智能手機邁向類PC時代同質微利等問題亦顯現

特約撰稿人 | 李儉偉

在智能手機表現出越來越明顯的PC化特點的同時，PC發展過程中曾經出現的硬件同質化、利潤微薄化等問題也開始困擾著眾多智能手機廠商。

近年全球智能手機市場持續快速增長，根據IDC公司的數據，2011年全球手機出貨量達16億部，同比增長14%，其中智能手機出貨4.8億部，同比增長63%，這不僅明顯超過整體市場的增長速度，也高于智能手機2010年所實現的52%的同比增長率。在國內，智能手機同樣扮演著拉動市場增長的關鍵角色，根據賽諾公司的數據，2011年國內智能手機銷量達到7358萬臺，同比增長165%，遠高于整體手機市場24%的同比增長率。由此可見，無論在全球還是在國內，智能手機已成為手機市場重要的增長動力。

值得注意的是，在快速發展的同時，智能手機開始呈現出越來越明顯的PC化特征。

軟硬件盡顯PC化特征

由于允許用戶安裝各種第三方軟件應用，智能手機一開始就給消費者留下了“便攜PC”的印象，而隨著近年手機硬件的快速升級以及軟件平臺走向少數產品壟斷的格局，智能手機產品正表現出越來越明顯的PC化特征。

在硬件方面，從處理器和RAM容量兩個領域的發展可以看出智能手機已具備入門級PC的處理能力。傳統上手機處理器的性能跟PC處理器存在8年的差距，例如，2000年首個1Gz頻率的PC處理器面市，1GHz頻率的手機處理器則在2009年才量產。然而，近年來手機處理器的發展明顯提速，以高通公司為例，其Snapdragon芯片的第1代升級到第2代花了1.5年的時間，而從第2代芯片升級到第3代雙核芯片僅用了半年時間，其性能提升3倍，功耗卻降低了50%。目前，手機處理器的性能跟PC處理器之間的傳統差距已大大縮小，4核并帶有GPU模塊的手機處理器已經面市，可以輕松處理高清視頻、3D游戲等以往只有PC才可勝任的應用。在手機RAM容量發展上，目前512MB已成為主流智能手機的最低配置，配備GB級別容量RAM的智能手機也越來越普遍，相對于主流PC的RAM容量在達到2GB后趨于穩定的狀況，智能手機的RAM容量無疑正迅速跟主流PC接近。PC處理器和手機處理器的發展對比如圖1所示。

在軟件平臺方面，雖然還沒有出現PC領域Windows一家獨大的局面，但智能手機操作系統已從過去的群雄爭霸逐漸發展到目前的Android和iOS兩雄領先的雙寡頭格局。根據Gartner公司的數據，2011年第四季度全球銷售的智能手機中，Android和iOS的份額分別達到50.9%和23.8%，該公司還預測，2012年這兩家的全球合計份額有望進一步增長到80%以上。另外，目前全球范圍內已經有大量的手機內容應用建立在Android和iOS兩大平臺及生態系統上，截至2012年2月底，Andriod Market和APP Store的應用分別超過了45萬和50萬，無論消費者選擇哪個平臺，都可以擁有豐富的應用選擇來滿足以往PC才能滿足的辦公娛樂需求。

重現PC產業困局

在智能手機表現出越來越明顯的PC化特點的同時，PC發展過程中曾出現的硬件同質化、利潤微薄化等問題也開始困擾著眾多智能手機廠商。

在硬件同質化方面，繼傳統功能手機已經高度同質化之后，智能手機的硬件同質化現象也正越來越突出。在手機外觀上，由于市場上主流的智能手機屏幕都至少達到3.5寸，越來越多產品的屏幕更超過了4.3寸，智能手機的正面基本上被屏幕占據，由此智能手機給消費者留下了較強烈的“千機一面”的印象。在元器件上，處理器、屏幕、RAM、攝像頭等主要元器件實際上被高通、三星等少數上游企業所控制，缺乏上游影響力的普通手機廠商利用硬件實現產品層面差異化的難度正不斷加大，最典型的例子就是諾基亞和索尼，在功能手機時代，這兩個廠家的產品在硬件上較容易跟競爭對手的產品區分出來，但到了智能手機時代，其產品的硬件差異化被大大弱化。硬件同質化問題本質上是智能手機不斷走向成熟的結果，這將在產品利潤、競爭格局等方面對整個行業的后續發展產生一定影響。

就利潤微薄化來看，產品差異化是手機利潤的重要保障，在手機硬件同質化而且軟件平臺被少數寡頭壟斷的情況下，除了擁有創新驅動型全垂直整合優勢的蘋果以及擁有元器件供應鏈優勢的三星（三星是全球重要的手機應用處理器、屏幕、存儲器等的制造商）外，大多數智能手機廠商最終不得不接受產品同質化而且平均利潤越來越微薄的現實。根據投資公司Oppenheimer的數據，自蘋果于2007年推出iPhone并揭開智能手機快速發展的序幕以來，在全球主要智能手機廠商中，只有蘋果和三星的智能手機營業收入及利潤能夠保持增長的態勢，而其它許多手機廠商在智能手機市場都備受壓力，諾基亞等更因為在智能手機領域失去話語權而陷入了持續虧損的發展困境。

規模化生存為出路

隨著智能手機行業深入發展并最終走向跟目前PC產業類似的成熟階段，未來將可能出現新一輪以“創新＋規模競爭”為標志的行業重組與整合。

智能手機終將成為手機市場的主角但產品平均利潤日益微薄化，未來缺乏規模、創新力不足的手機廠商將難免被淘汰出市場，而考慮到創新行為需要成本和周期，規模對于傳統手機廠商的存亡無疑會起到關鍵作用。在未來一段時期內，預計目前已建立起規模優勢的三星和蘋果能夠繼續領跑市場，并直到下一個創新周期到來。瑞銀就預測，三星和蘋果有望在2012年獲得全球手機行業營業收入的50%和利潤的90%（2011年為82%）。

除了這兩家行業領先者外，其它手機廠商就需要通過不斷加強創新與軟硬件整合、準確切入細分市場等來建立并提升規模，從而保持對上下游的議價能力并實現生存及持續發展。事實上，2011年千元智能手機的井噴式發展以及2012年入門智能手機價格將快速降到500元級別，都有賴于眾多手機廠商的積極參與及推動，而低價智能手機規模較大但利潤微薄甚至難以贏利，這就可從一定程度上反映出業界已意識到提前搶占規模優勢的重要性與緊迫性。