谷歌以網店表明推進Android平板決心

作者 | 尚斌

盡管Google在Nexus One正式銷售的6個月后即關閉了網上商店，但顯然Google并沒有被失敗所嚇倒。近日國外媒體曝出，Google計劃推出專為Android平板電腦打造的在線商店，再次嘗試網絡直銷模式。

Google此舉既是基于長遠發展目標的戰略考慮，又是應對當前競爭環境的有效市場舉措。

長期以來，盡管Android在智能手機領域取得了巨大成功，但在平板電腦方面尚未對蘋果iPad業務產生重大影響，而蘋果新iPad的發布，又令本已處于邊緣的Android平板電腦處境進一步惡化。因此，Google希望此舉可以增加Android操作系統在平板電腦中的普及程度。

在平板電腦領域取得成功對于Google很重要，因為這會進一步提高Android對開發者的吸引力，而開發者的關注事關Android系統的軟實力和整個Google生態系統的生命力。事實上，對客戶而言，當前選擇Android平板電腦更多是為了其硬件配置優勢，而非“軟應用”的吸引。但對Google來說，“軟能力”的重要性遠高于“硬實力”。

但Google如何依靠軟實力吸引消費者放棄iPad、選擇Android平板電腦呢？答案是獨家殺手級應用，即Google需要說服開發者首先為Android編寫代碼，讓Android平板電腦用戶率先享受到最新、最好、最酷的軟件。能說服開發者的理由，自然是Android產品線的全面市場優勢地位，最起碼讓外界相信，Google對Android平板確有持續投入的決心和贏得市場的信心。

同時，Google此舉也是基于不受制于人的考慮。最近有報道稱，Google移動業務營收中80%來自iOS設備，而來自Android設備的只占20%。顯然，iOS的持有者可以選擇與Google合作，也可以選擇不合作，這顯然是Google不愿看到的。

雖然Google此番舉動是做了一個正確的戰略選擇，但Google的平板電腦在線商店還有很長的路要走，需要對在網上銷售平板電腦的挑戰性有相當的認識，因為消費者在購買前總是喜歡親眼看到產品，而Google缺乏讓客戶直接體驗產品的實體店。

我們也有理由相信，資金技術實力雄厚，更具備價格補貼能力和系統(或內容)與硬件之間協同能力的Google已經做好了全面準備，畢竟Kindle Fire依靠低價策略都搶到了16%的市場份額。

至于結果如何，我們拭目以待。