浙商“愛(ài)上”影視圈

浙商與影視

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，早在兩年前，我國(guó)國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)量達(dá)1.4萬(wàn)集，為5年來(lái)最高，穩(wěn)居世界第一。除了專業(yè)資本外，該行業(yè)的投資者囊括了清潔業(yè)、房地產(chǎn)、礦業(yè)、直升機(jī)經(jīng)銷業(yè)等各個(gè)行業(yè)，外來(lái)資本開始崛起。此外，眾多機(jī)構(gòu)投資者包括信托投資等各種形態(tài)的資金也開始進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，私募股權(quán)投資基金已成為中國(guó)電影業(yè)投資中的一股新興力量，影視行業(yè)也成為了PE們競(jìng)相追逐的一個(gè)新領(lǐng)域。

作為龍年第一只申購(gòu)的股票，華錄百納上市首日以53元高開，市盈率為82.46倍，受到市場(chǎng)人士的高度關(guān)注和多方追捧。同時(shí)，被稱為“中國(guó)內(nèi)地最大的民營(yíng)電視劇制作公司”的海潤(rùn)影視，近期就其香港IPO啟動(dòng)上市前推介，計(jì)劃募集資金1億至1.5億美元。

公開資料顯示，華策影視在2010年10月26日以68元、85倍市盈率上市，上市首日暴漲58%，當(dāng)日收盤價(jià)問(wèn)鼎百元，達(dá)到107.8元。隨即在一個(gè)月的時(shí)間里，股價(jià)曾達(dá)到最高127.5元。

同時(shí)據(jù)多家媒體報(bào)道，小馬奔騰、慈文影視等國(guó)內(nèi)多家影視企業(yè)也正在為上市做積極準(zhǔn)備。隨著過(guò)去幾年大量資本的涌入，影視產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先鋒，如今正待在資本市場(chǎng)大展拳腳。

而一向以敏銳的商業(yè)細(xì)胞著稱的浙商，近年來(lái)對(duì)影視業(yè)的投資正方興未艾，目前僅浙江省的影視公司就已達(dá)660家，僅次于北京。伴隨著政府扶持文化產(chǎn)業(yè)利好消息的不斷出臺(tái)，外貿(mào)、房地產(chǎn)等行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使得不少資本紛紛轉(zhuǎn)行拍電影和電視。

《五星紅旗迎風(fēng)飄揚(yáng)》、《東方》、《中國(guó)1921》、《遍地狼煙》……2011年，一系列“浙產(chǎn)”影視劇為全國(guó)觀眾所注目。近日在杭州舉行的浙江省廣電影視工作會(huì)議報(bào)告顯示，浙江影視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)數(shù)量目前僅次于北京，穩(wěn)居全國(guó)各省份第二位。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年浙江已有影視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)660家，總注冊(cè)資金62.2億元，其中當(dāng)年新增數(shù)量為114家，新增注冊(cè)資金7.21億元。660家影視公司中有90%以上屬民營(yíng)企業(yè)，且有120家的注冊(cè)資金逾1000萬(wàn)元，其中包括“電影第一股”華誼兄弟、“電視劇第一股”華策影視等上市公司。其中，橫店、杭州、寧波三地，是影視公司最多的3個(gè)城市。

以橫店影視基地為例，截至目前，已先后接待劇組1000多個(gè)，在此拍攝影視劇達(dá)30000多部（集），占全國(guó)古裝劇產(chǎn)量的2/3，培育上市企業(yè)1家。8年來(lái)，影視實(shí)驗(yàn)區(qū)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130多億元，累計(jì)完成稅收13.9億元。2004年，橫店成為全國(guó)首家國(guó)家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)后，開始注重影視制作全產(chǎn)業(yè)鏈的培育，先后吸引了華誼兄弟等430多家國(guó)內(nèi)知名影視企業(yè)入駐。

浙商緣何如此熱衷影視行業(yè)？外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。在全中國(guó)，似乎再難找到比浙江更好的優(yōu)惠鼓勵(lì)政策。“只要影視公司在橫店注冊(cè)，是可以返稅的。所以在浙江624家影視公司里，有387家是在橫店。此外，只要電視劇上央視一套、八套的黃金時(shí)段，都會(huì)有獎(jiǎng)勵(lì)。如果拿了獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)就更高了。”有圈內(nèi)人士舉例稱，此前華策影視投拍的《中國(guó)往事》榮獲首爾電視節(jié)“最高電視劇大獎(jiǎng)”，隨即得到了當(dāng)?shù)卣?00萬(wàn)的獎(jiǎng)勵(lì)。

