智能電視多重產業環節仍待突破

作者 | 馬繼華

近日，智能電視領域再起波瀾。先是聯想推出智能電視新品，而后又傳出蘋果與德國高清電視機廠商Loewe洽談收購交易的消息。

目前，智能電視正在成為繼平板電腦之后的新熱點，這也使得此前經常聯盟合作的電腦廠商、電視廠商、手機廠商甚至芯片商、軟件商、互聯網企業、廣電機構都成為了合縱聯盟的主角，而這場大戰的核心是圍繞用戶客廳的爭奪。

事實上，關于下一代電視的新稱呼有很多——ITV、互動電視、網絡電視、互聯網電視以及智能電視等，雖然名稱各異，但在創新方向上卻是一致的，都要力圖將互聯網、PC與電視機的功能實現融合，為客戶提供更加IT化的電視產品。目前，智能電視產業發展較快、前景廣闊，但也存在不少亟待解決的難題。

首先，電視視頻內容的版權問題始終是困擾智能電視產業各方的最大問題。電視生產廠家自己無力解決，在當前的體制下必須與電視臺達成合作，但電視臺的播控顯然與老百姓的需求有不小的出入，廣電企業、互聯網企業和電視生產商找到共贏的合作機制非常關鍵。

其次，電視本身的能力與操控的復雜度形成推廣難度。無論是清晰度還是流暢程度，復雜的智能電視都和以往不同，更大更清晰的屏幕、更快更流暢的播放將導致用戶更多地將其與PC性能進行對比。語音和手勢被認為是智能電視的控制手段，但漢語這種表意的文字天生就難以處理，加上各種方言，這些正是普通電視機使用者最大的難點。

還有，智能電視的目標客戶群需要準確定位，是準備賣給年輕時尚的電腦一族，還是給偏愛電視機的中老年們提供更新換代產品？智能電視定位于以家庭為單位的共享，提供家庭需要的親情、教育類獨特互動產品就顯得非常重要。

當然，價格也是很重要的問題，未來肯定是會很多家庭有多臺電視機，而電視機也分出不同的功用和檔次，在家庭應用中相互之間配合，不同的家庭成員能夠使用智能電視的不同功能，也能夠使用不同功能的電視產品。

此外，習慣問題不可忽視。對于很多看電視的人來說，看電視就是進入了傻瓜狀態，翻看找臺雖然看似不經濟卻是最好的選擇，改變現有用戶習慣需要時間與耐心。

最后，既然智能電視是必須要以寬帶為連接的，那運營商是否也應該參與進來呢，或者裝寬帶送電視，或者買電視送寬帶，只要內容和應用有足夠的價值，這些都不是妄想。

筆者相信，智能電視剛上市的時候肯定都是高檔消費品，慢慢會“飛入尋常百姓家”，正如之前很多次電視更新換代一樣，智能電視的普及時間不會很久。