媽祖文化視野中的莆田濱海體育旅游業開發研究

吳 冰 肖熙然

媽祖文化視野中的莆田濱海體育旅游業開發研究

吳 冰 肖熙然

莆田學院體育系

媽祖文化發源于福建莆田，是中華文化遺產之一，以弘揚媽祖精神為核心的媽祖文化，作為一種獨特的文化現象，是福建海西建設重要的文化資源。媽祖文化與體育文化的結合是一種新的文化現象，該文采用文獻研究、專家訪談、問卷與實地調查等方法，提出依托媽祖文化品牌優勢，突出海洋海島資源特色，以濱海為主題拓展莆田體育旅游產業，以實現莆田濱海體育旅游業的開發與可持續發展的目標。

媽祖文化 體育文化 濱海體育

1 研究方法

本文采用文獻研究、專家訪談、問卷與實地調查等方法。在研究中檢索了我國CNKI數據庫、國家圖書館博士論文庫、查閱了前人在旅游、體育與經濟科學等方面的相關研究成果；訪問了莆田市旅游局、體育局以及莆田學院體育系和旅游系等有關專家。

2 結果與分析

2.1 媽祖文化是推進莆田濱海體育旅游業發展的第一要素

媽祖文化蘊涵豐富的物質文化。媽祖廟內眾多的物質文化遺產是古代社會經濟、文化、藝術、民俗、海外交往及貿易等情況的物質載體, 擁有研究歷代經濟史、海交史、民族學、民俗學的可靠原始資料, 是媽祖文化考察旅游、修學旅游理想的旅游目的地。媽祖盛大的祭典民俗是媽祖朝圣旅游的最大旅游吸引物, 特別是2006年6月湄洲媽祖祭典被列入國家首批非物質文化遺產名錄, 必將增強其所標志的媽祖文化的吸引力。湄洲媽祖祖廟群號稱“海上布達拉宮”, 本身是一道亮麗的景觀, 更是成為眾多信徒和非信徒前來觀光的首選旅游動機。在未來旅游發展中，那種標準型、統一化的開發模式制造的產品，將可能被看成是沒有創造力和吸引力的產品。相反，那些具有民族性、地方性、獨創性的濱海旅游地區將在競爭中取得主動權。越是民族的東西越是世界的，越是個性的東西越有生命力。莆田與周邊城市相比最大的優勢，就是1000多年前由民間信仰形成的媽祖文化，這是莆田的唯一大品牌，是周邊城市都無法與其相比，每年都吸引眾多的旅游者慕名而來。近年來專程到湄州島媽祖祖廟祭拜的信徒已達百萬，每年10萬人以上。這么多的媽祖信徒，自然成為推動湄洲島濱海體育旅游業發展的基本條件和充裕穩定的客源市場。

2.2 依托媽祖文化的優勢，創造莆田濱海體育旅游品牌

以弘揚媽祖精神為核心的媽祖文化，正是莆田重要的人文旅游資源。借助媽祖文化強大的影響力、凝聚力和感召力，以莆田獨特的海洋海島資源優勢，舉辦海洋海島特色的濱海體育旅游運動項目，不僅可吸引大量熱愛濱海體育旅游的普通民眾的參與，而且對原本熱衷參與媽祖信俗活動的眾多信眾也具有強烈的吸引力。世界以體育創城市品牌成功的例子很多，如美國鹽湖城冬季奧運會、費城龍舟舞獅、大連足球之鄉、冰城哈爾濱等等均以其獨特的地域優勢和相應的體育項目而提高了城市的知名度。許多城市由于舉辦或申辦奧運會而達到傳播地方的、民族的傳統文化的作用。因此，莆田應以媽祖文化旅游與濱海體育旅游為主題做文章，打造屬于莆田媽祖文化特色的濱海體育旅游形象品牌，使更多的媽祖信眾既是媽祖朝圣文化的參與者，又是濱海體育休閑旅游的健身者。莆田與臺灣一水之隔，最近處相距臺灣僅135km，閩臺具有語言相通、習俗相同、血緣相近, 割不斷親情的故土。在“三通”后，莆田基于地利之便，必然成為臺灣人周末旅游的最佳地點。這對于帶動莆田城市旅游餐飲業、休閑娛樂業、交通運輸業和城市化建設發展都具有積極的促進作用，凸顯莆田城市“媽祖文化旅游”與“濱海體育旅游”的獨特魅力。

