瀏覽器伴隨Web App崛起入口地位決定紅海市場格局

本刊記者 | 梁辰

通過瀏覽器引入流量，這就是瀏覽器的商業價值。但是由于目前瀏覽器并不是移動互聯網的惟一入口，所以瀏覽器將會更加人性化，功能性會加強，還要匯聚更多的資源。

在移動互聯網領域，很少有像瀏覽器（本文除特指外，均指手機瀏覽器）這樣的產品會引來那么多的企業關注，不僅是傳統互聯網企業和新興的移動互聯網企業，就連設備商、國代商、芯片廠商也紛紛布局和搶占這一市場。原因在于，瀏覽器始終是用戶進入網絡的一個重要入口，而且在一些業內人士看來，其作用甚至比App還重要。

不過，目前諸多瀏覽器產品已經并非簡單的瀏覽工具，而是發展成為一個平臺，甚至增加了網頁導航、內置應用等多種新的功能。特別是隨著Web App的出現，手機瀏覽器的發展路線似乎正朝著PC發展的模式所演進。

“因為通過瀏覽器上網，能夠引入流量，這就是它今天的價值。”Frost＆Sullivan分析師陳軍表示，因為現在瀏覽器并不是惟一的入口，所以其會被分流，因此在這種情況下瀏覽器會被做得更加人性化，功能性會加強，能夠匯聚更多的資源。

就目前而言，瀏覽器除了提供網址導航以外，更多的出現了App商店的模式，也就形成了應用的入口。此外，與支付寶、銀聯等的合作，也將進一步增強其作為互聯網入口的重要性。

瀏覽器還是App？

移動互聯網的未來是瀏覽器，還是App？

對于這個問題，有人認為是個偽命題，因為瀏覽器本身就是一個App。

搜狗CEO王小川對此則表示，這些“都是概念爭論，不接地氣”。不過，有消息人士，稱搜狗也將推出手機瀏覽器產品。

最開始出現App的原因是瀏覽器不能完全滿足人的需要，但是目前來看，由于原生App存在著一定的問題，Web App逐漸興起，所以瀏覽器的作用也越來越明顯，因為用戶在使用Web App的時候需要一個進入的工具——瀏覽器。

對消費者來說，在手機上需要大量的原生App以滿足日常需求，而這些App固定周期的更新、升級和維護十分繁瑣，而且一旦用戶需更換手機等終端產品，又需要重新安裝這些應用。

對開發者來說，原生App也很“麻煩”。最大的問題是，目前市場上終端產品和操作系統并不統一，這就需要應用開發者在開發過程中，對各種終端和操作系統進行適配開發，需要多種人才，而對軟件的大量適配，也導致開發成本的不斷提升，最終維護成本也會非常高。

歐朋公關總監高偉表示，目前大部分的應用開發者至少需要開發四到五個版本來滿足不同用戶的需求，而且這還不包括未來新的操作系統的出現，因此這部分成本會很高，由此帶來的人工成本和推廣成本也會相應地增加。

海豚瀏覽器CTO劉鐵鋒認為，從技術方面來看，開發者從PC轉移到移動開發，他們仍然習慣選擇Web，而不是選擇新的語言。

對此，陳軍認為，從技術角度來說，這兩種形式都不會消亡，其發展是圍繞著用戶體驗來形成的；但是從商業角度來說，瀏覽器已經變成平臺，其在未來的發展肯定比App要好，因為企業可以圍繞瀏覽器打造一系列產品線。

可以看到的是，6月26日，UC優視發布了其游戲開放平臺戰略，打造三條業務線，即以移動游戲門戶“九游”、移動社交平臺UC樂園以及以UC瀏覽器本身為中心的發行網絡。但事實上，自從2010年收購九游網，后者就出現在了UC瀏覽器的九宮格導航中，而2011年9月發布的應用中心也內置于UC瀏覽器中。

對于這個問題，騰訊手機QQ瀏覽器高級產品總監葉駿表示，目前瀏覽器對HTML 5的支持能力仍有欠缺，因此Web App在UI設計、操控體驗、硬件調用等方面仍無法達到原生App的水平。隨著HTML 5技術成熟，Web App體驗上會和原生App相近，同時Web App有獨特的優勢，因此，未來兩者會一直共存很長時間，但是Web App更代表一種先進的生產力和技術。

HTML 5帶來機遇

“技術沒有達到，HTML 5還沒有完全成熟，起碼還需要一兩年的時間。”高偉表示。

不得不說，產業看好HTML 5的原因有很大程度上來自于降低成本。因為如果瀏覽器都支持HTML 5標準的話，應用開發者只需要按照這個標準進行開發，就可以只需要修改幾個參數，就能匹配任何瀏覽器，大大降低了因為適配不同終端和開發不同操作系統版本的成本。

而且，在HTML 5之前，Web App是沒有辦法做到像原生App那樣可以調用重力感應等功能，并且在速度和圖像處理上會差一些。但是，HTML 5的出現改變了這個現象，增強了相應的功能。

