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社交電視的四大優(yōu)勢

《廣告時代》2012年4月16日刊

隨著新技術(shù)和社會化媒體的發(fā)展，近來，社交電視這個名字，越來越多地被提及。社交電視的涵義很簡單：成千上萬的人都開始由電視這個單屏幕的觀看經(jīng)驗向智能手機、iPad、電腦和電視等多屏幕的觀看經(jīng)驗轉(zhuǎn)變。人們觀看完電視節(jié)目后還會通過微博、Facebook等社交網(wǎng)站分享自己的觀點并與他人進(jìn)行交流，這就是所謂的社交電視媒體形態(tài)。

關(guān)于社交電視的很多優(yōu)點有被夸大之嫌，但可以肯定的是以下四點是社交電視實至名歸的優(yōu)點：

第一，可以增加電視節(jié)目的收視率。尼爾森的媒體分析副總裁分享的數(shù)據(jù)證實了這一點。

第二，社交電視可以為電視增添更多娛樂價值。例如，在奧斯卡頒獎禮期間，觀眾可以利用VIGGLE的APP為可能的獲獎演員投票，猜中將會獲得獎勵積分，在星巴克或百思買兌換相應(yīng)禮品。這為一個單純的電視轉(zhuǎn)播增添了額外的娛樂價值。

第三，社交電視可以讓觀眾與電視節(jié)目和品牌深度互動。熱播的電視節(jié)目可以在網(wǎng)絡(luò)上推出電子書，增加受眾與節(jié)目的互動。

第四，社交電視可以為營銷者提供花樣繁多的營銷方式。

如何讓電郵廣告更有效？

《目標(biāo)營銷》2012年4月刊

你發(fā)送的將近一半的電子郵件廣告可能在幾個月的時間內(nèi)都不會被點擊或打開。顯然，這種讓人沮喪的情況，絲毫無助于讓你的消費者產(chǎn)生購買欲望。有很多原因會導(dǎo)致這種情況：比如，消費者更改了他們的郵箱地址而你并不知道；消費者給你的是他們不常用的郵箱；你的郵件可能因為某些圖片的顯示失敗原因未被閱讀；由于發(fā)送太頻繁而使得消費者失去閱讀興趣。

讓電郵廣告變得更有效有一些措施：

第一，在發(fā)送的電郵廣告中，要求你的消費者或用戶更新他們的個人信息。通常情況下，只有通過不同的郵件內(nèi)容或形式才能重新喚起用戶的閱讀興趣。

第二，修改郵件主題，使之人性化。比如“好久不見”、“歡迎回來”、“我們想念你了”等。

第三，通過給顧客提供實惠的報價真正抓住他們的注意。如果你定期給顧客提供高達(dá)15%的折扣，那么就嘗試著提供更加具有震撼力的優(yōu)惠；如果是服務(wù)，就是平常網(wǎng)站上不會提供的特別服務(wù)。

第四，嘗試在一天中的不同時間發(fā)送，以防止你的郵件因為發(fā)送時間問題被埋沒。

第五，嘗試更改你的郵件格式，以測試是否出現(xiàn)圖片顯示障礙。

第六，減少發(fā)送頻率。物以稀為貴，也許更少的發(fā)送反而會引起用戶的閱讀興趣。

視頻SEO將有效提高視頻廣告到達(dá)率

《經(jīng)銷商營銷》2012年4月刊

80%的溝通是通過視覺進(jìn)行的，而視頻廣告能充分利用視覺與聽覺信號與消費者互動。當(dāng)消費者在互聯(lián)網(wǎng)上搜索跟你提供的產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)的信息時，正是你投放視頻廣告?zhèn)鞑バ屎偷竭_(dá)率最高的時候。如何使你的廣告與浩如煙海的、枯燥的、其他經(jīng)銷商廣告區(qū)別開來，吸引消費者注意呢？

致力于網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的經(jīng)銷商謳歌IL是麥格拉思韋斯特蒙特家族經(jīng)銷商之一，其位于人口高達(dá)700萬的美國汽車第二大消費市場芝加哥。這家店的店主凱文·麥格拉思表示，“我們已經(jīng)使用了一年多的視頻做在線視頻搜索引擎優(yōu)化，它幫助我們有效提高我們在像谷歌這樣的搜索引擎網(wǎng)站上的市場搜索份額。在芝加哥市場上，每月有超過一百萬的有關(guān)車輛服務(wù)的本地搜索。”當(dāng)你在谷歌鍵入搜索詞“謳歌汽車、修理、芝加哥”的時候，首頁搜索結(jié)果會顯示麥格拉思謳歌的網(wǎng)站和兩部麥格拉思謳歌的影片，從而增加其本地服務(wù)的在線市場份額。使用視頻搜索引擎優(yōu)化也能幫助你有效減少競爭者的搜索結(jié)果首頁曝光，使你的經(jīng)銷商在本地獲得更多的機會。視頻搜索引擎優(yōu)化是一個工具，它可以作為經(jīng)銷商的整體數(shù)字營銷策略的一部分，以獲得更大的競爭優(yōu)勢。