傳媒與女性形象

王新云

在今天，傳媒無處不在：打開電視，在轉換頻道之間，各種畫面撲面而來；即使坐出租車，司機也會“迫使”你和他一起收聽他最感興趣的廣播電臺；而公交車里的電視屏，正見縫插針地向你展示廣告……媒體已經滲透到我們生活中的每一個地方，如當我們選擇一瓶飲料時，都可以看到熟悉的體育明星在微笑著向你推薦某種品牌。媒體在影響我們日常生活選擇的同時，對我們的文化意識、行為方式、價值理念也起著潛移默化的作用，比如：媒體與性別。

媒體塑造者我們對性別的理解，不斷給我們灌輸“什么是男人和女人的典范”。媒體通過向我們展示有關男性女性及其相互關系的形象，暗示我們作為男人或女人應該如何如何。尤其對女性形象的塑造，不少貶抑了女性的價值，對女性形象不乏歧視的意味，主要體現在一下方面。

第一， 傳媒制造的性別刻板印象。

在性格方面，媒體中創造出的有關男性性格的刻板印象——孔武有力、獨立進取、果斷自信、聰明、勇敢、富于冒險、攻擊性強、支配性、競爭性……有關女性的刻板印象——柔弱、善解人意、脆弱、依賴、情緒化、愛哭、家庭為中心、需要安全感、、、至于兩性關系，媒體中通常表現出這樣的模式：女人依賴，男人獨立；女人無能，男人權威。例如，廣告中經常出現的畫面是，女人為丈夫和孩子的臟衣服發愁，男士出現了，告訴她使用什么牌子的洗滌劑可以潔凈如新。這樣便強化了男人是權威，女人需要男人的指導和忠告。

第二， 媒體呈現的性別——物化女性。

首先，新聞中女性出現的頻率過低。即使有，多半也是和一些有關事故的報道，如然災害、家庭暴力的受害者等等，這就給受眾傳達了這樣的意思：（1）婦女的地位在家里，（2）婦女不作重要決定，也不做重要事情；而新聞或教材所表現的是社會最正面、最主流的價值觀念，但主流媒體卻在通過公共領域給女性“消聲”，構建男性中心、女性邊緣的關系印象。

其次，廣告中的“女性優勢”。和女性在新聞類中“少”相反的，是在娛樂和廣告中的“多”。在娛樂和廣告中，女性一下子從“第二性”變成了壓倒優勢的性別。如：拍香水廣告絕不會選男士，即使是男士香水的廣告，也會選擇性感漂亮的女性去拍。在網絡游戲中，女性多暴露身體，或是處于危難中需要救助的少女，或是游戲取勝的獎勵品……商家利用的就是美女效應，用嫵媚的女性形象吸引眼球、取悅觀眾，這樣人們不免會將女性形象和“色”的代言人聯系起來。但是商家在用女性形象做廣告賺錢的時候，卻忘記了對女性的尊重。

第三， 媒體通過強化女性的家庭角色來固化傳統的角色定位。

廣為傳唱的歌曲《常回家看看》：“生活的煩惱跟媽媽說說，工作的事情向爸爸談談。”強化了“男主內，女主外”的角色定型。再如孫儷代言的立白洗衣粉，凡與家務相關的肥皂、奶粉、洗衣機等均為女性代言，廣告中處處可見“家庭主婦”形象，卻鮮見“家庭主夫”。此外，傳媒還向人們反復灌輸“男人的世界是社會，女人的世界在家庭”，如：小學英語教科書上的文章，“媽媽在哪里？她在廚房。爸爸在哪里？他在書房。”通過空間劃分，強化父親是屬于知識含量高的工作的，母親是屬于瑣碎家務的定型化的性別角色。

第四， 媒體塑造的女性形象與審美。

首先，來解析傳媒與“人造美女”。隨著韓國美男美女占領中國熒屏，整形也隨之大熱。而整容整形的風險人盡皆知，因整容導致毀容的例子也很多，在這些沉痛教訓的背后我們應該反思媒體是怎樣通過視覺的沖擊和信息的傳達，讓一個個女性為了能像影視中的美女一樣把自己“造”成美女，是她們飛蛾撲火般，不惜以身試之。

