全球目光聚焦中國后市場

文/本刊記者 馬駿

焦點一：知名品牌的首秀

隨著Automechanika SHANGHAI品牌影響力的不斷擴(kuò)大，本屆展會除了眾多知名企業(yè)一如既往地踴躍參展外，還引來了許多知名品牌的首秀。這些品牌涵蓋了零部件、汽保、汽車用品等方面。

由印度汽車零部件制造商協(xié)會ACMA和印度工業(yè)聯(lián)合會CII共同組織的印度展團(tuán)，以及由日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)JETRO組織的日本展團(tuán)均為首次組團(tuán)參展。

首次亮相的零部件與組件企業(yè)有阿菲尼亞、阿文美馳、北汽海納川、長安汽車、兵器工業(yè)、美國德納、康迪泰克、東風(fēng)康明斯、大陸汽車、菲比、福萊斯樂、凌云、馬勒、曼胡默爾、NTN、松下電工、飛利浦、天合、萬向、玉柴、采埃孚、博格華納、長城汽車、岱高、德爾福、舍弗勒、雷沃動力、信義、金麒麟 、正裕工業(yè)、駱氏企業(yè)等；汽保設(shè)備企業(yè)有固瑞克、博世、通潤、馬哈、普碩氣動、阿波羅、金奔騰、斯必克、史丹利、久良諾、凱馳、中大、科吉、猛虎、漢尼詩及偉奇克蘭等；而本屆展會新設(shè)的汽車用品版塊，則吸引了嘉實多、依工、山水音響、布雷博、標(biāo)榜、車仆、德國力魔、EGR等知名品牌。

作為國際知名展會的品牌之一，Automechanika SHANGHAI在過往舉辦的6屆展會上，觀眾數(shù)量節(jié)節(jié)攀升，本屆展會一如既往地延續(xù)了這一趨勢。對此，中國汽車流通協(xié)會有形汽車市場分會常務(wù)副理事長蘇暉認(rèn)為，Automechanika SHANGHAI人氣持續(xù)旺盛，除了展會本身作為行業(yè)服務(wù)平臺在業(yè)界具有巨大的影響力之外，還在很大程度上受益于中國汽車銷售市場以及汽車后市場的強(qiáng)勁增長。蘇暉說：“2011年中國汽車產(chǎn)銷量可能沖破1800萬輛，盡管增幅不高，但基數(shù)巨大，有望連續(xù)三年位居全球產(chǎn)銷量第一。環(huán)視國內(nèi)，2011年與汽車后市場相關(guān)的展會層出不窮，市場反響都比較熱烈，這充分說明中國汽車后市場越來越受到重視，其影響力也越來越大。而Automechanika SHANGHAI更是因其國際化背景深受海內(nèi)外展商的特別關(guān)注，說明中國汽車后市場潛力非常巨大。”

法蘭克福展覽亞洲控股有限公司董事總經(jīng)理鮑思豐(Stephan Buurma)表示：“Automechanika SHANGHAI市場反應(yīng)持續(xù)良好，除了展商一如既往踴躍報名外，此次新增的‘再制造’、‘新能源’等主題也吸引了眾多優(yōu)質(zhì)的合作方，如汽車零部件再制造商協(xié)會APRA、德國亞琛大學(xué)汽車研究院等；同時，全球范圍內(nèi)的學(xué)界權(quán)威、知名企業(yè)的高管等也分別亮相各高質(zhì)量的現(xiàn)場活動，這都標(biāo)志著Automechanika SHANGHAI的行業(yè)影響力日益擴(kuò)大。”

焦點二：“新能源”與“再制造”

在國家“十二五”規(guī)劃中，節(jié)能減排被提到了重要的議事日程。作為在業(yè)界具有廣泛影響力的盛會，Automechanika SHANGHAI 2011 首次設(shè)立了新能源與零部件再制造專區(qū)，旨在推動相關(guān)新產(chǎn)業(yè)在中國的加速發(fā)展。