HTML 5的離線緩存功能則被認為是能夠改變諸多商業模式的重要功能。目前，在移動互聯網領域最有可能掙錢的是游戲，甚至可以說是網絡游戲。離線緩存功能就能夠讓用戶實現在不能上網的時候也可以玩游戲，也就是說雖然用戶不能跟其他用戶網絡通信，但是可以在自己的手機上玩游戲。這種情況下，瀏覽器的功能將會被大大加強。

“很多人支持‘原生APP會消亡、瀏覽器永生’觀點的原因就是瀏覽器可以擁有離線緩存的功能。”陳軍告訴記者。

事實上，HTML 5不只是技術的革命，有很多企業將其視為超越的機遇。

困擾中國廠商的往往大多數是專利。盡管這不是瀏覽器這一個領域的問題，但是由于沒有自己的內核，中國廠商的瀏覽器產品一直被認為是“套核”生產，就是在其它擁有內核技術的瀏覽器上加載了自己的框架。

有消息人士稱，HTML 5的關鍵在于內核技術，然而，日前在海外和國內產生巨大影響的海豚瀏覽器其在Android版本上“套用”了Android2.3版本的自帶瀏覽器和Android4.0版本的Chrome瀏覽器的內核。

對此，劉鐵鋒并沒有否認，但他表示，只是在推出實驗版時采用過。

而上述消息人士還表示，UC也“套用”了其它瀏覽器的內核。不過，UC并沒有對此做出回應。

技術決定論？

技術是否能夠決定企業的生存？對于這一問題，答案顯然是否定的，因為企業需要擁有技術，但也要有健康的商業模式。

事實上，瀏覽器在產業鏈條中更像一個漏斗，用戶和內容都要通過它來連接，所以對于流量有很強的把控能力。因此，使流量變現成為瀏覽器盈利的最基本的方式。

高偉表示，在瀏覽器里面，“比如網址導航，這里面每一個都是可以賣錢的”。

對于擁有內核技術的歐朋來說，其目前所要擔心的只是如何迅速擴張自己在中國的用戶規模。2012年7月，其中國區CEO宋麟曾公布歐朋的用戶規模是千萬級別，而且，歐朋三年之內不會考慮盈利問題。

“至于未來瀏覽器會有什么別的盈利方法，如果企業擁有了龐大規模的用戶，再想辦法去掙錢的話，應該不難，只要你能想到方法。現在大家覺得的確很難，比如導入流量，但是沒有哪家瀏覽器號稱自己能盈利的，包括UC。因為UC推廣費用太高了，所以它也是入不敷出的。”一位業內人士告訴記者。

不過，國內廠商仍在對盈利不斷地探索。劉鐵鋒表示，一方面，會參與搜索引擎的利潤分成；另一方面，提供導航和廣告服務，也是較大的收入來源。他也認為，在未來瀏覽器還會有更多盈利機會的出現。以海豚為例，目前還沒有把很多服務的內容進行整合，“如果我們可以整合（服務），我們就走得更遠，這個會帶來新的商業模式。當用戶愿意選擇服務付費的方式時，就會為企業的發展帶來更多的可能性。在PC上沒有實現的，在手機上是可以發生的”。

與前述業內人士不同的是，在陳軍眼中，國內瀏覽器企業已經有成功的案例，“盈利并不是直接效應，而是間接效應，或者可以叫渠道效應。UC的收入有近一半是游戲，另一半是廣告”。

事實上，除了核心部分，瀏覽器的其他技術含量并不高，只是“加工”得好壞的差別。國內一些瀏覽器企業目前有把其他開源的瀏覽器平臺“拿”來，經過“剪裁”，然后定制化，設計出更適合中國人使用習慣的產品，就成了一個新的產品。所以，沒有核心技術，并不能影響廠商的市場，只不過如果廠商選擇錯了跟隨者，就會導致其發展處于落后。

陳軍表示，目前來看其實國內的很多瀏覽器企業在速度上的差異并不大，因為大多是跟隨著Google的發展，在這種情況下制約企業的就是商業模式的優劣。

不過，騰訊、百度等公司日前紛紛表示其擁有獨立研發的產品。

葉駿稱，騰訊自主研發的X5內核已經推出，并會與當前的版本進行合并，同時X架構也為開放平臺做了充分準備。9月3日，在百度世界大會上，百度發布了2.2版本的手機瀏覽器，而這款瀏覽器號稱采用了百度自主研發的T5內核。

商業就要有價值

雖然不考慮盈利，但是歐朋仍在期待在中國市場有更佳的表現，其成立就是Opera與天音合作的產物。

目前，歐朋是一家獨立運作的公司，但是它與天音合作的一個重要目的就是看中了后者的分銷渠道。因為預裝只能解決第一步，即面向消費者，而后者對瀏覽器的使用有絕對的把控，因此這個方式只能上量，而不是保質。

