對戶縣農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索與思考

戶縣農(nóng)民畫誕生半個多世紀以來，始終以其鮮明的地域特征和“洋不過你土過你”的憨直淳樸姿態(tài)躋身于我國百花齊放的文化藝術(shù)之林，并受到了不同層次人群的關(guān)注和喜愛，也成為推動當?shù)匦罗r(nóng)村建設(shè)和農(nóng)村社會文明發(fā)展進步的有力載體和衡量標尺。自戶縣農(nóng)民畫誕生以來，其作者隊伍由最初的10余人發(fā)展到如今的2000余人，戶縣農(nóng)民畫精品力作層出不窮，枚不勝數(shù)。1988年，戶縣被國家文化部授予“中國現(xiàn)代民間繪畫畫鄉(xiāng)”的光榮稱號，戶縣也因此獲得了“全國文化先進地區(qū)”的殊榮。2008年，戶縣又被國家文化部命名為“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)（農(nóng)民畫）”。戶縣農(nóng)民畫作品1200余件在國內(nèi)外獲獎，600余件被國家和地方美術(shù)館收藏，2500余件在國內(nèi)外報刊雜志發(fā)表，9000余件在美、英、法、德、日等68個國家和地區(qū)展出，數(shù)萬件被國際友人和國外博物館收藏。28位農(nóng)民畫家先后35次出國辦展、講學(xué)和進行學(xué)術(shù)交流……這些，都是戶縣農(nóng)民畫繁榮發(fā)展的有力佐證，同時也成為戶縣農(nóng)民畫走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路的敲門磚和試金石。在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，當?shù)卣吲e科學(xué)發(fā)展大旗，緊緊把握先進的文化方向，審時度勢地提出了文化名縣的總體目標，在做好戶縣農(nóng)民畫的宣傳與普及的同時，進一步鞏固農(nóng)民畫作者隊伍，提高農(nóng)民畫作品質(zhì)量，積極開展各種農(nóng)民畫創(chuàng)作、交流、展示和宣傳活動，不斷提升戶縣農(nóng)民畫品牌效應(yīng)，不斷探索和創(chuàng)新農(nóng)民畫發(fā)展的新思路、新途徑。2002年至今，戶縣相繼建成了“中國戶縣民間藝術(shù)品超市”，開辟了“中國戶縣農(nóng)民畫民間風情一日游”精品線路，建成各具特色的農(nóng)民畫莊20余個，大力發(fā)展農(nóng)民畫創(chuàng)作、制作和銷售的農(nóng)民畫個體專業(yè)戶，使戶縣農(nóng)民畫初步踏上了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。目前，全縣已擁有骨干農(nóng)民畫作者300余人，全縣銷售農(nóng)民畫的各種畫店近百家，戶縣的東韓村成了遠近聞名的農(nóng)民畫莊，加之與農(nóng)民畫相關(guān)的衍生文化產(chǎn)業(yè)以及農(nóng)民畫網(wǎng)站、網(wǎng)店等，使戶縣已初具產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的雛形。

但是，在當前洶涌澎湃的市場經(jīng)濟大潮下，戶縣農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路依然顯得稚嫩，還不能夠在市場經(jīng)濟這一驚濤駭浪下“我自巋然不動”的穩(wěn)定發(fā)展，總是存在著這樣那樣的問題：一是農(nóng)民畫市場監(jiān)管制度不完善，導(dǎo)致復(fù)制、臨摹、剽竊作品充斥市場，嚴重干擾了農(nóng)民畫市場秩序。另外，部分農(nóng)民畫作者急功近利，制作和銷售一些粗制濫造的農(nóng)民畫作品，并在市場中競相降價，互相排斥擠兌，導(dǎo)致當?shù)剞r(nóng)民畫市場混亂無序；二是農(nóng)民畫培訓(xùn)組織經(jīng)費困難，日常培訓(xùn)工作難以開展，導(dǎo)致農(nóng)民畫作者個人水平難以提高，農(nóng)民畫作品缺乏市場競爭力；三是適應(yīng)市場能力不強。個別農(nóng)民畫作者的繪畫風格跟不上時代形勢和市場要求，缺少市場意識和時代感。另外，戶縣農(nóng)民畫在裝裱、包裝、宣傳和策劃等方面跟不上市場形勢，過于陳舊老套；四是目前戶縣農(nóng)民畫制作和銷售仍然是墨守陳規(guī)、因循守舊，仍然停留在各自為戰(zhàn)和家庭作坊式的層面上，沒有形成整合融合與統(tǒng)一管理，導(dǎo)致農(nóng)民畫產(chǎn)與銷很難捏合成團，很難發(fā)揮更大的整合優(yōu)勢。