新能源專區(qū)和零部件再制造專區(qū)在舉辦之初便受到多方支持，包括汽車零部件再制造商會APRA、中國物資再生協(xié)會CRRA以及同濟(jì)大學(xué)汽車學(xué)院、奧地利可持續(xù)動力協(xié)會和菲律賓電動車協(xié)會等。同時，Automechanika SHANGHAI 2011還在展會現(xiàn)場設(shè)立了中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就區(qū)，集中展示了中國汽車工業(yè)近50年來的發(fā)展軌跡以及豐碩成果。

聚焦新能源專區(qū)和零部件再制造專區(qū)，其開設(shè)的初衷是什么呢？鮑思豐告訴記者：“眾所周知，節(jié)能減排與發(fā)展新能源汽車是近年來中國政府大力扶持的產(chǎn)業(yè)項目。對于新能源汽車的發(fā)展之路，目前世界各國都在積極探索。我們擁有Automechanika SHANGHAI這樣一個很好的業(yè)內(nèi)服務(wù)平臺，期望能夠聚集政、商、學(xué)各界的知名人士，在中國新能源汽車及配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上各抒己見。同樣，零部件再制造作為一種高效的節(jié)能方式，近年來在全球市場得到了非常迅速的發(fā)展。在歐洲，每年再制造的汽車零部件超過2000萬件，而中國在這一領(lǐng)域的起步相對較晚，我們此次有幸能與美國汽車零部件再制造商協(xié)會和中國物資再生協(xié)會再制造專業(yè)委員會合作，在展會現(xiàn)場開設(shè)零部件再制造專區(qū)，希望通過論壇和展會，能夠引起業(yè)界對再制造產(chǎn)業(yè)的廣泛關(guān)注與熱情參與。”

焦點三：盛裝亮相的展臺

借助Automechanika SHANGHAI 2011這一上佳的產(chǎn)品展示、貿(mào)易洽談的平臺，3600多家參展商均在現(xiàn)場展現(xiàn)了其先進(jìn)的產(chǎn)品、技術(shù)及解決方案。在展會現(xiàn)場，我們看到眾多國際知名品牌盛裝亮相。

博世在本屆展會上首次展示了旗下汽車售后市場業(yè)務(wù)的整體解決方案。通過這一專業(yè)采購平臺，博世向汽車企業(yè)與終端消費者展示了集“配件+診斷+服務(wù)”于一體的售后市場業(yè)務(wù)理念，其全系列零配件、專業(yè)檢測設(shè)備以及專業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)能夠同時滿足獨立汽車售后市場和主機(jī)售后市場的廣泛需求。博世是此次參展規(guī)模最大的參展商，室內(nèi)外展出總面積達(dá)554平方米，分為“博世汽車售后業(yè)務(wù)整體解決方案展示”、“仿真維修站體驗”、“百斯巴特-大眾高精度診斷設(shè)備”和“臺灣揚(yáng)弘集團(tuán)零部件”四大區(qū)域。售后市場業(yè)務(wù)的整體參展使博世在展會上備受關(guān)注，博世中國汽車售后市場副總裁鄭兆和先生表示：“中國汽車保有量目前躍居全球第二，汽車售后市場也借此契機(jī)得到快速發(fā)展。早在1926年，博世在華首家汽車維修站就落戶上海，博世汽車售后市場業(yè)務(wù)就此根植中國本土。基于持續(xù)創(chuàng)新和長期的業(yè)務(wù)積累，博世汽車售后市場業(yè)務(wù)致力于為汽車制造商、貿(mào)易伙伴、維修站以及汽車駕駛者提供整體解決方案。”

舍弗勒重點展示了兩大整套更換維修解決方案LUK雙質(zhì)量飛輪離合器套裝和INA正式套裝。其展區(qū)的另一大焦點是FAG創(chuàng)新研發(fā)的斷面花間輪轂軸承，特點是結(jié)構(gòu)更簡單、扭矩儲備更充裕而且安裝更為簡便，是當(dāng)前世界輪轂軸承技術(shù)領(lǐng)域最新技術(shù)。舍弗勒貿(mào)易(上海)有限公司汽車售后中國區(qū)總監(jiān)顧鈞表示：“我們希望借Automechanika SHANGHAI平臺，大力展示舍弗勒售后領(lǐng)域最新的汽車零部件產(chǎn)品和維修服務(wù)理念，進(jìn)一步推動中國汽車后市場的發(fā)展，加快中國汽車后市場與國際接軌的步伐。”