歐朋已經開始與芯片廠商合作，展訊等廠商在芯片上就內置了歐朋，這樣做的結果就會使得歐朋可以大幅度提高“量”，而且芯片級的安裝不僅使用戶卸載不了，而且芯片的很多功能需要依靠歐朋來實現，這樣就間接低保證了“質”的可能。

海豚似乎也期望沿著這條路發展。9月5日，高通宣布投資海豚。雖然高通并沒有給出實際的投資理由，但其公關人士強調這一投資是戰略投資。

不過作為海豚，劉鐵峰告訴記者，海豚希望通過這次投資集中發展內核技術和對硬件能力加速集成。“對于現在智能手機瀏覽器來說，已經不僅僅拼的是交互，拼的是用戶體驗，現在的發展會使得瀏覽器會成為應用平臺。”

此外，在一份公開資料上，劉鐵鋒表示，只有充分發揮處理器等硬件的性能，才能真正成為移動互聯網的應用平臺。

對此，陳軍表示，瀏覽器廠商只有合作，才能給它的瀏覽器帶來很多新的功能，這樣用戶才會覺得產品好用且功能齊全，能滿足用戶的各種需求，就能夠將用戶黏在上面。而對于移動互聯網行業來說，用戶黏性是最重要的。因此，選擇正確的合作對象很重要。

操作系統在下沉

隨著瀏覽器更加平臺化，盡管這并不能取代操作系統，但是隨著它對終端設備的要求逐步降低，其將為用戶帶來更好的移動互聯網體驗，而這在PC已經有所體現，人們對網絡的依賴正逐步提高。

高偉表示，由于網絡應用本身的發展，用戶對應用需求的發展，把對入口要求推得很高，以后操作系統會下沉。“用戶會越來越看不見操作系統，而操作系統就純粹變成一個整合在硬件中的東西。”用戶對于操作系統的關注正在不斷地降低。

至于是否會在移動端產生360桌面或者Q+的產品，目前來看國內外并不相同。在國際上，移動瀏覽器的主流界面是非常簡潔和干凈的；但是在國內，大多數用戶習慣了類似hao123等網站的導航引入，因此希望瀏覽器的功能能夠更加全面和方便。

葉駿告訴記者，“手機瀏覽器是天生的平臺型產品，而非簡單工具產品。自從3G和智能手機普及之后，這種平臺性特征就變得更加明顯”。

三問分析師

本期分析師：易觀國際 劉鵬

Q1：瀏覽器、App誰更符合移動互聯網？

瀏覽器和App之爭的實質就是Web App和原生 App之爭。Web App和原生App都有各自的優勢和劣勢，但從長遠來看Web App無疑更具發展前景，但是目前來看，這需要一段漫長的時間來過渡。瀏覽器是用戶接入互聯網并完成一系列需求的第一入口，而這個入口，是否足夠暢通、是否能夠滿足不同用戶的多樣需求，是問題的關鍵。下一代的瀏覽器一定是一個基礎設施快和省，同時有兼備完美的頁面還原、更強交互以及能隨用戶所需進行擴展，能實現集所有App于一身的一個平臺。

Q2：HTML 5到底是不是神話？

HTML 5標準的出現和落地推動了Web App的發展。瀏覽器廠商對用戶的爭奪，歸根結底還是他們各自提供的服務和能力的比拼，HTML 5的出現不僅提高了瀏覽器的兼容性，在安全性、運行效率、游戲體驗等多方面都大幅提升。

Q3：瀏覽器的商業模式有幾種可能性?

瀏覽器作為入口型應用，其盈利模式一直不太明朗，目前瀏覽器的盈利模式主要包括搜索引擎流量分成、與第三方服務商合作推廣等，但在所有的可實現盈利的手段中，瀏覽器最主要還是與搜索引擎合作。未來隨著Web App的發展，瀏覽器逐漸變成一個豐富的服務平臺，加上瀏覽器用戶體驗的提升，培養用戶或將成為瀏覽器盈利的一條出路，但時間也將很漫長。

App中的海歸——海豚瀏覽器

在中國有一群平均年齡只有25歲的年輕人開發出了一款讓國外媒體稱贊的App，而這款App在美國的用戶數已經達千萬級別。他們在海外大展拳腳之后，才“游”回中國本土，推出中文版。這一款App就是海豚瀏覽器。

事實上，這是其對市場的準確把握后做出的決定。在2009年末至2010年初這個時間段，美國的Android Market已經發展起來了，而中國則剛剛起步，海豚瀏覽器選擇了美國作為其推向市場的出發點。

與傳統瀏覽器廠商進入移動端所不同的是，其從設計上就定位于智能手機平臺，因此在整體設計上就考慮了人機交互的特點，并針對不同國家的用戶特點進行了本土化的改進。此外，這款瀏覽器也是Android Market上最早擁有多點觸控功能的瀏覽器。

這些關鍵的抉擇使得海豚瀏覽器做到了“墻內開花墻外香”。