產品和勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合,增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象[1]。在足球領域中,國家隊、球員、足球機構、足球教練員和足球風格等等一切相關的事物都可以成為品牌,對足球俱樂部的品牌來講則要求其在知名度、聲譽、市場份額等等方面都具有相對的優勢,可以具體到隊伍名稱、隊徽、球員、球衣、足球術語、球隊歷史、代表城市、比賽風格和足球文化等,這些都是俱樂部品牌增長的一種無形資產[2]。……