四季陽光冰紅茶攜手河北農民頻道《全民總動員》再掀品牌植入新風潮

四季陽光冰紅茶——一個河北二三線市場成長起來的品牌，在一線品牌肆虐瓜分的市場份額中，尋找著屬于自己品牌的生存之地。企業(yè)希冀以二三線市場為發(fā)力點，最終實現(xiàn)產品銷售的迅猛提升。

品牌嫁接，開創(chuàng)全新530日播娛樂帶

在白熱化的競爭態(tài)勢下，四季陽光品牌逆流而上，尋求品牌差異化影響力的突破。

2011年末，四季陽光面對其他媒體的低價誘惑，毅然將2012年冰紅茶電視媒介獨家投放到農民頻道。一如既往的投放策略，最主要的原因則是看重農民頻道傳播價值在市場銷售中無與倫比的極致影響力。四季陽光冰紅茶勢必要延續(xù)這種強勢的品牌傳播效應，農民頻道新推出的530日播互動娛樂節(jié)目《全民總動員》成為企業(yè)首要之選。《全民總動員》是河北農民頻道2012年全新打造的一檔大型娛樂活動類節(jié)目，以才藝、游戲、競猜等為主要內容。節(jié)目編排推陳出新，強力打造530播出段，以日播的形式，創(chuàng)建全民參與的盛宴。節(jié)目一經播出立即取得了良好的收視表現(xiàn)和巨大的社會影響力。僅開播一周時間，節(jié)目就摘得了同時段收視桂冠。農民網《全民總動員》頁面點擊突破百萬，報名選手遍布全省數(shù)萬人，直接影響河北區(qū)域眾多家庭。這讓我們看到，四季陽光冰紅茶攜手《全民總動員》，將觀眾和消費者高度粘合，定為四季陽光2012年的銷售帶來一個新的春天。

后限令時代，尋求企業(yè)品牌優(yōu)化傳播

俗話說：臺子好搭，戲難唱。現(xiàn)如今，媒體和企業(yè)面對后限令時代，企業(yè)如何在頻道搭設的良好平臺上，做好品牌宣傳？媒體如何將節(jié)目積極調整，使廣告?zhèn)鞑r值最大化？媒體又該如何創(chuàng)新，為企業(yè)帶來有效可行的傳播方式？

我們深度挖掘《全民總動員》欄目現(xiàn)有資源，將四季陽光進行多樣化、多角度“面面俱到”的品牌植入。《全民總動員》現(xiàn)場舞臺設計化身為超市賣場。選手答題互動即有機會進入超市限時搶好禮。四季陽光產品的定位與節(jié)目的環(huán)境、定位極度符合、調性一致，粘合度極高。企業(yè)在節(jié)目中強力度、多形式的產品植入，一改其他產品多秒數(shù)、多條數(shù)、多點數(shù)的常規(guī)“三多”投放模式，做到品牌傳播“潤物細無聲”！

臺網聯(lián)動，立體優(yōu)化傳播

四季陽光冰紅茶《全民總動員》在宣傳如火如荼的同時，我們啟動跨媒體宣傳，結合《全民總動員》欄目進行了農民頻道官方網站的通欄廣告、企業(yè)網頁鏈接、現(xiàn)場圖片植入甚至于在每期的《全民總動員》視頻播放中進行了四季陽光冰紅茶廣告的插播。據(jù)統(tǒng)計，農民網下設《全民總動員》頁面日均點擊人數(shù)為2萬人，《全民總動員》視頻點擊人數(shù)約為3萬人，四季陽光冰紅茶品牌傳播有效延展。

此外，為配合活動宣傳，我們在四季陽光冰紅茶重點市場進行了線下宣傳輔助。在石家莊市區(qū)及周邊地區(qū)選取公交站亭，進行了四季陽光冰紅茶《全民總動員》的聯(lián)合宣傳，與同地區(qū)的競爭品牌形成了對峙。同時，在四季陽光冰紅茶的各個經銷店，進行了店內海報、條幅、易拉寶等形式的宣傳配合。四季陽光冰紅茶與《全民總動員》的聯(lián)合性宣傳，進一步提升了四季陽光冰紅茶品牌認知度、美譽度。

品牌體驗式營銷，互動無極限

在部分節(jié)目中，我們邀請四季陽光冰紅茶的員工、經銷商，甚至通過企業(yè)產品銷售終端邀請消費者，參與節(jié)目。通過多角度體驗，消費者充分了解四季陽光冰紅茶的品牌價值和企業(yè)的品牌活力，同時也讓企業(yè)切身感受廣告?zhèn)鞑サ膬r值，體驗互動營銷的功效所在。

經過兩個月的宣傳推廣，四季陽光冰紅茶品牌觀念深入人心，知名度大幅提升。產品經銷商提貨量明顯上升，產品銷量大幅增長。截止到2012年第一季度，四季陽光冰紅茶單品訂貨平均每兩天新增一個經銷商，且增長勢頭強勁，四季陽光冰紅茶以及帶動四季陽光其他飲料產品的銷量增長實現(xiàn)了質的飛躍，在河北區(qū)域品牌名聲大震。

（第一作者單位：河北電視臺農民頻道廣告部；第二作者單位：河北眾美廣告有限責任公司）