“三網(wǎng)融合”下市級(jí)廣播電視臺(tái)網(wǎng)站的發(fā)展策略

摘要：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展給人類信息的傳播方式帶來了革命性的變化，它不僅以快捷、大信息量、多媒體傳播、參與性與交互性、個(gè)性化等特征給廣播電視提供了新的載體，創(chuàng)造了新的機(jī)遇，提供了新的舞臺(tái)；還彌補(bǔ)了廣播電視稍縱即逝、不易保存、線性傳播等劣勢(shì)。“三網(wǎng)融合”下電視臺(tái)網(wǎng)站作為廣電新媒體業(yè)務(wù)的重要平臺(tái)，面臨機(jī)遇更有挑戰(zhàn)。本文通過對(duì)電視臺(tái)網(wǎng)站有針對(duì)性提出促進(jìn)其良性發(fā)展和建設(shè)的基本策略。

關(guān)鍵詞：新媒體 三網(wǎng)融合 廣播電視臺(tái)網(wǎng)站建設(shè)

2008年以來，在媒體競(jìng)合大趨勢(shì)下，國(guó)家通過一系列政策法規(guī)強(qiáng)力推進(jìn)廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合。電視臺(tái)網(wǎng)站作為傳統(tǒng)廣電新媒體業(yè)務(wù)的重要平臺(tái)，面臨機(jī)遇更有挑戰(zhàn)。一方面網(wǎng)站可以通過與受眾交互，賦予傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新和改革的動(dòng)力，擴(kuò)大媒介影響力，并創(chuàng)造新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)；另一方面也肩負(fù)著新舊媒體的融合使命和電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播的重任。

“三網(wǎng)融合”為廣電新媒體的應(yīng)用和業(yè)務(wù)拓展提供了契機(jī)。依托電視臺(tái)母體強(qiáng)大的資源，廣電發(fā)展新媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻在許可證、版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)和制作獲取等方面都顯現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)來。

傳統(tǒng)的電視屏幕忠實(shí)守候者，把電視作為日常儀式化活動(dòng)的收視者，通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)使電視機(jī)的交互功能大大加強(qiáng)。受眾的自主選擇性、思維自覺性更強(qiáng)，可以結(jié)合自身需求擇取內(nèi)容，評(píng)判節(jié)目質(zhì)量，參與、反饋甚至創(chuàng)造電視的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境和受眾特征的變化，對(duì)電視節(jié)目提出更高的要求。未來三網(wǎng)融合之后，電視將成為網(wǎng)絡(luò)多媒體終端，電視屏幕將成為一個(gè)大型電腦顯示器，這使電視臺(tái)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)和建設(shè)面臨新的挑戰(zhàn)。

1 市級(jí)廣電網(wǎng)站的品牌效應(yīng)

依靠傳統(tǒng)媒體多年來在用戶中樹立起來的權(quán)威性、可靠性等品牌效應(yīng)，使市級(jí)廣電網(wǎng)站也同樣受到用戶的信賴。同時(shí)傳統(tǒng)媒體在人才、技術(shù)、管理、宣傳等多方面對(duì)市級(jí)廣電網(wǎng)站的支持，使市級(jí)廣電網(wǎng)站得以在低成本狀態(tài)下運(yùn)行起來。這些優(yōu)勢(shì)都是商業(yè)網(wǎng)站無(wú)法比擬的。

綜上所述，市級(jí)廣電網(wǎng)站的建設(shè)可以說是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。市級(jí)廣電網(wǎng)站一定要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，求得生存和不斷發(fā)展。因此，市級(jí)廣電網(wǎng)站建設(shè)的方向應(yīng)明確定位為“區(qū)域性權(quán)威新聞、服務(wù)網(wǎng)站”。而在具體的建設(shè)中需要注意什么方面呢？

2 必須以廣播電視為依托

建設(shè)市級(jí)廣電網(wǎng)站應(yīng)充分發(fā)揮臺(tái)里已有的節(jié)目資源，讓網(wǎng)絡(luò)視頻成為電視節(jié)目的延伸和補(bǔ)充。一方面讓受眾通過網(wǎng)絡(luò)也能了解到播出的節(jié)目，另一方面對(duì)節(jié)目進(jìn)行深度利用，使資源優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮。