筆者以為，戶縣農(nóng)民畫要想真正走上產(chǎn)業(yè)化道路，應(yīng)從當?shù)卣饺h上下方方面面對其予以關(guān)注支持和扶持，才能使其真正走上良性的產(chǎn)業(yè)化道路。尤其應(yīng)做好以下幾點：

一、解放思想，科學(xué)發(fā)展，保護人才

首先，要牢固樹立起科學(xué)發(fā)展觀念，選準發(fā)展路子，農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化道路必然會一片光明。其實，經(jīng)過了這么些年市場經(jīng)濟浪潮的洗禮，農(nóng)民畫作者的思想意識、商品意識、價值觀念等已經(jīng)發(fā)生了很大變化，從而使得自己的繪畫風格、表現(xiàn)手法等逐漸發(fā)生了積極的變化，變得五花八門，主動向市場靠攏。同時，也使得農(nóng)民畫作者在作畫時追求藝術(shù)、審美與娛樂的同時，懂得了怎樣的畫才能夠贏得消費者的喜愛，怎樣的畫才能有市場，怎樣的制作才能夠更加省時、省力、美觀大方，怎樣才能夠追求到更好的經(jīng)濟效益等等。及至后來，部分農(nóng)民畫作者通過網(wǎng)絡(luò)的宣傳和推廣，尋找到了更加簡便快捷的營銷新途徑。其次，要切實提高農(nóng)民畫作者的創(chuàng)作積極性以及從業(yè)者的從業(yè)積極性，切實保護產(chǎn)業(yè)化初期農(nóng)民畫從業(yè)者的切身利益，同時要不斷提高社會各界對農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化的關(guān)注度，并著力造就一批懂市場、善經(jīng)營、會管理的農(nóng)民畫經(jīng)營型人才和管理型人才，為農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供先決條件，推動農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程。

二、遵循規(guī)律，強化基礎(chǔ)，整合發(fā)展

要牢牢掌握科學(xué)發(fā)展觀精髓，緊緊把握先進文化方向，在不失農(nóng)民畫的傳統(tǒng)與精髓的條件下多開發(fā)、多創(chuàng)新、多與各行各業(yè)進行融合與整合，多以市場發(fā)展規(guī)律為根本，進行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的探索與調(diào)研論證，充分發(fā)揮農(nóng)民畫的特有品牌優(yōu)勢和號召力，形成以農(nóng)民畫為主線的風格獨具的文化產(chǎn)業(yè)鏈，同時拉動其他相關(guān)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，達到共贏。

1、抓好創(chuàng)作，多出精品。要充分調(diào)動農(nóng)民畫作者們的創(chuàng)作積極性，激發(fā)他們對祖國大好河山的無限熱愛和對改革開放大開發(fā)成果的由衷感慨，要以新穎的農(nóng)村題材和淳樸藝術(shù)的表現(xiàn)手法打動觀眾，引起觀眾的共鳴。另外，要能夠反映時代，要具有藝術(shù)氣質(zhì)，更要通俗易懂，樂于被群眾所接受。

2、加快農(nóng)民畫與旅游業(yè)、餐飲業(yè)等相關(guān)行業(yè)的融合與整合，使之相輔相成，共同發(fā)展。在這方面，當?shù)卣畱?yīng)對其給予足夠的重視，應(yīng)協(xié)調(diào)當?shù)匚幕⒙糜巍⒔?jīng)貿(mào)、外事等相關(guān)部門群策群力，做好宣傳推介，推廣以農(nóng)民畫為主線的文化旅游項目，并不斷開發(fā)與農(nóng)民畫相關(guān)的特色服務(wù)，開發(fā)農(nóng)民畫衍生產(chǎn)業(yè)，形成別具特色的農(nóng)民畫旅游開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，促進經(jīng)貿(mào)、餐飲等各行各業(yè)的融合與發(fā)展。