Brembo公司重點展示了其新系列制動片產(chǎn)品——新紫外線噴涂制動片。紫外噴涂給予制動盤明顯優(yōu)于傳統(tǒng)噴涂的保護(hù)，以及更具有吸引力的外觀，體現(xiàn)了Brembo公司對于環(huán)境保護(hù)的重視。Brembo中國售后市場亞太區(qū)經(jīng)理果巍女士表示，“Brembo公司本次是第二次參展，我們帶來了最新的技術(shù)和產(chǎn)品。我們參展的目的是提高Brembo品牌在中國市場的形象和影響力，為客戶提供更多的選擇。”

飛利浦汽車照明事業(yè)部首次參展，就帶來了新型移動車載空氣凈化器等四款創(chuàng)新產(chǎn)品。飛利浦汽車照明事業(yè)部展臺工作人員告訴記者，飛利浦參展旨在向外界傳達(dá)一個訊息：那就是飛利浦除了可以提供良好的汽車光源外，其大力研發(fā)的車載移動產(chǎn)品同樣可以為駕駛員提供安全、舒適、健康的駕駛環(huán)境。

采埃孚是一家專業(yè)的汽車傳動與底盤技術(shù)供應(yīng)商，一直致力于創(chuàng)新科技的研發(fā)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的制造以及領(lǐng)先技術(shù)的應(yīng)用。此次展會上，采埃孚重點展出了行駛經(jīng)濟(jì)的ZF自動變速器，其特點是經(jīng)濟(jì)性好、操控便捷、安全可靠，適用于箱式貨車到重型卡車等各種用途的商用車輛。據(jù)采埃孚展臺人員介紹，近年來，采埃孚在中國開拓了許多新的領(lǐng)域，如為新一代城市公交車提供轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、自動變速器和空氣懸掛系統(tǒng)等，讓中國的公交車無論從技術(shù)上還是舒適性上都得到了很大提升。目前，采埃孚已經(jīng)在國內(nèi)建立了完善的銷售及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，擁有強(qiáng)大的技術(shù)支持隊伍和全方位的服務(wù)能力。“我們?yōu)橛脩籼峁┳罴训慕鉀Q方案，如何讓產(chǎn)品的價值最大化，這才是最重要的。汽車技術(shù)的發(fā)展日新月異，價格并不是衡量產(chǎn)品好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。”這位人士告訴記者。

康迪泰克在本屆展會上呈現(xiàn)的核心理念是實現(xiàn)一流技術(shù)與全面服務(wù)的有效結(jié)合。作為眾多經(jīng)銷商與廠商的合作伙伴，康迪泰克在傳動帶領(lǐng)域擁有111年生產(chǎn)經(jīng)驗，在空氣彈簧生產(chǎn)領(lǐng)域擁有55年生產(chǎn)經(jīng)驗，致力于通過個性化的解決方案為客戶日常工作提供支持，范圍涵蓋尖端技術(shù)產(chǎn)品、專家建議以及豐富的網(wǎng)絡(luò)信息。康迪泰克在展會上還展示了工廠用安裝輔助設(shè)備TOOL BOX Asian Cars，該產(chǎn)品特別適用于亞洲汽車，可確保同步帶更換達(dá)到專業(yè)水平，并可幫助機(jī)修工避免出錯。

焦點四：“大使來了”

12月8日上午，W1館入口處，隨著一位觀眾“大使來了”的輕聲嘀咕，觀眾的目光瞬間聚集到附近幾家美國公司的展臺上。原來，美國駐華大使駱家輝來現(xiàn)場參觀Automechanika SHANGHAI 2011了。

