淺談微電影模式及趨勢

[摘 要]微電影的誕生，是百年電影發展史上一個新的拐點。目前，微電影不管是專業還是非專業制作，已經呈現欣欣向榮之勢，它順著微時代的東風汲取了高科技的營養，煥發出新的生機與蓬勃的生命力，尤其是在廣告品牌建設等方面，相信它會走得更遠。

[關鍵詞]微電影 品牌廣告 創意

這是一個“微”不可擋的時代，繼微博、微小說流行之后，微電影也乘著這股“微”風吹進手機媒體、網絡媒體、樓宇電視等新媒體，吹進了大家的生活。

微電影以突破傳統之“微”顛覆了傳統電影的固定模式，使得電影藝術走出影院，以更平常的姿態走入了草根大眾之間。微電影以具備了完整的電影敘事結構、品質精良的制作、明星主角出演等電影大片的基本要素，出現在我們生活的碎片時間段中，讓我們不得不喜歡上它。與此同時，越來越多的年輕人拿起手中的攝像機從大人物的熒屏中走出來，感悟生活、記錄老百姓自己的生活。

微電影的誕生，是百年電影發展史上一個新的拐點。目前，微電影不管是專業還是非專業制作，已經呈現欣欣向榮之勢，它順著微時代的東風汲取了高科技的營養，煥發出新的生機與蓬勃的生命力，尤其是在廣告品牌建設等方面。

一、微電影模式初探

微電影（Micro film），即微型電影，又稱微影，它的定義，現在并沒有統一的說法。有一種觀點認為微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微（超短）時”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1天~7天或數周）”和“微（超小）規模投資（幾千-數千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。

雖然業內至今沒有一個公開且讓各方都認可的完整定義，但它的微播出平臺、微規模投資、微制作周期、微時放映的“四微”特征已被業界所公認。微電影的制作者非常龐雜，影視制作公司、視頻網站、廣告公司等各種勢力都在以微電影制作者的身份出現，由于廣告公司和視頻網站的電影制作資源相對薄弱，而本已掌握專業影視制作團隊的影視制作公司在微電影的出品中具有天然的優勢。微電影在國內的成長歷程，從以下幾個經典的比較成功的例子可以看出。筆者根據微電影的制作者將認為微電影大致分為廣告和劇情類：

1.廣告類微電影

業內尚且沒有微電影的標準化定義，但是用拍電影的方法講述品牌的故事、并實現品牌的商業訴求已經成為共識。微電影身上有電影與廣告的雙重基因，因此專業制作和社會化傳播也成為它的固有特質。 早在2006年，各大實力雄厚的地公司早已開始用微電影的形式拍廣告，只是在當時并沒有以微電影一詞定位。從寶馬的8部廣告片、香奈兒的《秘密情史》、再到如今的凱迪拉克《一觸即發》等等都給觀眾留下了深刻的影響，并獲得巨大的商業利益。

（1）商品廣告類微電影

2010年年末，被稱為史上第一部微電影的凱迪拉克《一觸即發》，開始真正讓微電影的風暴一觸即發。其運作更多是廣告商和視頻網站等各方的合作，這才是當前微電影最主要的特點。

2010年12月27日凱迪拉克重磅推出由吳彥祖擔當主演的微電影《一觸即發》大獲成功，受到各界人士的關注。劇情共90秒，講述主人公在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技安然轉送至安全地帶，吳彥祖聯手女主角Lisa施展調虎離山等計策，幾經周折最終成功達成目標。全片場面宏大，制作精良。時隔半年，凱迪拉克又攜手莫文蔚推出第二部微電影《66號公路》，再次引發夏季熱潮。

（2）企業文化微電影

企業文化宣傳片直觀、生動，可將影視動態、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業的形象、產品信息和價值服務。而相對于影視廣告來說，企業宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強。

2011年9月，金雞服飾簽約中國金雞百花電影節，并成為第二十屆中國金雞百花電影節指定鞋服品牌，開始金雞服飾文化產業之旅。同年11月邀請到中國達人秀總冠軍卓君擔任金雞微電影《田埂上的夢》的男主角，攝制了一部為夢想而努力奮斗的勵志電影。金雞服飾的這部企業文化宣傳片和傳統的有著很大不同。

故事是根據主角卓君的成長歷程改編，講述的是一個擁有夢想的少年，為了夢想，在艱苦的環境下，不顧周圍人的嘲笑，不懈追求、奮斗，最后獲得成功的故事。

《田埂上的夢》是金雞服飾一部企業文化微電影，現在很多企業都熱衷微電影這種新的營銷方式，但是很多品牌植入過于生硬，破壞了影視劇的故事情節。在這部微電影中，金雞服飾一共出現兩次：第一次為電視機中播放金雞服飾超級舞者大賽報名，這完全是順應劇情的發展而出現，為卓君登上舞臺最后一鳴驚人提供了鋪墊；第二次則是影片結尾卓君一曲“田埂上的夢”，博得觀眾的歡呼，卓君夢想成真，金雞服飾及其LOGO 緊隨“有夢想才有未來”的廣告語自然地展現在觀眾面前，既不顯得突兀、影響故事的情景，又將金雞服飾的品牌理念，潛移默化地傳遞給觀眾，借以引發共鳴，拉近了品牌與消費者之間的距離，增強企業品牌的認知度和影響。