“溫州模式”

如今，在浙江商圈內(nèi)最受關(guān)注的地點(diǎn)，是溫州。一場(chǎng)由金融危機(jī)催生的金融制度改革，終于在這座“溫潤(rùn)之城”千呼萬(wàn)喚般緩緩而來(lái)。

以發(fā)展民營(yíng)中小企業(yè)而著稱的“溫州模式”一直為國(guó)人津津樂(lè)道。1980 年，伴隨著蒼南縣金鄉(xiāng)農(nóng)村信用社開始實(shí)行存貸款浮動(dòng)利率，溫州金融改革也自底層生根發(fā)芽。

但二十年過(guò)去后，由于土地、資金和勞動(dòng)力等要素價(jià)格成本的上升，溫州產(chǎn)業(yè)空心化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，在“騰籠換鳥”的呼聲不斷高漲的背景之下，實(shí)業(yè)發(fā)展開始變得舉步維艱。于是大批溫州炒房團(tuán)、炒煤團(tuán)相繼興起，當(dāng)然還有炙手可熱的影視版圖。越來(lái)越多的溫州民資把目光投向了影視產(chǎn)業(yè)。

2009年，美特斯·邦威“闖”進(jìn)好萊塢大片，在變形金剛里“出鏡”了一把。隨后，一些企業(yè)紛紛跟進(jìn)。如奧康在2010年3月，該品牌攜手浙江衛(wèi)視打造勵(lì)志戲《愛(ài)上女主播》，將奧康品牌、終端形象等自然植入劇中情節(jié)和互動(dòng)板塊。隨后，森馬也與好萊塢大片《鋼鐵俠II》在上海舉辦中國(guó)官方首映禮，在全國(guó)店鋪推出《鋼鐵俠II》系列潮裝……

溫州民間人士初始進(jìn)入影視行業(yè)的動(dòng)機(jī)五花八門。前些年，溫州不少企業(yè)家以自身發(fā)展史為題材而大舉進(jìn)軍影視產(chǎn)業(yè)，被人們稱為影視界的“溫州特色”。

2004年，瑞安商人張?jiān)骑w投資拍攝電影《溫州美人》，這是一部以溫州民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程為背景、反映改革開放成果的片子，但拍攝過(guò)程一波三折，開始時(shí)因運(yùn)作不良，拍攝不成欠下債務(wù)最終被人告上法庭，后來(lái)更換導(dǎo)演，卻由于資金不到位最終擱淺，計(jì)劃投資300萬(wàn)元的該片，最后投進(jìn)去200萬(wàn)元有去無(wú)回。

“溫州特色”的共同特點(diǎn)是：投資者不是影視界專業(yè)人士，手頭還有更重要的產(chǎn)業(yè)；攝制有特殊目的，或是出于自身特殊的情感，或出于朋友義氣，玩一票就歇手；會(huì)及時(shí)撥付預(yù)算中資金，對(duì)收益情況采取默認(rèn)的姿態(tài)。

然而精于商道的溫州人，在外人眼中民間游資極為雄厚的溫州人，將辛苦積累的資本“玩票”于影視產(chǎn)業(yè)，個(gè)中滋味不足為外人道，但由此激發(fā)溫州影視業(yè)發(fā)展的不良因素，卻為業(yè)界人士所深憂，乃至整個(gè)浙商圈對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的投資亦如此。

與溫州相關(guān)的經(jīng)濟(jì)政策從不鮮見，依托傳統(tǒng)的商業(yè)習(xí)俗和市場(chǎng)化程度，溫州被形容為一面鏡子，“它照出了在政府主導(dǎo)的市場(chǎng)化模式下，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)政策的一系列弊端”。幾乎每一項(xiàng)涉及投資的條款，都會(huì)深刻觸動(dòng)這片投資的熱土。