駱大使先后參觀了TRW、馬勒、輝門、德爾福等幾家美國公司展臺。在輝門公司展臺，輝門公司亞太市場營銷副總裁彭仁達(dá)(Dale Pilger)、輝門中國售后市場總監(jiān)陳煒春陪同駱家輝參觀。彭仁達(dá)向駱家輝介紹了輝門在中國市場的業(yè)務(wù)情況、此次參展產(chǎn)品的亮點以及輝門公司目前面向中國市場的旗下各品牌的產(chǎn)品線，駱家輝詢問了輝門在全球的售后市場業(yè)務(wù)情況，并對輝門在全球售后市場所占有的巨大市場份額感到驚喜。當(dāng)?shù)弥x門公司為中國提供的售后市場產(chǎn)品幾乎囊括了后市場上所有的產(chǎn)品時，駱家輝饒有興致地與彭仁達(dá)、陳煒春等討論了中國汽車后市場日漸成熟的市場形態(tài)，并對輝門公司致力于協(xié)助和支持中國市場的終端消費者，并向消費者提供市場教育等舉措表示贊賞與認(rèn)可。

大使親臨展會現(xiàn)場，彰顯了Automechanika SHANGHAI的業(yè)界影響力。作為展會的主辦方之一，中國機(jī)械工業(yè)集團(tuán)有限公司副總裁王松林表示，Automechanika SHANGHAI是聯(lián)系全球汽車零配件參展商、采購商的地方，也是汽車行業(yè)技術(shù)人員相互學(xué)習(xí)、交流的場所。豐富多彩的展會內(nèi)容向觀眾展示了中國汽車工業(yè)正在發(fā)生的變化，讓大家感受到國際汽車工業(yè)服務(wù)市場領(lǐng)域的脈動。王松林說：“Automechanika SHANGHAI 舉辦七屆便達(dá)到全球一流展會的水平，反映了中國汽車生產(chǎn)和消費已經(jīng)步入世界前列。總之，Automechanika SHANGHAI是中德雙方在汽車展會領(lǐng)域合作的成功范例，我們期待更多來自海內(nèi)外的朋友能借助這個平臺分享經(jīng)驗、增進(jìn)友誼，獲得進(jìn)一步發(fā)展的動力。”

焦點五：如何保持展會吸引力

最新官方數(shù)據(jù)顯示，截至2011年11月底，我國汽車保有量突破1億輛大關(guān)，許多城市已經(jīng)進(jìn)入汽車社會。因此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，未來3-5年將是中國汽車后市場的黃金時代。然而，機(jī)遇往往與挑戰(zhàn)是共生的。面對即將到來的2012年中國后市場，蘇暉便保持著一份清醒的樂觀。在他眼中，中國汽車后市場2012年的挑戰(zhàn)將大于機(jī)遇。蘇暉說：“2012年將是中國汽車后市場集中爆發(fā)的一年，因為汽車三包政策在2012年上半年出臺的可能性很大。而汽車三包政策的實施，意味著中國汽車后市場一定會發(fā)生重大的調(diào)整和變化，迫使汽車后市場產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性的調(diào)整與變化，迫使制造商和經(jīng)銷商必須向后市場轉(zhuǎn)移。”

一旦汽車后市場出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，博弈其中的汽配商、汽保商、汽車用品生產(chǎn)商乃至經(jīng)銷商們，勢必會對自身的市場營銷策略做出相應(yīng)調(diào)整，他們對后市場上相關(guān)展會的需求也會發(fā)生變化。那么，作為根植于汽車后市場的Automechanika SHANGHAI展會，又有怎樣的措施去強(qiáng)化品牌吸引力呢？

鮑思豐認(rèn)為，從歷屆Automechanika SHANGHAI成功舉辦的經(jīng)驗來看，該展會除了得益于中國汽車及售后市場的強(qiáng)勁增長外，還在很大程度上依賴于Automechanika SHANGHAI自身作為行業(yè)服務(wù)平臺的規(guī)模與業(yè)界影響力。“Automechanika的母展是全球公認(rèn)的成熟、完整、高質(zhì)量展示平臺，而Automechanika SHANGHAI自從進(jìn)入中國市場以來，一直秉承著Automechanika母展的服務(wù)理念，力求為行業(yè)提供完整、深入、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。因此，在未來的幾年內(nèi)，我們會根據(jù)市場的需求，逐步達(dá)到展品結(jié)構(gòu)平衡、展商與觀眾平衡、相關(guān)活動與展會平衡以及展會與行業(yè)匹配平衡。所有這些舉措，都是確保今后Automechanika SHANGHAI展會能夠持續(xù)吸引參展商與觀眾的關(guān)鍵因素。”鮑思豐告訴記者。