農業節目如何做好“三貼近”——以《鄉村服務社》為例

韓 穎

安陽廣播電視網絡總臺電視社教中心，河南安陽 455000

我國是一個農業大國，“三農問題”關系到我國社會發展和經濟建設的成敗。電視作為影響力、吸引力最大的媒體之一，有責任開辦專門為農民服務的農業節目，以更好的解決“三農問題”，推動社會主義新農村的建設。做好農業節目要始終堅持“三貼近”原則，即貼近實際、貼近生活、貼近群眾，這也是黨中央對新聞宣傳工作的重要要求。農業電視節目不同于其他類的節目，它與受眾的關系更為直接。因此，要想辦好對農電視節目，在制定節目定位時，必須要牢記和體現它的受眾是農民，無論是節目的切入點，還是節目的表現形式，都要貼近農民；在節目內容的定位上，必須圍繞“三農”做文章，強化“三貼近”，更加注重針對性、時效性、真實性、趣味性，只有這樣的節目，才能讓農民看得懂，愿意看，才能真正為農民服務，為農民朋友喜愛[1]。那么，在農業節目中如何做好“三貼近”呢？本文依托安陽電視臺《鄉村服務社》總結了農業節目落實“三貼近”的措施。

1 思想認識上做到“三貼近”

做好“三貼近”，首先要強化電視工作人員的思想認識。“貼近實際，貼近生活，貼近群眾”是電視工作者求真務實的基本要求和現實途徑，只有做到“三貼近”才能反映實際生活中的真理與真情，才能將服務人民落到實處，滿足群眾需要，推動社會進步。所以，農業節目做好“三貼近”不能僅僅喊喊口號，或者簡單的下下基層和農民聊聊天，而是要真正的貼近農民，住進農民的心理，摸透農民的心思，時刻了解農民遇到的各種問題，農民正在想什么，我們的欄目就關注什么，要協調各種資源幫助農民尋找解決問題的辦法；不僅要關注農民的物質文明問題，更要關注農民的精神文明問題，總之要幫助農民解決農業生產、生活、文化、教育、醫療、養老等各方面的問題。安陽市是個農業大市，縣區、鄉鎮人口占全市人口的絕大多數，是安陽電視熒屏收視群體的重要支撐力量。2010年安陽廣播電視網絡總臺開創了一檔全新的農業類節目《鄉村服務社》，節目開播以來，引起了農民朋友的強烈反響，受到了社會各界的好評。欄目建設之初，我們便堅持“三貼近”原則，秉承“走入田間，走進農家，面向農村，服務農民，促進農業增產、農民增收，推動和諧社會新農村建設”，面向全市及周邊地區的農民觀眾，提供農業生產技術、農業政策資訊、農產品供求信息、農村精神文明建設等生活服務。從思想認識上貼近農村實際，貼近鄉村生活，貼近農民群眾，始終以農村為陣地，以農業為支撐，以農民為對象，為安陽的農民朋友做好物質和精神的雙向服務。

2 欄目形態和內容設置上體現“三貼近”

由于農民朋友文化背景、審美認識和現實生產的需求，他們更喜歡聲畫合一、通俗易懂、接受簡便等的農業服務類節目。我們的涉農節目如果能貼近實際，真正反映農業發展的進程，反映社會主義新農村建設的實踐和農民致富奔小康的經驗；能貼近生活，報道發生在農民朋友身邊的新鮮事，把握農民生活的主流，使報道入情入理，充滿生活色彩，富有生活氣息；能貼近群眾，想農民之所想，急農民之所急，傾聽農民呼聲，反映農民疾苦，研究新階段“三農”問題的新特點、新熱點和新難點，傳播各地解決“三農”問題的好經驗和好做法，這樣的欄目和內容就會受到農民群眾的普遍歡迎[2]。所以，《鄉村服務社》欄目形態設計以“演播室+外景+短片”為主，由多名外景記者在外景地做現場報道，主持人在演播室串聯節目的各個板塊，對于針對性較強的報道制作成專題短片，并且我們每年舉辦“玉米大王”“小麥大王”等直接促進高產創建的大眾參與活動，鼓勵農民朋友通過親身參與節目學習農業知識與技術。這樣的欄目形態，擺脫了講座式宣教的乏味，我們的記者直接走向農民家里或田間地頭，了解農民朋友的所思所想，實實在在的幫助農民解決生活生產中遇到的問題。在內容設置上，《鄉村服務社》也注意體現“三貼近”，堅持做服務農民的節目，內容主要涉及農業政策資訊、農業熱點新聞、農民致富故事、農業供求信息等，為農民提供全方位的農業服務。《鄉村服務社》從欄目形態、欄目內容上都注重“三貼近”，做真正的立足農民、服務農民的電視節目，自然會受到農民朋友的關注與支持。

3 播音主持的形象、語言追求“三貼近”

播音員、主持人是欄目成功的關鍵因素，了解生活、貼近群眾的播音主持是容易被廣大觀眾接受和喜愛，所以，播音主持的語言、形象追求“三貼近”。農業節目的主持人首先要儀表端莊、衣著樸素，要輕裝淡漠，切忌濃妝艷抹或衣著暴露；主持人的語言習慣要符合當地的風俗，語言盡量口語化，適當運用當地的方言俚語，以達到親切自然，易于接受的效果。更重要的是，主持人要真誠的與農民交流，熱心的解決農民反應的問題，真正的成為農民的朋友和代言人，這樣才能保證節目的長遠發展。《鄉村服務社》的主持人被稱為“社長老郭”，這一稱呼拉近了與農民朋友的距離，給人以親切感。“老郭”用平實的語言、平易近人的姿態同廣大農民朋友說事，像是和人朋友聊天，吸引著觀眾們準時收看。

總之，農業節目做好“三貼近”，先要把農民裝進心理，全心全意地為農民的解決生產、生活中遇到的問題。要用老百姓喜聞樂見的形式，用老百姓易于接受的措辭、語句，和他們拉家常、道閑話；說老百姓家里的事，道老百姓心里的話，談老百姓心里的情，把節目辦到農村的田間地頭，辦到村民的庭院炕頭，辦到老百姓的心坎里[3]。只要這樣，農業節目才能對農民有用，才能被農民支持，才能為社會主義新農村建設貢獻力量。

[1]閔文江.淺議對農電視節目選題的“三貼近”[J].大舞臺，2010，8：149-149.

[2]李長平.“三農”電視節目如何“三貼近”[J].青年記者，2009，2：38-38.

[3]苗福君，孫亮.電視節目如何做到“三貼近”的幾點思考[J].現代商業，2009，15：277-277.