2.3 莆田濱海體育旅游業開發優勢分析

2.3.1 莆田旅濱海體育旅游業開發條件優越

莆田地處福建黃金海岸中部，背靠閩東南經濟區，面向臺灣海峽，自古為閩臺交往的重要通道，區域位置優越。莆田灣具有得天獨厚的海洋優勢，特別是媽祖圣地湄州島位于莆田灣外面，灣內是寬闊、平靜的海灣，這對初學水上運動游樂者來講是個難得的好地方，也是建設停泊游艇和帆船碼頭及配備相應設施的理想場所，島外是臺灣海峽，適合各種水上體育比賽之用，必要時可以靠在島上的黃金沙灘邊休息。莆田灣沿海地區有著豐富的民間體育資源，如女子車鼓、手推磨、舞龍、舞獅等等民間體育活動廣泛開展，這些極具地方特色的體育文化元素為莆田濱海體育旅游業添彩。

2.3.2 莆田濱海體育游樂業的發展空間巨大

目前，我國沿海城市很少建設有能夠停泊游艇和帆船碼頭及配備相應設施，只有青島具有舉辦濱海體育旅游業的條件。根據中國游艇商業聯誼會統計數據，中國目前總共只泊有1000艘航海帆船，13億人口中僅有212萬人嘗試過這種消費。從事帆船運動的人數只有幾千人，這與歐美一些發達國家相比差距很大。另外濱海體育旅游業相關項目很多，如沖浪、帆船、帆板、劃艇、水上高爾夫、水上人家、水上休閑娛樂平臺、釣魚場、音樂燈光表演舞臺、水上通道、水上停機坪、海浴、沙浴、野營、沙灘娛樂等等。單帆船項目就有9個,而我國只開展了5個項目，有4個項目從未涉獵過。隨著中國經濟的發展，人民生活水平的提高及生活方式的多樣化, 濱海體育旅游業的發展空間十分巨大。

2.3.3 莆田濱海體育游樂業的開發將帶來相關產業的發展

隨著莆田濱海體育游樂業的開發與發展，濱海體育運動游樂業需要建設的項目很多，如皮劃艇、賽艇、帆船、帆板、水上休閑游平臺、釣魚平臺等。正在莆田湄洲灣媽祖故里建設的媽祖城，若在其內建一座水上運動學校，對當地的學生進行必要的培訓，以達到就業的要求；建一座濱海體育運動項目展示廳，如奧運帆船展示廳，廳內展示奧運帆船比賽模型，還可利用聲、光、電等多種媒體向群眾介紹奧運帆船比賽，帆船運動知識等。另外也應在莆田灣媽祖城的堤岸邊建設能停靠帆船、游艇的碼頭等，以支撐開展莆田濱海體育游樂運動的環境及配備設施。

2.4 莆田濱海體育旅游開發與可持續發展策略

2.4.1提升莆田濱海體育旅游業的知名度

據香港旅游協會的資料顯示，每增加1美元的旅游宣傳投資，可增加123美元旅游收入。因而許多國家不惜斥巨資投入旅游宣傳，特別是體育旅游的宣傳。因此，莆田應通過新聞、報紙、雜志、電臺、電視臺等媒體全方位對莆田進行宣傳。根據不同階段客流變化規律和旅游客人的需求，把旅游宣傳與莆田改革開放的新形象宣傳結合起來，特別是依托大型旅游節慶活動，如：媽祖朝圣文化節、南少林國際武術節等活動，提升莆田濱海體育旅游業的知名度，增強莆田濱海體育旅游業的吸引力。

