醫(yī)藥行業(yè)的明天到底在哪里

中國(guó)加入WTO后，占國(guó)民生產(chǎn)總值3%的醫(yī)藥行業(yè)沒(méi)有受到保護(hù)，外資藥企大量涌入。前幾位國(guó)際醫(yī)藥巨頭中，任意一家營(yíng)業(yè)額就能大于國(guó)內(nèi)所有藥企的銷量總和。侵略者進(jìn)入后，中國(guó)藥企正經(jīng)歷完計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，不要說(shuō)搞研發(fā)連創(chuàng)新的資本積累都沒(méi)有，還背負(fù)著一個(gè)沉重的歷史包袱——一群耗盡了青春、剩余價(jià)值后老、弱、病、殘的退休職工。因此中國(guó)藥企連穩(wěn)住陣腳都很難，更何談靠創(chuàng)新來(lái)與外強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)？！這是中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)營(yíng)銷失去的第一道“創(chuàng)新”防線”，也是藥品屬性中對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)最重要的7號(hào)屬性——不斷研發(fā)與創(chuàng)新的急迫性，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)力——“創(chuàng)新力”被徹底扼殺。時(shí)至今日改革開(kāi)放30年了，中國(guó)還是沒(méi)有幾個(gè)屬于自己的一類新藥品種。是中國(guó)人笨嗎？非也，實(shí)乃底子太薄!留不住、引不來(lái)人才，投入不起經(jīng)費(fèi)，何談研創(chuàng)？！ 而2000年后醫(yī)藥行業(yè)門檻準(zhǔn)入的放開(kāi)，更是雪上加霜。11號(hào)藥品屬性——高回報(bào)性，是用于藥品的再研創(chuàng)之需。然而隨著藥業(yè)門檻的徹底放開(kāi)，一度曾經(jīng)流傳這樣一句口號(hào) “要想富就做藥”，致使一些地方政府及其他行業(yè)發(fā)了財(cái)?shù)纳倘硕⑸线@塊蛋糕，紛紛將資金投入搞藥，不是為了研創(chuàng)新藥，而是為了更快發(fā)財(cái)。為盡快收回成本獲取利益，靠鋪天蓋地的廣告忽悠大開(kāi)銷路，這使真正專注于做良心藥的企業(yè)“以人為本、質(zhì)量?jī)?yōu)先”的行業(yè)第二道防線又遭失守。如此藥品的2號(hào)屬性——質(zhì)量的嚴(yán)格性與10號(hào)屬性——行業(yè)準(zhǔn)入、監(jiān)管、檢測(cè)與立法的嚴(yán)肅性，遭受嚴(yán)峻挑釁。齊二藥的亮菌甲素、廣東的人血白蛋白及山西的疫苗事件的暴露只不過(guò)是更多質(zhì)量事件的冰山一角，既謀害了眾多患者的命，還毀了個(gè)體老板的多年資本積累，遭報(bào)應(yīng)的牢獄之災(zāi)，更敗壞了政府的名聲和形象。眾所周知，前些前醫(yī)藥行業(yè)監(jiān)管的嚴(yán)重缺失，藥準(zhǔn)字批文曠世未聞的濫批成災(zāi)，使行業(yè)的市場(chǎng)供求關(guān)系徹底失衡。最典型的莫過(guò)于有些企業(yè)幾年之內(nèi)，就能輕易擁有幾百個(gè)文號(hào)；一個(gè)較好的熱銷處方可以批出三百多個(gè)文號(hào)，甚至六百多個(gè)；稍作改頭換面的藥品就可作為新藥報(bào)批，由于眾所周知的原因國(guó)家相關(guān)部門一年居然能夠批出上萬(wàn)個(gè)新藥。導(dǎo)致市場(chǎng)供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求，企業(yè)為了生存，八仙過(guò)海各顯奇招，各種歪門邪道、商業(yè)賄賂就不足為奇了，其中廣告忽悠尤為突出。還有多少企業(yè)守得住“遵紀(jì)守法規(guī)范營(yíng)銷”這最后一道行業(yè)防線？各種非品牌化的逆淘汰現(xiàn)象滋生繁縈，致使藥品的8號(hào)屬性——新品研創(chuàng)的長(zhǎng)周期性。9號(hào)屬性——研創(chuàng)投入的高投入、高風(fēng)險(xiǎn)性，13號(hào)屬性——高道德性蕩然無(wú)存，14號(hào)屬性——品牌創(chuàng)立的高集中性被破壞，魚(yú)龍混雜、良莠難辨。由此帶來(lái)的是研創(chuàng)企業(yè)積極性的嚴(yán)重受挫，造成行業(yè)嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)性過(guò)剩，進(jìn)而帶來(lái)的是政府對(duì)國(guó)內(nèi)藥企產(chǎn)品價(jià)格的恣意打壓，從而使得國(guó)內(nèi)藥企的研創(chuàng)能力進(jìn)一步被抑制，導(dǎo)致行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的進(jìn)一步受阻。這樣藥品的1號(hào)屬性——不可或缺性在結(jié)構(gòu)性過(guò)剩的產(chǎn)品群中自然滅失（而中國(guó)企業(yè)的做藥能力在這一系列的演變過(guò)程中，剩下的往往只有抄襲與仿制）。 再來(lái)看看政、企之外的醫(yī)院怎樣呢？在以藥養(yǎng)醫(yī)的舊體制下，醫(yī)療腐敗中開(kāi)藥賺處方費(fèi)取代合理用藥治病，濫開(kāi)處方、擴(kuò)大治療、過(guò)度治療等等怪現(xiàn)象成為常態(tài)，藥品的3號(hào)屬性——專屬性、4號(hào)屬性——時(shí)效性、6號(hào)屬性——副作用和毒性，都遭到了不同程度的濫用。 如此看來(lái)我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的藥品屬性所剩無(wú)幾，唯一得到有效保留的是：藥品的5號(hào)屬性——使用的被動(dòng)性與12號(hào)屬性——各方關(guān)聯(lián)的復(fù)雜性。14條屬性僅剩2條，這樣的藥品還能算藥品嗎？！不說(shuō)不知道，一說(shuō)嚇一跳。我們的醫(yī)藥行業(yè)的明天到底在哪里呢？