觀點摘要

杜樂盟：中國的電子書市場與歐美不同

蘭登書屋出版集團公司全球主席兼首席執行官杜樂盟在接受《中國經營報》專訪時表示：歐美市場一啟動，就有大量優質的內容供應，再加上Kindle這樣的優秀設備，所以已經形成了優質內容、優質價格的健康的電子書市場，而西班牙語圖書市場和德語圖書市場，其電子書發展趨勢都顯示了跟英語圖書市場類似的趨勢，只是發展要滯后一些。

中國電子書市場發展的軌跡與歐美市場不一樣，中國電子書市場容量已經非常大，但主要是自助出版形式，價格非常低，出版商還在期待著形成合理的利益分配機制。中國應該盡快建立一個優質價格、優質內容的電子書市場，否則當讀者太久習慣于免費的或廉價的內容和書籍時，要再去實現轉型，讓他們購買價格相對較高的內容，就可能非常難。但是總體來說，中國市場容量巨大，同時非常年輕，充滿活力。優質內容的需求只要存在，我們就可以預期消費者會愿意為此付出適當的價格，所以我認為在中國無論是在數字圖書業務，還是紙質出版，機會都非常大。

嚴宏偉：促進數字出版業健康發展

中共中央黨校求索音像出版社副社長兼總編輯嚴宏偉在《人民日報》撰文：經過多年培育和發展，我國傳統出版業正在轉型升級，數字出版產業快速成長。一是技術創新方面，包括跨平臺閱讀技術、結構化版式技術、內容結構加工技術、云出版服務技術、電子墨水技術、液晶顯示技術、數字版權保護技術等已經由研發走向應用。二是產品應用方面，技術的進步催生了硬件的發展和應用產品的豐富，滿足了數字環境下用戶多樣性的需求。三是平臺建設方面，我國國內數字內容投送平臺已經形成了包括電信運營商型、技術服務型、文學創作型、互聯網門戶或信息服務型，以及電子商務型五大平臺。四是產業鏈合作方面，數字出版產業專業分工逐漸明確。五是市場推廣方面，數字圖書館、在線出版閱讀平臺、手機閱讀基地、電子閱覽室和閱報欄、期刊和論文數據庫、網絡電子書店、云出版和近期出現的電子書包等多種新業態興起，市場充滿了活力和發展機遇。傳統出版業正在加快轉型，市場也已逐漸走向成熟，數字出版業呈現良好發展態勢。

但同時也應看到，我國數字出版產業仍然存在著一些較為突出的問題。主要表現在優質數字出版資源還比較少，數字出版作品收益偏低，產業行業標準不統一，產業鏈之間的深度合作不夠等等。為了加快推進傳統出版業升級，促進我國數字出版業健康發展，應著力做好完善利益分配機制、統一數字出版標準、創新數字出版業贏利模式、培養復合型人才的工作，保證數字出版業不斷創新發展。

金鑫榮：出版須嚴治學術失范

南京大學出版社總編輯金鑫榮在《中國圖書商報》撰文：學術出版的市場表現是出版社必須要考慮的問題，作為企業，必須追求經濟效益。但是，學術出版不同于一般的文化產業，它摒棄了一般的教育、娛樂功能，注重理論建設和文化積累，實際上擔當著古人所說的“經國之大業，不朽之盛世”的文化責任，有其事業性、公益性。從本質上來說，學術出版在整體上永遠是小眾的，因為真正的學術研究本就是精英的智力、精神產品。因此，我們對學術出版的市場表現“期待值”首先要合理，要合乎學術出版自身的規律。

當前學術出版確實存在眾多問題，如出版門檻低、學術失范、重復出版等等。新聞出版總署提出要加強學術著作出版規范，是非常及時和必要的，具體到出版本身，就是要嚴格遵守學術規范，抵制各種學術不規范行為，撥開學術的迷障，維護學術的尊嚴；要沉下心來，出版一些真學問，出版一些關乎國家重大戰略文化意義、關乎國計民生的精品力作，這才無愧于我們的責任和使命。

劉明清：名家與新人緣何天壤之別

中央編譯出版社總編輯劉明清在《出版廣角》撰文：同演藝圈追逐明星一樣，出版界也一向有追逐名家的傳統。新人的稿子，由于是新人新作、初出茅廬，便總是乏人問津；即使有些新人作者愿意掏腰包自費出版，也往往提不起出版商的興趣。而名家則不同了，出版名家作品的銷量一般是有保證的，至少在營銷推廣方面占有先機，媒體都有追捧名家的風氣，作品出爐后不愁沒人宣傳報道。但近些年來書業殘酷的現實同樣也告訴我們，出版名家作品的風險也在與日俱增。最根本的原因是，成本越來越高。

缺少眼光、智慧，水平不夠的出版人，即使是名家好作品，也未必能出好，甚至砸了鍋。最讓我痛惜的還不是出版人自身智慧和水平問題，而是我們的體制弊端所催生的“業績導向”機制，直接激勵了一些我們所熟知的高智慧、高水平的出版機構，加入到“追逐名家”作品的爭奪戰中去了，雖可能會取得一時的“眼球效應”和“市場業績”，但時間過后又能留下什么呢？實不敢言。我最終的結論是：出版好的、有效益的作品，比出版誰的作品更重要，而不必太在意是新人還是名家。