溫州籍導(dǎo)演陸建光說(shuō)：“溫州人對(duì)商業(yè)運(yùn)作很內(nèi)行，但對(duì)影視業(yè)不熟悉。很多企業(yè)家投拍電影，經(jīng)過(guò)小規(guī)模試水之后，發(fā)現(xiàn)回報(bào)無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果，對(duì)以后的投資可能會(huì)猶豫。”溫州的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作一向有很強(qiáng)的“跟風(fēng)”效應(yīng)，一旦民資失去了參與的積極性，必將大大影響影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景。如何引導(dǎo)民間資金規(guī)避虧損風(fēng)險(xiǎn)？而此次金融改革實(shí)驗(yàn)區(qū)的設(shè)立，能否真正將溫州的民間資本引入正規(guī)軌道？無(wú)論對(duì)溫州的政府部門，還是民間人士，最終的結(jié)果還有賴于實(shí)施中的具體操作。

審慎是一種美德

金融業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的血液，其重要性不言而喻。雖然改革開放之后我國(guó)金融業(yè)取得了舉世矚目的成績(jī)，但相伴而生的弊端和問(wèn)題仍令從業(yè)者不勝其苦。

改革開放三十多年來(lái)，民間金融對(duì)浙江民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮了不可替代的作用。以溫州為例，“目前長(zhǎng)期在溫州‘地下’運(yùn)行的民間借貸超過(guò)1200 億元，而同期銀行貸款總額才大約6000 億元” ，溫州市金融辦主任張震宇介紹說(shuō)。但民間借貸因缺少規(guī)范化、陽(yáng)光化操作，也帶來(lái)諸多弊端。

最引人矚目的便是去年浙江諸地爆發(fā)的民間借貸危機(jī)，危機(jī)之后，民間借貸也遭受重創(chuàng)。不少浙商感嘆“過(guò)去半小時(shí)借1 個(gè)億不難，現(xiàn)在半個(gè)月借100 萬(wàn)都難。”借貸危機(jī)導(dǎo)致浙江民間信用瀕臨破產(chǎn)境地。以上種種直接催生了溫州市金融綜合改革實(shí)驗(yàn)區(qū)的誕生。

除去大金融環(huán)境的動(dòng)蕩和整改，就影視行業(yè)本身，事實(shí)上也并非一片樂(lè)土。影視劇產(chǎn)量巨大，但并不意味著利潤(rùn)豐厚。眾多業(yè)內(nèi)人士均表示，如今進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的新人激增，電視劇資金及成品的過(guò)剩情況也愈發(fā)嚴(yán)重。2011年全國(guó)電視劇的產(chǎn)量在17000集左右，能在黃金時(shí)間播出的只有6000集左右，也就是說(shuō)，一年中只有1/3的電視劇可以獲得收益，而60%—70%的企業(yè)則面臨賠錢的困局。

近日，杭州雅緣影視制作公司董事長(zhǎng)陳某因投資影視失敗開槍自殺的傳聞不脛而走，消息一出，就在影視圈引起了強(qiáng)烈反響。浙江很多影視公司老總開始相互打電話“問(wèn)安”。陳某的死訊讓這些同行欷歔不已，他們半開玩笑地總結(jié)：“珍惜生命，遠(yuǎn)離影視”。

有一組數(shù)據(jù)，頗為令人心驚：2011年，浙江的影視公司參與出品的電影數(shù)量是38部，能在影院公映的是22部。去年國(guó)產(chǎn)故事影片總數(shù)量是558部，能進(jìn)影院的卻不超過(guò)180部。有什么招數(shù)能化解風(fēng)險(xiǎn)？拓展回收渠道，是多家影視公司老總得出的“血”的經(jīng)驗(yàn)。

在這個(gè)看似光鮮的行業(yè)里面，投入和產(chǎn)出往往無(wú)法成正比。“影視劇拍攝前就要做好資本回收規(guī)劃。電視劇相對(duì)簡(jiǎn)單，只要電視臺(tái)能買去就行了。電影相對(duì)復(fù)雜，除了國(guó)內(nèi)票房回收，海外票房回收也很重要。另外電影還有網(wǎng)絡(luò)、電視、航空等各種播出版權(quán)可售，最好能有植入廣告，有贊助更是好事。” 從制造業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視拍攝和制作的楊子認(rèn)為，諳熟游戲規(guī)則才能“玩轉(zhuǎn)影視圈”。

因此，盡管如今影視劇產(chǎn)業(yè)資本相當(dāng)活躍，影視制作行業(yè)卻依然存在著許多問(wèn)題，上市成功和擬上市的影視企業(yè)前赴后繼，但在市場(chǎng)面前，審慎永遠(yuǎn)是投資的準(zhǔn)則。