功能型手機仍有發展空間諾基亞上馬WP卻難回老大地位

本刊記者 | 梁辰

“只能說諾基亞還是這個圈子里的幾大巨頭之一，但是很難回到第一的位置。”

作為蟬聯全球手機市場份額首位已久的企業，諾基亞一直未離開過人們的視線。盡管它在智能手機領域發力較晚，卻憑借功能型手機把持著頭把交椅。不過這家公司的前景并不容樂觀，產品定位一直困擾著諾基亞。

通常問題總是接二連三地出現。3月9日，諾基亞提交的2011年財報顯示，營業虧損14億美元，智能手機出貨量同比減少25%，功能型手機出貨量同比減少3%，平均售價同比降低11%。

功能型手機仍有利潤

盡管智能手機已經逐漸被消費者所認可，但是諾基亞卻依然堅持在2012年推進功能型手機產品線的計劃，因為對諾基亞而言，功能型手機的銷量仍高于智能手機。據了解，目前諾基亞智能手機的銷量在其總銷量中所占份額不到三分之一。

有消息稱，諾基亞正為這一計劃開發一種新的基于Linux的軟件平臺Meltemi，作為替代Symbian S40的升級產品用在功能型手機上。而這款新平臺將為諾基亞的功能型手機提供更類似智能手機的體驗。

不過，近一段時間以來，用戶聽到了太多關于諾基亞在功能型手機上的新名詞。MeeGo、Anna、Belle一個個如走馬燈般在眼前閃過，但是似乎沒有一個如同Symbian一樣長久，甚至用戶幾乎都不明白這些名字背后的差異。

但是，幾乎所有的受訪者都告訴記者，在功能型手機市場上，諾基亞的地位仍然不可撼動，就如同蘋果對于高端手機用戶而言。

Gartner移動通信業務高級分析師呂俊寬表示，白牌企業在功能型手機領域的影響力正在快速降低，即使在中國這樣正快速轉向智能手機的市場，由于競爭的減少，諾基亞在功能型手機市場仍有成長空間，功能型手機仍然能帶給諾基亞規模經濟及營業利潤。

易觀國際分析師王穎則表示，在接下來的幾年內，諾基亞功能型手機對于諾基亞拉高在全球市場的份額仍有一定的重要作用。因為在中國、印度等新興市場，功能型手機的銷量一直保持著平穩的發展。諾基亞不能放棄功能型手機的原因是其在新興市場的渠道出貨能力是其他廠商所沒有的。不過，在諾基亞自身的產品線里，功能型手機的占比會逐步縮小。

Gartner研究總監沈哲怡表示，諾基亞要想保持市場領先地位和市場份額，必須要全線布局，所以諾基亞需要繼續加強對中、低端機型的投入。

WP成為反擊者

除了對功能型手機業務進行重組，諾基亞正計劃開發更多的廉價Windows Phone（以下簡稱“WP”）智能手機，從而對Android手機做出反擊。

事實上自與微軟合作以后，雙方合作的產品一直沒有進入中國。而3月28日，諾基亞在中國WP智能手機產品的發布，將改變目前這一局面。

諾基亞CEO史蒂芬·艾洛普將WP“遲到”歸因于需要與微軟一起針對中國用戶在市場、APP等本土化上做好適配，并且，諾基亞還在進行特殊的本土化工作，比如社交、通信網絡工具的植入等。不過，他表示，今后WP手機再發布，中國市場將與全球同步。

呂俊寬認為，諾基亞長遠目標是以WP取代Symbian，但是諾基亞也必須擴展中低端的WP以滿足中國市場的需求并與低端Android競爭。

諾基亞要想靠WP翻身，相對來說并不算難事。多數受訪者表示，品牌形象、渠道掌握及運營商關系仍是諾基亞的關鍵籌碼。

“諾基亞的主要目標還是在如中國、印度這樣的新興市場。”易觀國際分析師王穎表示，因為在這些市場，諾基亞通過多年耕耘，其產品的信譽讓消費者樂于接受。“諾基亞把市場重點放在新興市場是明智之舉，有希望成功翻身。”

史蒂芬·艾洛普日前也表示，在其新產品線面世后，會與運營商之間有更多的合作機會。

不過，諾基亞重回霸主地位的希望就變得十分渺茫了。王穎表示，“只能說諾基亞還是這個圈子里的幾大巨頭之一，但是很難回到第一的位置”。因為在影響手機產品銷量的一個重要因素——生態環境建設上，WP短期內難以與Android系相抗衡。

中國市場進入換機期

目前對諾基亞威脅最大的不是蘋果，而是三星。

數據調查機構asymco的數據顯示，在智能手機市場，2011年三星的銷量穩步增長，近一年其市場份額幾乎與諾基亞進行了互換。

不過，搭載WP的諾基亞仍被分析師所看好。王穎表示，從目前來看，諾基亞WP手機在海外市場表現良好，預計在中國市場也會有類似的成績，能夠帶動其整體的市場份額向上增長。

事實上，這一信心來自于對未來中國市場的預期。

為諾基亞服務的一位公關人士告訴記者，諾基亞將在3月28日的發布會上提出更為明確的中國市場發展計劃。

對此，呂俊寬表示，中國是諾基亞的第二個“本土市場”，是其扭轉目前不利局面的關鍵。如果諾基亞能夠提供豐富的內容和高性價比的手機，將會有很大的發展機會。

就中國市場本身而言，2011年到2013年是其智能手機換機的高潮期。王穎表示，這對所有廠商而言都是一次機遇，因此諾基亞的戰略制定就顯得尤為重要。

北京對諾基亞來說是一個特別的城市，因為這是其全世界惟一一個具備支持全部手機產品研發和生產制造能力的地方。

史蒂芬·艾洛普表示會不斷增加在中國地區的投資，而且也會增加中國的研發能力，同時也會強化在中國的團隊。