天王表試水微電影傳播

近幾年，以青春、困惑、愛情、奮斗為題材的影視劇成了香餑餑。無論是之前的《奮斗》、《蝸居》，還是最近熱播的《北京愛情故事》、《蟻族的奮斗》以及正在拍攝的《80后男人站起來》、《蛻變80后》等，關(guān)于即將迎來而立之年的80后的青春、愛情、奮斗故事，總是能輕易地擊中正在為夢想奮斗的年輕人柔軟的內(nèi)心深處，引起他們的共鳴。隨著微電影的火爆，越來越多的品牌企業(yè)開始嘗試拍攝微電影，以微電影這種新的營銷方式進行品牌傳播。對于微電影來講，“內(nèi)容為王”已成為業(yè)內(nèi)公認。若想吸引消費者，則必須將內(nèi)容做得更加出色。近日，一部天王表定制的主打青春、奮斗的微電影《腕轉(zhuǎn)鋒尚——在路上》在網(wǎng)上上映，反響不俗，引發(fā)網(wǎng)友們的熱烈討論。

“微電影具有廣普性與參與互動性，適合新經(jīng)濟時代人們追求精神自由和互動體驗交流的感性訴求。微電影最為重要的一點是它將過去曲高和寡的單項度的藝術(shù)殿堂回歸到人人可參與的‘草根秀’時代，從一定程度上說，與天王表所倡導(dǎo)的讓更多的人了解和傳承貴族精神文化的價值理念是相通的。”天王電子（深圳）有限公司市場總經(jīng)理鄧光磊在接受《廣告主》雜志采訪時如是說。他表示，微電影作為新型的時代傳播方式，代表了一種開創(chuàng)和進步。而天王表作為國內(nèi)鐘表品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，率先在鐘表領(lǐng)域開創(chuàng)性地嘗試通過微電影的形式進行品牌傳播，表明了天王表一直致力于引領(lǐng)鐘表行業(yè)營銷的新模式和新思路，努力開拓中國鐘表行業(yè)品牌宣傳的新局面。

據(jù)了解，2011年底天王表推出了極具先鋒時尚概念的鋒尚系列腕表，這部微電影《腕轉(zhuǎn)鋒尚——在路上》就是為鋒尚系列腕表量身打造的。鋒尚系列腕表所倡導(dǎo)的“鋒尚態(tài)度，極致人生”，其核心精神就是以一種品尚綽然的眼光去精準定位人生方向，同時更需要所向披靡的勇氣和堅韌的態(tài)度去堅持和成就夢想。這個精神與微電影《腕轉(zhuǎn)鋒尚——在路上》所闡述的“人生就是不停地奮斗”的主題思想是一脈相承的。“這部微電影所傳遞的是一種積極向上的人生態(tài)度和生活理念，是一種稀有而可貴的精神，這種精神并非人人享有。而天王表從創(chuàng)牌成立以來，品牌一直倡導(dǎo)的就是傳遞一種貴族精神文化和獨有的品位，這同樣是少數(shù)人才能擁有的。從這個契合點上，我們找到了共同的主題概念，可以說，這部微電影不僅是在講訴一個年輕人通過奮斗獲得成功的勵志故事，同時也是在詮釋和傳播著天王表的品牌精神和文化內(nèi)涵。”鄧光磊表示，不久前，天王表舉辦了“腕轉(zhuǎn)鋒尚·Fashion Show”鋒尚達人評選活動，旨在表現(xiàn)出當(dāng)下的清新時尚，勵志奮斗的精神信仰，這種精神是大眾所極力追求和向往的，而天王表所做的，就是引領(lǐng)潮流，結(jié)合微電影的形式將它完美表現(xiàn)出來。

在媒體投放策略上，天王表延續(xù)了長期以來堅持的“大品牌、大廣告、大投入”的宣傳策略，在全國各大知名媒體上進行廣告、活動宣傳推廣，為品牌的立體營銷進行全方位的整合傳播。鄧光磊透露，此次為配合《腕轉(zhuǎn)鋒尚——在路上》這部微電影的上線，天王表主要通過視頻、微博、論壇及新聞等方式進行多方位、多角度的立體傳播。在PPTV、優(yōu)酷、土豆、新浪等各大視頻門戶網(wǎng)站進行了重點的投放推廣，取得了良好效果；充分利用新浪微博、新浪博客等網(wǎng)友參與性和互動性極強的平臺，通過網(wǎng)友的微博分享和探討，迅速而有效地擴大了活動的傳播力度；在天涯論壇、鳳凰論壇、新浪論壇、網(wǎng)易論壇等各大論壇，微電影《腕轉(zhuǎn)鋒尚——在路上》也受到網(wǎng)友的熱烈關(guān)注和討論；結(jié)合新聞推廣，天王表在新浪、騰訊和搜狐等主流門戶網(wǎng)站也進行了行之有效的宣傳，通過最大化的傳播渠道，讓更多的人了解天王表品牌，提升了品牌知名度和影響力，從而較好地實現(xiàn)了品牌營銷的目的。