比如說，可以對(duì)本地的新聞進(jìn)行單條拆分發(fā)布，還可以請(qǐng)本地的名記者、名編輯對(duì)大至國(guó)內(nèi)外的事件小至本地民生事件進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。其作用是構(gòu)成電視和網(wǎng)絡(luò)的交互發(fā)布態(tài)勢(shì)。只有充分利用本地化的原創(chuàng)內(nèi)容，增加網(wǎng)絡(luò)新聞的原創(chuàng)性，增加與網(wǎng)民的互動(dòng)，才能突現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，使市級(jí)廣電網(wǎng)站立足本地，突現(xiàn)地方特色，進(jìn)而面向全國(guó)。如果市級(jí)廣電網(wǎng)站只是簡(jiǎn)單的把廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容“搬”到互聯(lián)網(wǎng)上或?qū)Ω鞔缶W(wǎng)站內(nèi)容簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼，不但沒有增加多少點(diǎn)擊量，還會(huì)因資源落后而被“邊緣化”。

3 利用廣播電視臺(tái)的權(quán)威性

市級(jí)廣播電視臺(tái)普遍在自己覆蓋的范圍內(nèi)形成了一定的權(quán)威性。市級(jí)廣電網(wǎng)站要充分利用這個(gè)無(wú)形資產(chǎn)，使廣播電視臺(tái)在新聞發(fā)布方面的權(quán)威性在網(wǎng)絡(luò)上得到延續(xù)。另外，依靠對(duì)當(dāng)?shù)厣钗幕歇?dú)特的見解和獨(dú)到的眼光的傳統(tǒng)媒體的采編隊(duì)伍，重組網(wǎng)上生活文化資訊，必將使網(wǎng)站魅力大增。除了這些自身具備的優(yōu)勢(shì)，還可以為地方政府做好服務(wù)工作，做好進(jìn)一步的政策解讀，開設(shè)網(wǎng)上信訪與服務(wù)熱線，不斷提升網(wǎng)站在政府和用戶中的地位。

在大量涌現(xiàn)的網(wǎng)站中，市級(jí)廣電網(wǎng)站要想成為具有全國(guó)性影響的網(wǎng)站并不容易，但有了當(dāng)?shù)仉娨暶浇榈闹С郑蔀樵诘胤叫浴⒃谀骋粎^(qū)域內(nèi)有影響力的網(wǎng)站就比其它形式的網(wǎng)站占優(yōu)勢(shì)。借助獨(dú)有的地方性新聞信息和區(qū)域性服務(wù)這一定位，市級(jí)廣電網(wǎng)站具有不可替代的地方權(quán)威性。

4 補(bǔ)充延伸電視功能

4.1 由于廣播電視傳播的本質(zhì)是視聽信號(hào)與時(shí)間的相互依存的關(guān)系，節(jié)目在時(shí)間流程中播出，并與固定的時(shí)間相對(duì)應(yīng)，所以傳媒?jīng)Q定了受眾的收聽收看的內(nèi)容及時(shí)間。而互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸模式上恰好和廣播電視相反，人們可以根據(jù)自己的需求去索取信息，由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)。另外，廣播電視的覆蓋范圍也是有限的，而互聯(lián)網(wǎng)是全球性傳播，使受眾可以跨區(qū)域的接受信息。因此，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不僅解決了一部分受眾的時(shí)間限制問題，而且還會(huì)開發(fā)一部分非本地的潛在性的受眾，進(jìn)一步擴(kuò)大廣播電視的影響。

4.2 由于廣播電視和受眾的交互功能受制于技術(shù)的原因，過去與受眾交流只能是電話或書信，效率低且交流效果也不理想。而互聯(lián)網(wǎng)的傳播具有形態(tài)多樣、自由和交互的特性，且不受時(shí)間限制。所以，網(wǎng)站的建設(shè)應(yīng)進(jìn)一步完善溝通形式，使廣播電視臺(tái)與受眾之間的交流有更進(jìn)一步的發(fā)展。如今充分利用好論壇、微博等網(wǎng)絡(luò)方式，讓受眾在節(jié)目中與主持人進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通與交流，并且可以針對(duì)某一個(gè)事件或新聞反映自己的看法或觀點(diǎn)。這樣，比采用電視鏡頭的隨機(jī)采訪更真實(shí)、更快、更有說服力。

廣播電視臺(tái)網(wǎng)站作為傳統(tǒng)媒體的延伸平臺(tái)，不僅是節(jié)目資源的拷貝、復(fù)制，更是資源的再生和創(chuàng)造。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體特性，廣播電視臺(tái)網(wǎng)站要吸引跨媒管理人才、技術(shù)人才、采編人才，做出自己的特色，同時(shí)在內(nèi)容和渠道上充分處理好與受眾、與廣播電視臺(tái)及其他網(wǎng)站的互動(dòng)關(guān)系，抓住“三網(wǎng)融合”帶來的契機(jī)，促進(jìn)自身的發(fā)展和建設(shè)。

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