文化旅游創意產業功能研究

摘要：文化旅游創意產業是新型的產業形式，源于文化創意產業和旅游業的融合，同相似的創意旅游和文化旅游有其自身的特點。本文選取創意產業園區，主要分析其社會功能和經濟功能，以此來凸顯其價值性。

關鍵詞：文化旅游創意產業 創意產業園區 功能闡釋

一、文化旅游創意產業概述（研究背景）

文化旅游創意產業是在技術進步的基礎上，基于文化創意產業與旅游產業的產業融合發展而來的。由于研究側重方向不同，出現了創意旅游、文化旅游等多種描述。

國外在定義創意旅游時，多數強調旅游者在旅游經歷中，或是在旅游目的地中獲得自身啟發性收獲。理查德和雷蒙德將創意旅游定義為游客通過積極參與旅游過程和從旅游目的地學來的經驗，為自己提供發展創意潛力的機會[1]。普林蒂斯與安德森認為創意旅游是一種可提供“促進轉變”（facilitating becoming）的東西，它可以使消費者獲得快感和提高文化資本，從而暫時性地或永久性地改變自己。[2]

國內關于創意旅游強調在旅游資源開發中創意的應用，厲無畏（2007）作為“中國創意產業之父”，首先提出了“創意旅游”的概念，即運用創意產業的思維方式和發展模式來重新整合旅游資源，創新旅游產品。[3]

文化旅游是文化產業和旅游產業相互融合的結果，文化依靠旅游載體獲得更廣泛地傳播。旅游因為包含了文化而更有內涵，更有吸引力，文化成為旅游資源的一種。文化旅游既不是一種產品，又與旅游文化大不相同，所謂文化旅游，關鍵在文化，旅游只是形式。文化旅游之“文化”應解釋為對旅游之效用及旅游之目的所作的定性。[4]

文化旅游創意產業作為旅游、文化創意的融合物，具有其自身的特征。

首先區別于創意旅游，文化旅游創意產業更加強調旅游者在文化創意方面的體驗性，自然在旅游目的地構建時也會加入文化創意。比如一些民俗文化村，通過讓旅游者實際參與到村民的真實生活生產活動，以此獲得獨特的體驗。

其次，區別于文化旅游，文化旅游創意產業在目的地設計和考慮旅游者體驗收獲時不僅注重對于文化的解讀，而且更加注重獨創性以及文化主題背后其他附加值的開發。在一些旅游性創意區，不僅包含了傳統文化景觀，而且包括相應的購物、休閑等消費性場地的融入，這樣一方面是新舊文化之間的融合，一方面也增加了旅游品質和經濟收入。

二、旅游性文化創意產業園區

1、 社會功能

創意園區的社會功能是指文化傳承、文化傳播功能和新生生活風尚塑造功能。

當下各個城市都在打造自己的名片，其中關鍵所在就是傳承城市印記。生活日新月異，越來越多城市舊貌換上新顏，發展的同時，城市的歷史在城市人的眼中變得模糊。創意園區保留工業建筑、歷史街區以及傳統工藝，它可以最大限度的開發利用城市歷史風貌保護建筑物，把保護城市風貌和經濟功效相結合，有利于城市文化傳承。

創意園區有助于構建創意城市和創意生活，除了傳承文化和傳播文化之外，還有推動新的生活風尚的功能。其自身特有文化氛圍，對社會中部分相關人員有一定吸引力和影響力。

2、 經濟功能

屬于新生之物的創意產業園區與傳統工業園區、高新技術園區具有部分相同功能。

創意園區促進產業集聚，為謀求因選址不同得以提高的生產效率，生產要素和資源會向有優勢的地理區位集聚。企業集聚，促進專業化分工的行程；創意園區的創建，為進駐的企業贏的了一些優惠政策條件；各個創意企業在共同的創意園區內產生相互利益和整體利益，不同的企業之間有物質和信息的交流、還有服務和設施的共享。

創意園區促進企業提高競爭力，進駐園區企業專注于價值鏈的具體環節，以相對競爭優勢為自己的發展方向，專注于自身專長。由于創意產業的獨特性，園區內的企業擺脫了傳統企業的同質化，追求自身的唯一性，避免企業陷入價格戰的泥潭，這種差異化的競爭戰略，適合創意園區內的企業發展，其具有持續增長的趨勢，因此可以最大程度的提高企業的競爭力。

創意園區促進了創意企業和資源的空間集聚，同時也是創意人才的集中，這種集聚會極大的促使知識共享和生產成本降低。創意園區是創意產業市場的一個萎縮，其具有固定性和長期性，隨著創意園區忠實用戶和合作伙伴的不斷增多，園區知名度、園區品牌也是園區內各創業企業的共享利益之一。

作為新生之物的創意產業園區，還擁有自身的特有功能。

城市中的創意產業園區地理位置的確定，促使了相關基礎設施的建成，促使不同創意企業和創意人才在創意產業園區的聚集，其本身在一定程度上已形成了一個創意生活圈。同時創意產業園區對于構建創意城市具有重要作用，可以帶動城市相關產業群的發展，創造就業機會，塑造城市形象，提升城市的文化競爭力，最終促進城市經濟進步。創意產業園區通常會在區域內形成吸引創意人才的地方品質，Florid認為地方品質有幾個要點：建筑環境與自然環境的綜合，適合追求創意生活的環境；各種人彼此互動，每個人在這個社區中扮演不同的角色；街坊活動、餐廳文化、藝術、音樂及戶外活動等事件創造出活潑、刺激有創意的生活。

三、 結語

關于文化旅游創意產業的研究還需要進一步的深入，尤其是在實證研究方面。雖然其發展如火如荼，形式多種多樣，可是存在很多不完善的地方。以創意產業園區為例，數量的大幅增加并不能代表其健康發展，在條件不完善、配套不健全的情況下，追求急功近利興建創意園區并不是響應努力發展文化旅游創意產業的正確之舉。

參考文獻：

[1]RIchardS G. Creativity：A new strategic resource for tourism？[A].Tourism，creativity and development. ATLAS Reflections，October，2005.

[2]Prentice R， Andersen V. Creative tourism supply： Creating culturally empathetic destinations[A].In Richards and Wilson（eds.）.Tourism，Creativity and Development[C].London：Routledge，2007：89-106.

[3]厲無畏，王慧敏，孫潔.創意旅游——旅游產業及發展模式的革新[J].旅游科學，2007（06）：1—5.

[4]百度百科.中國旅游文化[EB/OL].http：//baike.baidu.com/view/347895.htm

[5]邁克爾·波特著.陳小悅譯.競爭優勢[M].北京：華夏出版社.1997-32