大幅裁員 中國區業務進一步萎縮復蘇無望 摩托羅拉移動或敗走中國市場

本刊記者 | 孫永杰

業績持續下滑、大幅裁員、新東家態度曖昧，又面臨蘋果、三星和眾多國內廠商的擠壓，摩托羅拉移動在中國市場的命運岌岌可危。

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今年5月，谷歌正式完成對摩托羅拉移動（簡稱摩托羅拉）的并購，當業內還在猜想摩托羅拉未來的命運時，8月摩托羅拉宣布將在全球范圍內裁員4000人，約占全球員工總數的20%，并關閉全球1/3的分支部門。在裁減的員工中，其中三分之二屬于美國之外的地區。而僅在中國就裁員1000人，很顯然，中國成為此次摩托羅拉裁員的“重災區”，主要涉及北京、上海、南京、杭州、天津五大地區。一時間，摩托羅拉在中國的裁員引起了軒然大波。這背后僅僅是裁員這般簡單嗎？

國內市場品牌、份額持續走低

眾所周知，當中國超越美國成為全球智能手機最大和增速最快的市場時，其成為兵家必爭之地當屬情理之中。但與之前功能性手機市場競爭，國外廠商一統天下不同，此番中國智能手機市場大戰，不但有目前全球智能手機市場份額排名第一和第二的三星及蘋果參戰，以聯想、華為、中興、酷派（簡稱中華酷聯）為代表的中國廠商攻勢更是迅猛。

在前有蘋果、三星高端當道，后有國內廠商中低端追趕的雙重壓力下，摩托羅拉在中國市場的表現可謂一落千丈。據IDC發布的最新報告顯示，其在中國手機市場已經跌出前五，整體市場份額僅在5%左右，而另據賽諾發布的中國手機市場6月報告中，摩托羅拉手機的整體市場份額排名竟然跌出前10，智能手機市場份額也僅以3.32%位居第九。

除了市場份額不斷下滑外，在手機品牌知名度上，摩托羅拉也不容樂觀。百度發布的2012年第二季度中國移動互聯網趨勢報告顯示，摩托羅拉手機的品牌知名度已經淪為第二陣營。

“種種事實表明，由于中國整體智能手機市場價格戰激烈，摩托羅拉在新品推出速度、成本控制方面與國內后起廠商相比已失去優勢，這讓摩托羅拉在中國崛起的希望相當渺茫。”IT知名分析師磐石之心告訴記者。

“與國內廠商‘中華酷聯’相比，摩托羅拉在中國市場能否重振最大的對手還是蘋果和三星。畢竟從摩托羅拉之前在中國市場主打相對價高的產品看，雖說產品線較長，但產品策略還是定位在高端，但從目前看，其根本不是蘋果的對手，而隨著蘋果日漸重視中國市場，摩托羅拉在高端市場企圖復蘇的可能性相當小。”業內知名評論家謝文對記者表示。

“高端難以突破，中低端產品的反應速度和價格又敵不過國內廠商，尤其是近期中國市場的大幅裁員，都證明摩托羅拉中國區的業務正在萎縮，未來并不排除其在中國手機市場被邊緣化甚至淡出中國手機市場的可能。”某國內主流手機廠商相關人士大膽預測。

棄機海戰術 精品路線實屬無奈

了解摩托羅拉的人都知道，未分拆時的摩托羅拉于1973年推出了首款商用手機，2004年也曾憑借刀鋒(Razr)手機引領手機行業。而今這一輝煌歷史很難再現。據統計，摩托羅拉被谷歌收購后的前6周虧損2.33億美元。在過去16個季度中，該公司的手機業務有14個季度出現虧損。今年第二季度，摩托羅拉實現收入12.5億美元，但營業虧損卻達2.33億美元。

面對上述頹勢，當谷歌今年完成并購摩托羅拉之后，便開始戰略調整。除了已經開始的裁員，谷歌還重組了摩托羅拉的管理層，撤掉了40%的副總裁。與此同時，谷歌也為摩托羅拉聘請了新的高管。該公司將壓縮亞洲和印度的業務，以及位于芝加哥、桑尼韋爾和北京的研發中心。在業內關注的產品策略上，該公司計劃撤出無法盈利的市場，停止生產低端設備，并專注于少數幾款手機，不再同時生產數十款設備。據統計，摩托羅拉去年共發布了27款設備，而該公司計劃將這一數字壓縮到個位數。

對此，有業內分析人士認為，在“機海戰術”競爭不利之后，摩托羅拉改走精品路線是明智之舉。但IT知名分析師磐石之心則認為：“由于2007年之后摩托羅拉屢屢戰略失誤，導致其市場大規模萎縮，原有的渠道也不再強勢，而公司不停的改革、重組等，也在不斷耗費摩托羅拉的元氣，目前其已沒有持續‘機海戰術’的能力。”

由此來看，摩托羅拉所謂精品策略頗有被動和無奈的意味，這也讓業內不得不質疑摩托羅拉縮減產品線究竟是為了復興，還是另有打算？

其實，觀察當前智能手機市場競爭格局，三星以覆蓋高、中、低端“機海戰術”超越蘋果的成功，以及HTC實行精品策略而市場份額和營收不漲反跌的鮮明對比，都給摩托羅拉精品策略的成效蒙上了陰影。

“即便是走精品路線，摩托羅拉單獨依靠手機也很難有翻身機會，除非與谷歌既有的優勢或者某些服務相結合，形成更差異化的產品。但鑒于目前谷歌并購摩托羅拉交易剛完成，一切尚在觀望中。”謝文對記者表示。

谷歌眼中成雞肋 摩托羅拉變數陡增

如果說上述大幅裁員和精簡產品線策略令摩托羅拉復蘇存疑的話，那么新東家谷歌對于摩托羅拉的態度更是讓摩托羅拉手機的未來充滿變數。

其實自谷歌宣布并購摩托羅拉以來，摩托羅拉未來的命運一直是業內關注的焦點。由于谷歌承認當初并購摩托羅拉的主要目的是為其所擁有的17000多項專利以防止對手對自己Android系統的訴訟，所以業內認為谷歌早晚會將業績不佳的摩托羅拉手機業務出售。

“此摩托羅拉已非彼摩托羅拉，現在的摩托羅拉已經是谷歌整體戰略的一部分，谷歌的態度將決定摩托羅拉的未來”。謝文表示。

“自谷歌聯合創始人拉里·佩奇去年4月出任CEO以來，該公司便在精簡各種業務。自那以后，谷歌共計關閉了30多款產品。由此不難發現佩奇的行事風格，即將不掙錢的業務砍掉。按照這種做法，如果未來摩托羅拉手機業務仍沒有起色，被砍掉的可能性是存在的。”某業內人士如此評價道。

實際上在過去的一個季度，谷歌的利潤因計入摩托羅拉的營收而下滑了1%。如果是這樣，無疑會讓本就命運不定的摩托羅拉中國變數陡增。