王平 不要抱著玩票的心態

《影視圈》：做了這么多年制片人，你認為這個行業的特點是什么？

王平（以下簡稱王）：這十年來，中國的影視業發生了非常大的變化，可以說，是最好的時代和最壞的時代。“最好”是金融危機對世界經濟的影響、中國經濟地位的上升、國家產業戰略的轉移，使中國影視業成為一個產業焦點。“最壞”是管理機構、影視業內人士和投資人面對熱潮，急功近利，準備不足，導致爛片層出不窮，佳作不多，投資失敗，這肯定會傷害這個行業。

《影視圈》：浙商熱衷于影視投資的原因是？

王：浙江出了幾家比較不錯的影視公司，比如華策影視、長城影視等等，而且老板都是電視人出身，大公司的示范效應占很大因素；其次浙江原本在全國的電視劇制作上也是頗有作為，曾經的人文類電視長劇很受歡迎，這是基礎；最后是橫店影視城的影響，加上浙江省對文化產業在政策、稅金上的支持。尤其華策影視做到上市，這個示范效應很大。從另外角度看，整個文化產業中，電視劇的市場化還是比較成熟的，有一個成熟的產業鏈條形成。不像電影目前還踩不對點兒。

《影視圈》：浙商作為推動影視產業發展的重要力量，他們有怎樣的共性？

王：從文化傳承來講，整個中國現代文學史是浙江的文學史，浙江人對影視文化感興趣，也多少有點文化情結。從個性來講，浙商這個群體相對是比較理性的，他們在影視投資上的成功率也還是比較高的。但因為目前一窩蜂擁到一條道上來，自然上當受騙的不少，這還要看他們抱著一個怎樣的態度進來。曾經有個浙江老板多次找我說想進來，我勸他不要來。他原本在北京做服裝生意，因為兒子在日本學表演后回國，他想讓兒子演戲。我跟他說如果你不是以做生意的心態進來做這件事，你就會判斷失誤。后來他不聽勸去投了兩部戲，每部投進去三百多萬，結果一部都沒賣出去。后來他跟我聊體會時說，服裝就算再賣不出去，它的利潤點高，就算過季也可以打折促銷，現在抱著一堆光盤根本沒人要。這個行業就是這么殘酷，成功了百分之百的高利潤，不成功則血本無歸。

《影視圈》：前不久，有浙商因投資失敗而自殺，這會給盲目投資敲響警鐘吧？

王：我覺得會是一個信號。藝術創作要回歸到藝術的本源。早年間，也有不好的投資傾向，比如行業的錢、地方城市的錢等等，投拍的劇大多不好，就因為他們沒把藝術創作放在首位上，不是真正地要把一個故事講好，而有其他的目的，這也是一種失敗。現在是盲目的資本進來，也有形形色色的目的，被人一忽悠頭腦就發熱，但電視臺根本不埋單。這都是沒有回歸到作品本身，跟整個市場浮躁的大環境有關，創作者和投資者都會受到影響。

《影視圈》：為什么這個行業里互騙的現象特別多？

王：我覺得，行業里有一批創作人，他們的日子是很難過的，能抓到一點錢就抓一點。事實上，有很多人沒有才華，但他又喜歡這個行業，混來混去就把自己混成騙子。我也收到過好多劇本，根本沒法看，東抄一段西抄一段，但他如果跟某個演員關系熟啊，經常跟人家吃吃飯啊，有時候就能忽悠住剛進來的老板。就算他們最初不想做騙子，但要有吃飯的手段，慢慢就走到這一步。

投資人也是衣食父母

《影視圈》：浙商的投資在給行業帶來活力的同時，也催動了制作成本飛漲，短期內有回歸理性的可能嗎？

王：我覺得影視業并不是一個“有錢能使鬼推磨”的行業，這對投資人來說，也就是對行業外的投資人來說，不是說用錢就能砸出一個好的商品。對行業專業人士來說，也不是有錢就能砸出一個好作品。最可笑有些導演說：有多少多少錢，我也能拍出《泰坦尼克號》。現在的明星片酬虛高、制作成本翻幾番都是基于“有錢能使鬼推磨”這個錯誤的觀念。投資人認為某某明星能來演就是好作品，大明星在高片酬的引誘下使他對作品本身的價值失去了判斷力，所以爛片應聲而生，觀眾不買賬、電視臺不買賬，“用錢磨出毒豆漿”，所以投資人一槍打死自己。

《影視圈》：國家產業政策的鼓勵，也是市場嗅覺靈敏的浙商選擇影視圈的原因。

王：有幾個方面。一種投資的確是因為別人的行業不景氣，要轉向。二是不排除有洗錢的，要找一個出口。三是國家整個產業結構的調整。為什么說生意人有市場嗅覺，往往來自于他們對產業政策變化的判斷。其實我們的文化產業空間很大，去年電影票房130億，這個數字就是賣茶杯的都比這個要高。國家大力扶持也是看好一個機會，世界金融危機之后，整個國際電影市場都在看好中國，包括好萊塢的大腕也想來中國發展，這對整個影視產業的提升是有積極影響的，先進的技術和經驗一進來，推動的速度也會加快，這是好事。但是，很多浙商雖然瞄準了市場，但因為沒有好的門路，咱們目前專業的電影基金太少，所以折本的也很多。

《影視圈》：發展專業的影視基金很有必要。

王：影視投資是好生意，但行業外的投資人一定要相信專業，影視投資回避風險，專業基金是一個辦法，對專業公司的參與也是一個辦法。韓國當年電影大發展的時候，有形形色色的電影基金。專業的基金會給每一筆投資保證一個年收益率，是真正有保障的投資，韓國的影視業一下子就起來了。咱們現在影視基金還是太少，即便有也不太專業。對于制片人來說，也愿意與基金合作。

《影視圈》：你對預備入行的投資人有怎樣的建議？

王：我勸過很多人，如果你以玩票的心態來，不是這么好玩的，你扔進去錢有可能一分都回不來。如果你做正經生意，自己考察市場，來整合一個團隊，這樣好好做是可以的，這個行業空間是非常大的。雖然每年有很多戲播不出來，那大部分是不專業的業外投資被騙進來的，有經驗的公司和制片人運作的項目，基本上是沒有賠錢的。

《影視圈》：創作者對投資人也要有一個態度。

王：作為影視從業人員，一定要為投資人負責，投資人和觀眾一樣，都是衣食父母，中國現在一次性的投資人太多了，都是試水一次，就被淹，這樣金主會越來越少，傷害的是行業本身，是自己。

浙江臺州人

嘉華年代國際影視文化有限公司 總裁

公司作品：《尋找幸福的日子》、《春暖花開》、《黑眼睛》、《玻璃婚》