一個好的企業形象文化宣傳片，能向公眾展示企業實力、社會責任感和使命感，通過同廣告受眾進行深層次交流，使受眾產生對企業及其產品的信賴感。互聯網技術迅猛發展推動了企業營銷不斷創新，面對營銷大環境的改變，相信微電影作為企業宣傳片的一種形式能夠憑借網絡獨特的傳播優勢為其品牌的營銷帶來無限可能。

2.劇情片

微電影的內容，核心點就在于其原創性。原創團隊，由兩個人或多個人組合而成，大多沒有接受過專業訓練，如非職業導演、非職業演員等；原創劇本，大多以草根生活為藍本，突出人文關懷主題的微電影更容易受到追捧，如童年、夢想、懷舊、成長、挫折、堅持等；在一個簡短的視頻中加入原創音樂，非常新穎且又能很好地與內容融合。但是目前大部分的成功的微電影還是有科班相關專業的導演拍出來的，只不過沒有一流的團隊，專業華麗的技術設備做后盾。比如筷子兄弟中的青年導演肖央畢業于北京電影學院美術系影視廣告導演專業，《小胖妞》作者何偉峰畢業于廣州美院。

（1）草根代表

說到草根代表的微電影不得不提到筷子兄弟。2010年深秋，互聯網迎來了筷子兄弟的大作《老男孩》，一夜之間在互聯網迅速流傳，感動了來自60至90后的各年齡層的廣大觀眾。筷子兄弟的《老男孩》走紅網絡，帶動微電影井噴。一時間，影視公司、大牌導演明星、視頻網站、廣告公司、品牌商紛紛開始搶占這一領域。制作成本低且不需審批的微電影，通過網絡和手機終端，讓更多草根有了自我表達的機會。

（2）高校學生代表

2010年一部名叫 《小胖妞》的動畫短片在優酷網上的點擊量超過了1000萬次，在豆瓣網的電影口碑排行榜上甚至超越了《槍王之王》、《人在囧途》等暑期檔大片。

出乎人們意料之外的是，該短片的作者是廣州美院的一個叫何偉峰的學生，。牙簽是箭、蘋果是盾牌、胡椒粉是毒氣，而餐桌就是戰場。身穿粉色衣服露著滾圓肚皮的小胖妞，為了救她心愛的王子，不顧一切地躲過“箭雨”的攻擊，與惡魔進行斗爭。但是小胖妞的癡心換來的卻是小王子的拋棄。小胖妞為了重新獲得王子的愛只能和惡魔聯手用魔法把自己變瘦，然而隨著劇情的發展惡魔竟然被小胖妞感動。

該片爆紅網絡的原因之一是作者能將動畫制作和實景拍攝結合得近乎完美。在技術嫻熟的同時，作者能將當下熱門的元素和經典的影視橋段信手拈來放在作品中為他所用，并且完全不覺得生硬。比如熱門的切水果游戲、當紅偶像李宇春、貞子爬出電視機的片段等等。這些都很好的證明了作者構建故事構架和把握影片節奏有著很好的功底。

二、微電影的可能性

2011年被稱為微電影的元年，微電影利用互聯網即時傳播的特色，受眾廣，影響力大，因而被用于電影預告、產品廣告、明星個人宣傳、企業形象推廣等各種傳播活動。雖然微電影的定義、發展還不是很明確，但不少人認為：在這個“微”時代，微電影的力量確實不容忽視，微電影于“微”中做出了很多大貢獻，可以創造更多的價值。低成本、低門檻，是草根影視愛好者的最愛。內容精辟簡短，時間較短，節約成本。微電影的題材大多來自于生活，更貼近老百姓的生活，更容易被觀眾所接受。近年來，國內視頻網站的不斷發展和改善，為微電影提供了很好的傳播平臺，各種通訊產品和網絡設備的不斷發展，使每一個人都能快捷方便地接收到各種信息。

微電影在當前的迅速火熱很大程度上正是因為各路廣告商的積極介入和大力支持，優酷的《泡芙小姐》幕后有雪佛蘭、聯想和索尼愛立信等品牌的支持，《幸福59厘米》則是飛利浦贊助。

微電影還處在發展之中，很多人對它進行嘗試，一些明星或者組織利用微電影做公益，但是很多參雜太多的商業性質；從藝術的角度來看，過低的門檻也使許多微電影質量無法得到保證，但是這無疑給一些影視愛好者一個非常寬闊的平臺。同時不容忽視的是微電影廣告營銷在當下也成了新潮的廣告營銷形式。

微電影屬于文化創意產業的一份子，它能推動相關產業鏈的發展，進而能夠解決大學生創業問題；它可以和電信、培訓、創意、終端、旅行、餐飲等很多行業掛鉤，比如用微電影的形式拍攝名勝風景、特色餐廳等的宣傳片。而這些行業將來對解決大學生的就業是一個很好的途徑。

參考文獻:

[1]隋紅. 簡析“微時代”的文化傳播特征——從以微博為首的“微媒體”說起

[2]李榮榮.傳播學視域中的微電影敘事策略探究