其次，來解析傳媒與“苗條文化”。媒體給我們展示的女性身體都是苗條至上，各種廣告給我們看到的都是苗條的模特。以瘦為美成為審美主流。這樣導致很多很多的女性把纖瘦的模特作為自己的目標，對自己的身材越來越不滿意，甚至不惜“與自己的身體為敵”，于是各種減肥運動便開始了。可見，以瘦為美的“苗條文化”促成了熱火朝天的減肥運動。后果卻是婦女的身體健康，比如厭食癥，甚至為此付出生命的代價。

綜上可以看出，傳媒給我們傳遞的性別觀念，尤其對女性形象的呈現比較固化且有失公允。媒體作為一個載體，可以負載落后的性別文化，也可以負載先進的性別文化，因此通過公眾的力量，是可以推進媒體變革的，讓媒體成為傳播性別平等文化的載體，因此要：

第一， 改變和盡力消除性別刻板印象。

首先，媒體要以敏銳的目光表現生活中已經變化的現實，如女性受教育程度不斷提高，女性參政人數也越來越多等，媒體可以就這種變化趨勢引導人們對女性的積極態度。其次，讓弱勢女性（貧困婦女、家暴受害者）有自我描述、自我表達的機會，增加社會對她們的認識，減少偏見和曲解。再次，在兒童讀物中應盡量客觀描述社會群體，使兒童能夠形成正確的性別觀念。

第二， 媒體自律和公眾監督。

應該看到，媒體作為特定的意識形態傳播工具，是負有社會職責的。社會也有權要求媒體承擔起積極倡導文明、積極、健康意識形態的責任，包括負有傳播性別平等意識而不是貶抑、歧視女性的觀念的社會責任。因此公眾有權要求媒體自律。此外，面對色彩繽紛的傳媒，作為受眾，我們需要提高性別敏感性、發揚獨立思考的精神以及提高判斷分析能力，發揮公眾對媒體的監督作用，推動媒體改變性別刻板印象，積極傳播平等的性別文化。如南京市婦聯曾在最繁華的新街口地段豎起巨幅公益廣告，6位笑盈盈的創業女性向我們走來，用自信、自立、自強的精神鼓舞女性。這在四周林立的商業廣告中，顯的卓爾不群。這也是公眾監督的作用所在。

第三， 從“家庭主婦”到“家庭主夫”。

要改變女性“家庭主婦”的傳統看法，需要從觀念改變和制度性倡導兩方面著手。觀念改變需要改變“女人應該以家庭為生活重心”“家務活是女人的事”的性別觀點。制度性提倡，如我國出臺的《中國婦女發展綱要》，提倡夫妻共同承擔家務勞動和撫育子女，并進一步減輕職業婦女的家務負擔。再如瑞典等國鼓勵男性平等分擔家務的政策。這樣以來便打破了固有的“男主外女主內”的分工模式。而這些努力都需要通過傳媒這一大眾載體表達給人們，從而改變人們對女性形象的認識。

第四， 宣傳真正的女性美。

一方面，受眾要有理性的頭腦去解讀分析傳媒呈現的信息，對于熒屏中纖瘦的美女，不僅要解讀出其外在美，更要看到比美更有價值的東西。另一方面，媒體及相關部門要加以管制和約束，如禁止過瘦的模特走上T臺。改變傳媒中女性的形象不僅減少很多女性競相模仿以傷健康的弊端，而且對于人們的審美觀念也會產生重要的作用。

傳媒中，女性形象無所不在：個性特征上，有《渴望》中賢惠、善解人意的劉慧芳；娛樂中花枝招展的女明星；家暴受害者，《不要和陌生人說話》中的梅湘南；廣告中纖纖玉腰長腿模特……這些都是傳媒帶給我們的性別差異和不平等，更多的是女性形象的消極一面。然而對于一些偉大的卓有成就的女性媒體上卻很少見到，如秋瑾、宋慶齡、各個三八紅旗手等等，她們都應該是我們所大力倡導學習的。

克拉夫特的《為女權辯護》，波伏娃的《第二性》都是主張男女平等的代表；回眸國際婦女運動百年史，也是女性之花耀長河啊！女性形象在人們心中也不斷高大！因此，傳媒要尊重變化了的事實，賦予女性應有的時代形象。

在自身與大眾共同努力下，相信傳媒定會呈獻給受眾一個個獨立、智慧、自強、新女性形象的！■