有線網絡的 OTT之痛

特約撰稿人 | 尤文奎

OTT TV和DVB在技術、軟件、運營、網絡、終端等方面完全不同，有線網絡做OTT，是進入一個全新的互聯網領域。

有線電視是國內城鎮居民收看電視的主渠道，目前全國有線電視用戶已經超過 2億戶，覆蓋大部分城鎮家庭和部分農村家庭。全國有線數字電視整體轉換率已接近 60%，其中高清數字電視用戶達到950萬戶，有線雙向網絡覆蓋 6800萬用戶，有線寬帶用戶約 470萬戶。

有線電視網將被取代？

當前，有線電視網絡面臨著四方面重大挑戰。首先，互聯網視頻的興起打破了有線電視網絡對電視內容傳輸的封閉式壟斷，幾年之內我國網絡視頻用戶已經超過 3.5億人。值得注意的是，網絡視頻分流的不僅僅是觀眾，還有廣告收入。

其次，電視臺紛紛建立網絡電視臺，將自己的內容通過公共互聯網直接送達用戶，電視臺和有線網絡之間的臺網封閉運營體系出現了裂痕。

第三，電視臺、視頻內容商與視頻網站、電視軟件、互聯網電視、IPTV等合作，為其提供電視內容，使得與有線電視處于同一級別的視頻內容運營商新增了IPTV、網絡電視臺、視頻網站、手機電視、互聯網電視等，競爭對手的數量從零到增加到多個，市場競爭威脅也逐漸增大。

第四，平板電腦、智能手機、智能電視、OTT機頂盒等智能終端開始興起，收看視頻的終端從電視機擴展為多種尺寸的各種屏幕，作為有線電視終端的電視機從一家獨大變成與其他終端共分市場。而且，移動終端實現了隨時隨地看視頻，可以和社交網絡結合，更加智能化。

所以，有線電視網絡行業面臨的挑戰可以歸結為：寬帶互聯網可能取代有線電視網的電視傳輸者地位。有線電視網絡如何應對互聯網時代的巨大挑戰，將事關有線電視網絡行業的生死存亡。

歐美電視發展“樣板”

為應對以上挑戰，美國有線行業推出了TV Everywhere計劃，即讓電視內容可以在平板電腦屏、手機屏、游戲機、智能機頂盒、智能電視、PC上播放，方便用戶隨時隨地收看電視。到目前為止，美國各大有線電視網絡運營商、IPTV運營商、衛星電視運營商都實施了TV Everywhere計劃。與此同時，美國的OTT TV業務也飛速發展，Netflix、Hulu、Amazon、Vudu等虛擬運營商風生水起。Netflix的用戶已經達到2500萬，數量超過了美國最大的有線電視運營商Comcast；Hulu在半年多時間內發展了200萬付費用戶。到目前為止，美國的現實情況是傳統電視運營商的TV Everywhere計劃不溫不火，虛擬運營商的OTT TV繼續高歌猛進。

歐洲的有線網絡同行沒有做TV Everywhere，也沒有做OTT TV，它們把目光投向了 Hybrid TV。希冀通過整合有線電視網和寬帶互聯網，把互聯網內容整合進電視機屏幕，并實現多屏隨時分發。Hybrid TV帶著歐洲的保守緩慢推進，意圖創造出一套融合的技術，把互聯網融入電視網，力圖保證有線網絡在電視傳輸中的主流地位。

無論是 TV Everywhere計劃還是混合電視Hybrid TV，都是傳統電視行業在面臨新媒體沖擊時所作出的回應。然而，限于技術上的修修補補和大船難調頭的特性，并沒有取得很大效果，但視頻新媒體繼續保持快速增長。

國內有線運營商OTT自救

國內的有線行業面臨著同樣的挑戰，卻面臨著不同的情況。美國的有線運營商基本上壟斷了極大部分的優質電視內容，在網絡視頻和多終端興起的時候推行TV Everywhere計劃，將自己的優質電視內容延伸到PC屏、PAD屏、手機屏和智能機頂盒，以此應對視頻新媒體的挑戰。即便如此，TV Everywhere計劃收效仍不明顯。而國內有線運營商雖然擁有最大量的用戶規模，但是卻嚴重缺乏獨家的優質內容，如果投入資源將并不優質的內容延伸到其他屏幕，極有可能竹籃打水一場空。

國內有線運營商簡單模仿TV Everywhere計劃顯然難以行得通，另一個可以考慮的便是OTT TV。OTT已經成為繼“三網融合”之后有線行業最熱門的概念。從本意來說，OTT TV指的是沒有自己物理網絡的虛擬運營商在公共互聯網上運營視頻內容，虛擬運營商以購買、自制、UGC等方式構建自己的視頻內容庫，以廣告或者用戶付費等方式獲取商業收入。OTT TV和DVB在技術、軟件、運營、網絡、終端等方面完全不同，有線網絡做OTT，是進入一個全新的互聯網領域。

有線網絡做OTT首先要運營一個自己的視頻內容庫，有線網絡最主要的內容是電視臺的直播電視內容，擁有自己巨大點播視頻內容的并不多，而且全國各地有線網絡分散，各自都建立視頻內容庫顯然是浪費資源，難以做大。而現在視頻網站正處在大規模燒錢、天價購買版權劇、跑馬圈地的環境中，已有的數個互聯網電視牌照商在內容上有著更好的積累，有線網絡要運營一個有競爭力的視頻內容庫的資金壓力非常大。即便有了視頻內容，有線網絡的OTT TV還需要分發的網絡和技術。而國內的有線網絡運營商并不是互聯網基礎網絡運營商，沒有互聯網骨干網絡，有線網絡的OTT TV需要給電信運營商巨額寬帶接入費用。而運營OTT TV的技術門檻并不低，目前有線網絡運營商在技術上還需要一定的提升。

有線網絡運營商做TV Everywhere難，做OTT TV更難。視頻新媒體的挑戰日益變大，不變意味著慢慢喪失陣地，變也許會加速走向滅亡。