當代廣告藝術的形式美及其表現

摘要：隨著我國商品經濟在當前時期發展速度地不斷提升，各商業團隊之間借助廣告展開的商業競爭日益激烈，廣告設計人員開始逐步地推動廣告設計工作朝向藝術化方向發展，使得廣告成為了獨立的審美藝術形式，這種藝術形式也的確在人們生活中起到了重要的審美意識傳播作用。本文主要是以當前時期廣告藝術所體現出的獨特的形式美作為主題，著重談論了其的理論含義以及具體表現。

關鍵詞：當代 廣告藝術 形式美 表現

廣告作為商業競爭的主要載體，以及商品營銷的主要途徑，在市場經濟發展中發揮著無可替代的作用。目前，我國各商業主體對于廣告的重視力度逐步提升，力求通過藝術化的廣告設計工作，實現對于消費群體的有效吸引。因而，廣告在新時期開始成為我國的一種具有獨特形式美的藝術種類，從當代廣告設計及應用的實際效果來看，這種廣告藝術確實借助其各方面的形式美，為人們審美活動的開展以及商品經濟的發展提供了重要的助益。

一、廣告藝術中形式美的理論含義

從文藝理論角度來講，形式層與語言層、內蘊層共同構成藝術的審美整體，這三個部分各有其自身的存在意義及審美特征，其中形式美是對于語言及內蘊的升華，是呈現在藝術整體外觀層面的一種審美表現。

具體來講，形式美是由事物的外在自然屬性以及內部結構組成，它經由藝術創作者在創作中對于事物內與外的協調整合，以使事物的整體呈現出獨具特色的性質，而這些性質便是便是形式美的具體內容，它大致包括了材料美、色彩美、光線美、形態美及聲響美等幾方面。

就廣告藝術中的形式美來講，它是由事物的外在審美形式轉變而來，蘊含著設計人員的創見性的構思、詳實全面的設計理念及深厚的意蘊內容等。設計人員在設計工作中，對自身最初設計的各項情感元素進行綜合處理，并逐步地將所有元素滲透到設計工作的某一個焦點，接著借助藝術手段對這些元素進行進一步地規范，最終使各元素呈現為具有獨立特質的藝術審美語言，這樣便形成了廣告的形式美。

二、廣告藝術中形式美的具體表現

1、節奏及韻律的形式美

設計人員綜合運行韻律中的聲韻、節律、運動節奏等理論，對廣告設計作品進行藝術處理，繼而使其設計作品在視覺層面呈現出巧妙流動的節奏感，這樣此作品便會獲得一種潛在的審美意蘊。而這種審美意蘊一經觀賞者分析查看，便會具體地體現為觀賞群體的視覺節奏感，使廣告圖形中的各種元素得以依據潛在的秩序被觀賞者逐步理解，并引起觀賞者內心的律動，使設計人員賦予廣告作品的節奏感所具有的形式美作用得以最終實現。具體來講，這種節奏感往往通過明暗、虛實、色相的空間變幻，以及圖形的主體與圖底的對比展現出來。

2、對稱及均衡的形式美

設計人員對廣告作品進行對稱及均衡的藝術處理，為廣告作品營造的形式美主要體現在所設計作品展現和諧感，這種對稱以及均衡的形式展現，可以充分地誘發審美受眾的內心愉悅之情，使受眾達到對于該商品的認同與接受，甚至通過廣告品悟出該商品所具有的內在品質。具體來講，對稱是借助于幾何圖形的直線旋轉或者是平面反映等，使所設計的作品在某一條件下體現出某部分的規律性的重復，這種充分可以加深受眾對于作品的印象，并使受眾感受到作品的齊整性、大氣感。而均衡則是指圖形圖案的平衡發展，即圖像的變化在上下、左右等方面體現出一種相對對稱的特質，進而使作品體現出較為穩定的流動性，可以使受眾產生對于該商品的穩定感及堅固感的認知。

3、圖形元素變幻的形式美

設計人員進行廣告設計時，還會通過對圖像的形態、色彩、質感等方面進行對比、統一以及調和等藝術處理，使廣告作品借助圖形中各種元素的變幻展現出一種獨有的形式美感。從對比方面來講，設計人員將圖形元素處理成為具有明顯的矛盾性或者是較少的相同點的狀態，以使圖形中的各元素呈現出鮮明的差異。而統一則是指設計人員會將某些具有相似之處的因素進行局部的統一處理，進而借助局部的統一體現整體的聯系。而調和則是在統一的基礎上，使圖形中的形態、色彩、質感等各種相似因素實現有機的過渡，使作品在整體感官層面體現出一種和諧感。受眾的視覺接觸到設計作品之后，就會根據作品中顯著的對比、統一、調和等特質進行變化，繼而獲得鮮明的視覺刺激，以實現對于作品的深刻記憶，同時達到對于作品細節部位的深入領會，這樣廣告作品的形式美便實現了有效的顯現。

4、陌生化變異的形式美

設計人員對廣告作品進行設計，通過將常見熟知而不以為奇的圖形、圖像、色彩、肌理、線條等，利用相對變異的形式展現出來，以使受眾通過作品感受到一種陌生、新奇的刺激，從而吸引受眾的目光，達到對于作品的形式美的展現。而變異的具體方法主要是通過對線條、方向、色彩、形狀、大小等進行簡化、突出、變形、夸張等的處理，或者是調整各種元素的疏密感、層次感、均衡性以及對稱感等實現。設計者通過這些藝術處理，能夠為畫面賦予一種獨具藝術表現力的特征，繼而引發受眾視覺的沖擊，使受眾逐步地深入研究并分析此作品，從而進一步地激發他們內心中的某種情感與作品某一點的設計理念的共鳴，使所設計的作品在心中產生升華或延留的效果，進而達到廣告設計的目的。

三、結語

我國市場經濟的逐步發展完善，必將帶動廣告這種信息傳播媒介的重要性的進一步提升，做好對于廣告藝術設計中形式美的全面貫徹，成為設計工作者必須關注的重要事項。因此，當今時代，設計人員一定要充分地加強對于廣告形式美問題的研究，借助形式美推動廣告設計目標的達成。

參考文獻：

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