3、加強和完善軟硬件設(shè)施建設(shè)，為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造有利條件。首先，要不斷強化農(nóng)民畫培訓(xùn)輔導(dǎo)站和少兒農(nóng)民畫培訓(xùn)基地的建設(shè)，不斷培育和發(fā)展壯大農(nóng)民畫作者隊伍。其次，要加強農(nóng)民畫的管理與營銷組織建設(shè)，成立農(nóng)民畫市場監(jiān)管與銷售機構(gòu)，不斷規(guī)范農(nóng)民畫產(chǎn)銷市場，為廣大農(nóng)民畫作者以及農(nóng)民畫從業(yè)者提供流通順暢的產(chǎn)銷服務(wù)，確保其在市場上順利流通并具有相當?shù)母偁幜ΑＡ硗猓訌娬俜睫r(nóng)民畫網(wǎng)站和企業(yè)、個體農(nóng)民畫網(wǎng)站的規(guī)范管理，并在此基礎(chǔ)上充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)作用，通過開網(wǎng)店、辦網(wǎng)校等方式，不斷豐富農(nóng)民畫培訓(xùn)與銷售途徑，使農(nóng)民畫銷售覆蓋面不斷向外延伸，獲得更大的發(fā)展空間。

4、以農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)為基點，不斷延伸農(nóng)民畫與其他行業(yè)聯(lián)系和整合的寬度與廣度，使其起到良好的輻射帶動作用。這其中包括戶縣農(nóng)民畫的母體藝術(shù)開發(fā)（如剪紙、年畫、箱畫、廟畫、皮影、布藝等等）和農(nóng)民畫衍生行業(yè)與產(chǎn)品的開發(fā)（如布藝、鞋墊、麥稈畫、烙畫、陶藝、文化衫、手提袋、禮品盒等等）以及旅游產(chǎn)品的開發(fā)等等，凡能夠與之相聯(lián)系生產(chǎn)的都盡可能的向農(nóng)民畫這一金字招牌靠攏，充分利用戶縣農(nóng)民畫這一海內(nèi)外聞名的藝術(shù)形式來為經(jīng)濟發(fā)展服務(wù)。

三、政府重視，多方關(guān)注，齊抓共管

在目前的經(jīng)濟形式下，要想使戶縣農(nóng)民畫這一民間味十足的原生態(tài)民間藝術(shù)擺脫固有枷鎖走上市場并非那么容易。畢竟在這方面還可說是前無古人，無章可循，無法可依。因此，在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展初期，當?shù)卣块T一定要給予足夠的重視和扶持。目前戶縣農(nóng)民畫的所謂產(chǎn)業(yè)化，還只是處在摸索探索階段，尚未形成產(chǎn)、銷、管理三者有機結(jié)合的完整產(chǎn)業(yè)鏈，許許多多的生產(chǎn)銷售與組織管理活動尚處于混亂和無序狀態(tài)，尚缺乏嚴謹細微的行業(yè)標準和管理模式，這對于從宏觀上進行管理和調(diào)控乃至于以后的發(fā)展都極為不利，當?shù)卣块T應(yīng)審時度勢的拿出切實可行的解決方案，確保農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)良性健康發(fā)展。

總之，戶縣農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展只有領(lǐng)導(dǎo)重視，才能夠有一個正確的發(fā)展方向，只有全縣上下的齊抓共管和共同關(guān)注，才能借著西部大開發(fā)、大發(fā)展的東風，緊緊把握市場經(jīng)濟脈搏，沿著產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，乘風破浪，揚帆起航，駛向成功的彼岸！

（作者簡介：王喜昌（1970.9-）男，漢族，陜西省戶縣人，大學(xué)本科畢業(yè)，群眾文化助理館員，就職于戶縣農(nóng)民畫展覽館。研究方向：農(nóng)民畫與民間民俗文化。）