江西省高校體育用品市場發展現狀與對策研究

摘要：世界上增長最有活力的市場就是中國的體育用品市場，在成功舉辦了2008年的“北京奧運會”的同時，更加激起了體育用品的又一輪“消費熱”，這些又更加地證明了我國的體育市場真實的具有巨大的潛力。眾所周知，江西省是一個高校聚集的地區，而在此地擁有十分濃厚運動娛樂的氣氛，以及上天所賦予的處于得天獨厚的市場機遇。因此更好地了解江西省高校體育市場的現狀，有利于更好地發展江西省高校體育市場。

關鍵詞：江西省高校 體育用品市場

1.江西省高校體育用品市場發展現狀

1.2江西省高校學生體育用品購買途徑

大學生購買體育用品的途徑包括專賣店、大賣場、超市、網上購物、學校等，調查顯示男女大學生體育用品的購買途徑沒有明顯差異，主要集中在專賣店、網上購物、大賣場、超市幾個方面。傳統上體育用品一般到專賣店購買，隨著網絡的飛速發展和大學生活節奏的變快，很多大學生開始通過網絡獲取產品信息，通過此渠道購買體育產品。可見，網絡購物已經成為大學生購買體育用品的第二載體。相對而言，傳統的校園銷售已經失去優勢，僅有很小比例的大學生通過校園獲得體育用品。

2.發展江西省高校體育用品市場的對策研究

因為體育用品的生產規格和實用功能是以體育項目作為基礎的，同時體育用品的消費市場是以體育消費為前提的，故有許多市場經濟發達國家把體育用品市場的產值計算到統計體育事業的產值。有相關調查表明，由于江西省市民對體育項目的興趣，江西省家庭中用于體育用品的支出平均在2000元左右，而他們用于體育用品的支出占消費支出的第六位。然而江西省高校來說，去除了校外的消費群體，假如每年在校的大學生人均在體育上的消費有600元左右，那么其中必定有多于50%的是用于體育用品消費的。照如此計算的話，二萬余學生的高校的條件下，一年的體育用品消費市場額度就遠不止有600萬元。那么可知規范其各個校內的體育用品市場是江西省高校所能夠做到的，然而進行資源整合，采用校內學生會員打折消費或積分消費，發放學校體育活動獎等方式，就能夠很好地幫助引導資金流向，進行校園體育用品消費的刺激，這樣不僅能夠豐富學生生活，更好地組織校內活動，而且還能夠籌到大量資金，從而使得我們充實學校體育發展經費的目的達到。

2.1立足全方位開發高校校園體育用品市場

世界上增長最有活力的市場就是中國的體育用品市場，在成功舉辦了2008年的“北京奧運會”的同時，更加激起了體育用品的又一輪“消費熱”，這些又更加地證明了我國的體育市場真實的具有巨大的潛力。眾所周知，江西省是一個高校聚集的地區，而在此地擁有十分濃厚運動娛樂的氣氛，以及上天所賦予的處于得天獨厚的市場機遇。要使江西省高校體育用品市場快速建立和發展，把高校體育市場的消費徹底拉動，能有效地將廣大師生的消費欲望得以促進，以及在一定地或者是更大的程度上使得此處高校體育用品市場的發展推動。

2.2重視非聯賽項目體育用品市場的發展

在現今，網球、高爾夫球、游泳、拳擊、田徑等項目成為了發達國家中職業化程度較高的非聯賽項目的。因此，除了要關注非聯賽項目的發展進程，如果江西省要培育和發展非聯賽項目體育用品市場，它就不光應當如此，還要關注非聯賽項目的改革和發展，達到這類市場的空白的開發，將多層次經營的目的實現。

參考文獻：

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