2.4.2 強化莆田濱海體育游樂項目的開發

目前，莆田海濱海體育游樂業總體上規模小，檔次低，功能不全，不能滿足濱海體育游樂者的需要。因此，完善大型現代濱海體育游樂設施尤為必要，如購置水上摩托艇、快艇、水上直升機, 修建水中酒吧、水下公園等濱海體育運動設施。這樣才能推出豐富多彩的濱海體育游樂項目，體現濱海體育運動的體驗性和刺激性。如針對年輕人、學生，開展價格較低的團體包價一日游、二日游，包含媽祖寺廟游、探險游、海水浴、海濱篝火晚會、沙灘足球排球等活動；針對消費水平較高的商務度假客人，開設游艇、水上降落傘、潛水、賽艇、沖浪等項目。近年來，莆田興起的“海上迪斯科”就是很有特色的濱海體育休閑旅游項目，其主要是利用沿海潮間帶這一豐富灘涂資源，以采蛤為主，輔以觀海潮、放風箏、養鰻場觀光、參觀漁家、品嘗海鮮等風情民俗體育活動，既可豐富鄉村文化生態旅游產品的內涵，還可讓游客盡情體驗當地淳樸的民風民情。

2.4.3 開發莆田媽祖朝圣觀光與體育休閑為一體的綜合旅游

莆田媽祖廟是全世界媽祖信仰的祖地，每年都吸引眾多的旅游者慕名而來。因此，積極借助媽祖文化的吸引力，開展各項有關媽祖文化特色的體育健身活動，一是建立具有媽祖文化特色的大型傳統體育活動，如媽祖特色（媽祖健身操、媽祖健身舞、媽祖健身功）的體育比賽，特別是積極開展海峽兩岸媽祖文化特色的體育健身邀請賽、閩臺南少林武術表演比賽等。這種體育活動可以是競技體育賽事，可以是群體的健身活動。二是開展體育愛好者與媽祖信眾共同參與媽祖體育文化的活動。每年媽祖祭祀活動中的“鬧媽祖”活動中的“耍刀轎”、“擺棕轎”是內涵非常豐富的體育文化活動，展示了“鬧媽祖”舞蹈的體育價值。通過開展這類媽祖文化特色體育活動，可進一步開拓媽祖朝圣文化與體育交流合作的深度與廣度，讓更多的群眾共同參與媽祖體育文化健身旅游。

2.4.4 加強協作，聯合發展

以莆田的“海、山、林、媽祖風情”區域一體化為動力，走區域聯合和合作的體育旅游發展道路。莆田在三個方向值得去做：一是可以開發以媽祖朝圣和南少林武術文化為代表的濱海武術健身游，由單一的朝圣旅游向多樣化的體驗式旅游方式轉變，增加游客多方面的體育旅游的經歷。二是規劃周邊地區的“登山之旅”。莆田是一座青山環繞，綠樹綠草植被遍布的園林城市，山中枇杷、龍眼、荔枝果木眾多。開發山岳體育休閑旅游，如登山、攀巖、探險、采摘等活動。三是突出規劃莆田沿海的“原鄉體育之旅”以及“民族民俗濃郁的體育之旅”吸引臺灣游客，尤其是吸引臺灣媽祖信徒社群。規劃應包括臺灣在內的媽祖體育文化研究團體，舉辦各種活動，推廣媽祖體育文化研究的成果。

2.4.5加速莆田濱海體育旅游業專業高級人才培養

要將莆田濱海體育旅游業打造成為國內外知名的濱海體育旅游品牌，必須多層次、多途徑地培養一批高素質、高水平、高能力的濱海體育旅游業專業人才，從而提高莆田濱海體育旅游隊伍的總體素質和水平。目前莆田高等院校尚未開設濱海體育旅游業專業。從長遠利益出發，莆田學院體育系應與旅游專業聯合開設濱海體育旅游業專業的課程，或開設濱海體育旅游業短期培訓班，以加速培養濱海體育旅游業專業人才。

3 結語

莆田濱海體育旅游業資源豐富，氣候及生態環境優越。為濱海體育休閑旅游的新興產業提供了保障。目前莆田仍存在經濟不夠發達，濱海體育基礎設施落后，濱海體育旅游市場發育尚不成熟，濱海體育旅游資源沒有合理開發，濱海體育休閑旅游人才缺乏等不利因素的制約。我們相信，有媽祖這塊金字招牌和獨特的海洋優勢，通過借助媽祖文化的影響力，在傳播媽祖體育文化精神過程中，必將極大地加快莆田濱海體育旅游的發展進程，從而打造中國乃至世界知名的媽祖故鄉莆田濱海體育旅游城市品牌。

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