科寶王雷 微電影的魅力在于傳遞品牌精神

伴跟著“微時代”的到來，“微電影”這種集電影藝術與品牌傳播于一體的新營銷形式越來越受到各個行業品牌廣告主的追捧。3月28日，由科寶廚柜與萬合天宜影視聯合出品，知名青年導演鄧科執導的首部家居行業微電影《早餐》上映。《早餐》一經推出，便立刻受到大量網友的熱烈追捧，迅速引爆網絡。據不完全統計，上線的第二天，點擊量便突破200萬， 借助于微電影《早餐》的火爆，科寶廚柜的品牌理念也很自然地得到了傳播，同時科寶的銷量也跟著電影的熱度水漲船高，這讓科寶新媒體總監王雷不禁大呼意外。

據了解，《早餐》是為科寶即將推出的全新系列產品“愛的滋味”量身定做的。“愛的滋味”系列柜櫥的消費群體主要是都市的白領階層，科寶經過大量調查研究發現，由于都市生活節奏較快，早晨時間緊張，對于多數青年白領來說，吃早餐已經成為一個很大的問題。結合這一特點，“愛的滋味”系列柜櫥在設計時，增添了一個早餐臺，方便用戶快速準備早餐和在廚房使用早餐。早餐臺與水池有一個90°的轉角，用過餐后只要一轉身就可以到水池進行清洗。這個細節設計很人性化，非常便利，為急于上班的白領階層節省了時間。

有了好的產品，接下來擺在科寶面前的問題是如何將這一新產品告知受眾。王雷表示，如果還是采用以往的電視、車體、戶外等傳統形式的廣告，在新媒體不斷涌現、受眾的注意力已經非常分散的今天，很難得到有效傳播，同時也不能與目標受眾進行有效互動。在微電影營銷方面，科寶一直也在關注。他認為微電影是目前的一種營銷趨勢，其形式也便于青年白領接受，于是便投拍了這部《早餐》微電影。

“我們在選擇拍攝微電影時就定了一個基調叫內容為王。”王雷反復地強調，只有好的內容，才能吸引觀眾的注意，打動消費者的心靈。“男女愛情”歷來是影視劇中探討的永恒主題，而此次《早餐》則定義了一種新的都市愛情模式——時差愛情。影片中，男主角作為一名事業初有成就的丈夫，每日疲于奔波，晚出晚歸，而女主角則每日早出早歸，兩人鮮有時間共度甜蜜生活，雖然生活在同一屋檐下，但彼此卻像生活在兩個完全不同的時空。妻子每日的早餐和親筆便利貼成為兩人情感交流的唯一紐帶。這看似微不足道的故事情節的設計，卻真實再現了這個時代年輕白領一族的情感與大環境下的生存狀態，生動表現了青年人在這個時代面臨的事業與感情之間的矛盾與思考，深刻詮釋了當代青年在巨大的社會壓力下迷茫的愛情。影片的最后更是指出，愛是信任、愛是依賴、愛是無處不在的關懷，呼吁珍惜身邊一直為自己默默付出的親人和愛人。讓觀眾在觀看影片的同時感受真實，影片中的主人公就是生活在自己身邊的某一個人或者就是自己本身生活的真實寫照，消除了與電影之間的距離，很自然地融入到情節之中，產生共鳴。而影片中妻子每天早晨為丈夫留便利貼的習慣，更是引起不少網友爭相效仿。

“微電影不應只是單純地追求產品的曝光次數，它的魅力在于傳播品牌內涵、品牌精神。”王雷如是說，科寶致力于打造“為愛棲身”的品牌理念，這與微電影《早餐》的主題一樣都是在傳遞一種“大愛”的精神。《早餐》在弘揚人生和愛情態度的同時，也宣傳了企業自身的品牌形象和精神。他認為，微電影與產品和品牌是有關聯性的，與消費者是可以互動的，消費者通過微電影能夠感知到品牌內涵和精神。微電影《早餐》上線之后，激發了網友對于時差戀人、愛情、幸福等話題的強烈爭論，科寶的品牌理念也在觀點交鋒中獲得了更多人的認同并且得到廣泛傳播。王雷表示，這次在傳播上的另一大亮點在于直接和電子商務打通，將流量引入電子商務，借助微電影直接拉動產品銷量的增長。隨著《早餐》的熱映，科寶櫥柜的訂單量也出現飛速增長。