科普宣傳的有效路徑

摘要：手機報是科普宣傳的一種有效途徑。本文介紹了手機報的定義，并通過分析，闡明了手機報比其他傳統科普形式更加優越的地方。而且，給出了對于手機報科普未來發展的展望，以及發展中所需要注意的幾點問題。

關鍵詞：科普宣傳 手機報

1 引言

如今我們已經進入了移動通信時代，手機已經成為了人民群眾生活中不可或缺的組成部分。而手機報，作為一種大家喜聞樂見的科普信息傳播形式，已經開始打破廣播、電視、報紙等傳統媒體行業，滲透到生活中的各個方面。利用零碎的時間來閱讀手機報，節省了時間，又可以增長科普知識，投入也不多，因此深受廣大手機用戶喜愛。

2 手機報的內涵

手機報的準確定義，在工業界包括學術界都沒有給出來，但大家對于手機報的理解并沒有因此而模糊。在這里，通過手機報的各種特點的描述，抽象出一個手機報的內涵。首先，手機報是一種載體，它承載的是各種各樣的信息，這些信息包括了新聞、知識。其次，手機報傳播的通道是無線通信線路，在我國，一般有中國移動、中國聯通以及中國電信三家。最后，手機報這種無形的東西需要一種現實的化身，那就是我們的手持移動終端，也就是所謂的手機。那么綜合起來，手機報就是以傳播新聞知識等各種各樣信息的，由無線通信提供商支持的，通過移動手持終端呈現出來的一種多媒體形式。

3 手機報科普的特點

手機報作為一種新型的媒體形式，在科普方面有著獨到的優勢。之前的傳統科普形式，比如電視、廣播以及報紙，形式比較單一，內容也往往距離一般民眾比較遠。具體的像報紙，僅能通過靜態的文字和圖片來向大家展現復雜的科普知識，趣味性不強，而且制造報紙的造紙廠、印刷廠企業污染十分嚴重。而電視，雖然作為科普的有力手段，曾經被國家大力發展過，但是經過這么些年，它的一些缺點，比如時間固定、交互性很差等，已經阻礙了它繼續成為科普主力軍的腳步。而手機報則在這些方面做的十分出色。手機報內可以加入動畫和聲音等多媒體元素，形式十分豐富。內容來自于網絡上，信息的產生著也來自于人民群眾， 十分貼近大眾。交互性很好，點擊手機報上科普知識提供的連接，就可以登錄WAP手機網來進行互動和點評，甚至是繼續發問。手機報時間靈活，完全可以在等公交車時來瀏覽一天的科普資訊，而不會占用大的時間。

4 手機報在國內的發展現狀

大概在2004年，手機報第一次走入了大眾的視野。第一款手機報業務就是以科普為目的的，向大家傳播醫學以及健康有關的信息，但僅僅限于某個省市。從此之后，手機報的發展一發不可收拾，一直到2006年，手機報的內容提供商小到縣區單位，大到國家政府媒體，一批各具特色而又內容豐富的科普類型的手機報如雨后春筍般出現在全國各地。但當時科普類手機報內容大多也是局限在醫學健康方面，尤其以養生方面的居多。

等到了2006年末2007年初，手機報科普進入了細分階段。各個領域、各個門類都有了專業的手機報，比如氣象、金融、計算機。這種細分門類的服務形式，極大的方便了用戶的查看。用戶不需要因為想看金融方面的知識而狂按翻頁鍵，為用戶節省了大量的時間。而且細分的門類更有利于知識的篩選和更新，使得科普知識的深度有了促進，真正起到了啟蒙大眾的作用。

5 手機報科普的未來

手機報科普在國內興起時間不長，大量的用戶投入了手機報的懷抱，通過手機來迅速汲取科普知識。在未來的發展中，手機報面臨著巨大的機遇，但同時也不是沒有挑戰。

有關學者曾經表示，手機報的前景還是很樂觀的，并且給出了十分充分的理由。手機報科普的發展離不開內容供應商的支持，而我國國內科技的發展日新月異，尤其在尖端技術方面和理論探索方面，都有重大突破，這保持了國家科普內容的即使更新，為科普事業提供源源不斷的原材料。與手機報的發展息息相關的另一個因素是通信服務的供應商，也就是移動通信公司。中國的三大移動通信公司，中國移動、中國聯通和中國電信均提供有彩信業務，而彩信業務就是手機報最基本的承載形式。以比較有代表性的，也是用戶數量最多的中國移動手機報業務為例，在全國平均月付費用為3元，而每天可以收到兩條手機報的信息，包含了包括科普、經濟、政治等各方面的信息，這樣的服務模式在絕大多數手機用戶的承受范圍之內，比傳統的科普媒體都更加的低廉和環保。

雖然手機報的前途被大家看好，但是我們也絕對不能忽視手機報科普所面臨的挑戰。首先，科學研究與科普內容提供者之間的關系必須要協調好。搞好科研不一定就能夠做出很好的科普工作，科研作為一種深奧的探索活動，對于廣大人民群眾是十分神秘的，需要有人作為深奧的科研工作與人民大眾生活之間的橋梁，來將這些科研成果以平實的語言深入淺出的介紹個人民大眾。商業因素也不能夠被忽視，科普工作需要將盈利模式考慮在內，這樣才可以提高內容提供商和通信提供商二者的積極性，一來滿足了提供者的利益需求，二來也可以提高手機報科普這一行業的可持續性。移動通信技術方面也需要加大投入，將新的技術應用到手機報當中來。隨著3G時代的到來，傳統的彩信手機報業務正在受到沖擊，而新興的基于3G互聯網的手機報業務開始興起，應該抓住這個契機，大力提倡3G手機報科普，加快技術的更新換代，為廣大人民群眾提供更加優質的科普形式。

6 對手機報科普的幾點建議

6.1 加強西部落后地區手機報科普的發展。與經濟水平一樣，科普的發展也有東強西弱的狀況。西部條件相對不是那么優越，應該實施引進來的戰略，著力推動東西部科普工作的交流。東部比較好的科普內容提供者可以通過相關全國性會議的機會，來把自己好的經驗和資源介紹個西部的科普內容提供商，幫助他們搞好自己的工作，以實現手機科普業務的全面發展。同時，移動通信公司應該努力完善無線信號的覆蓋率，這樣即使西部邊遠地區的人們，也可以通過訂閱全國性的優質科普手機報業務，來增長自己的見識。

6.2 手機報應該認識到科普的現實性。手機報的受眾終究是普通老百姓，如果大多數手機報科普都提供一些與日常生活沒有直接關系的內容，那么它的吸引力必然會大打折扣。可以有側重的提供一些諸如投資和新技術方面的內容，在保證科普知識深度的同時，盡量貼近大眾生活。

7 結語

手機報科普的發展十分迅速，從2004年到現在，短短的八年時間，不僅經歷了從無到有，而且已經發展成了我國科普傳媒方面的一面旗幟。具有傳統科普形式所無可比擬的優越性，手機報的未來也被大家所看好。作為IT通信與頂尖科研成果相結合的產物，科普手機報這一傳播媒介必然有著光明的前途。

參考文獻

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