別克轎跑微電影上路

3月28日，上海通用汽車別克品牌的“追逐無限——別克·十二星座微電影”在北京正式啟動，王小帥、陸川、滕華濤和郝蕾重磅加盟這場微電影時代中的“別克行動”。四位極具人文氣質(zhì)的明星導(dǎo)演將以“追逐無限”為主題，以火、風(fēng)、土、水四象星系作為各自的創(chuàng)作軌跡，展現(xiàn)生活中十二星座時尚先鋒代表的不同風(fēng)尚態(tài)度。據(jù)悉，此次追逐無限——別克·十二星座微電影將會以三部三部的形式呈現(xiàn)出來，每個導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)十二星座中的一個星象，而每個星象又是由三個星座構(gòu)成。其中，首部作品是由陸川導(dǎo)演負(fù)責(zé)，在4月底上映。其它作品也會陸續(xù)推出，預(yù)計整個周期將會持續(xù)到年底。

“我們希望借助互聯(lián)網(wǎng)+視頻分享/微電影這樣一種別克目標(biāo)人群樂衷接觸的互動形式，創(chuàng)造與當(dāng)代主流精英人群的互動溝通平臺，期待與不同個性的時代精英們進行交流與碰撞，引發(fā)討論與思考并產(chǎn)生共鳴，從而影響和感染更多當(dāng)代主流時代精英人群”，別克市場營銷部品牌總監(jiān)劉奇這樣說。微電影是當(dāng)前非常受歡迎的視頻傳播方式，它雖然短小，但具備了完整的電影敘事結(jié)構(gòu)，能讓觀者在極短時間內(nèi)體驗和感受到故事的起承轉(zhuǎn)合，表達(dá)觀點并留有無限想象空間；而別克的目標(biāo)人群作為當(dāng)代主流的時代精英，也是風(fēng)尚和潮流的引領(lǐng)者，他們擁有獨立自信的觀點與智慧、動感風(fēng)尚的氣質(zhì)魅力。他們渴望新的嘗試和挑戰(zhàn)，希望不斷突破自我，樂于表達(dá)個人主張，從而成為推動某種觀點或事物發(fā)展的正面力量。同時，他們并不只是被動接受信息，他們更愿意成為信息的創(chuàng)造者和分享者。因此，別克希望借助微電影這一流行形式來與目標(biāo)消費群體進行一次深層次的情感互動。

“追逐無限”是此次別克微電影的一大核心主題。“追逐”反映到車，是力與美兼具的別克轎跑車動感駕控體驗的絕佳詮釋，反映到人，是當(dāng)下主流時代精英不斷超越和突破人生歷程的最好演繹。用追逐引燃激情、激發(fā)靈感、兌現(xiàn)自己的堅守、實現(xiàn)自我超越，則是王小帥、陸川、滕華濤和郝蕾四位導(dǎo)演在此次微電影中所重點體現(xiàn)的主題；同時此次別克微電影還結(jié)合了當(dāng)下最流行的十二星座元素。十二星座，是現(xiàn)在時尚人群熱衷的話題，尤其微博、視頻等信息平臺涌現(xiàn)出大批關(guān)注星座話題的愛好者。它有很強的角色代入感和話題性，通過十二星座不同性格人物的故事和視角，易于引發(fā)目標(biāo)人群的討論與共鳴。別克認(rèn)為通過與十二星座元素相結(jié)合，微電影可以更清晰地勾勒出當(dāng)代主流時代精英的群像與價值觀，展現(xiàn)出這個群體不斷追逐進取的精神，而這也是別克“為不息的心盡情向前”的品牌精神最好的注腳。

此次微電影重點推廣的是別克旗下的轎跑系列，主要是英朗XT、君威以及君威GS三個車型。別克轎跑擁有力與美兼具的外型和激情運動的動感操控體驗，而它的擁躉者也是當(dāng)下主流時代精英代表，擁有不斷超越的潛能和夢想突破的精神。“微電影這個形式近幾年來因其內(nèi)容多樣性、便捷性、互動性受到了一些時尚精英人群的喜好，而且這些時尚精英人群也是別克轎跑的主流消費群體，所以我們希望通過‘追逐無限’微電影系列能夠把轎跑系列的車格和消費群的人格很生動地立體化。通過非常有實力的中國明星導(dǎo)演，把這些人群的內(nèi)心世界及精神上面的訴求，比較生動有層次地體現(xiàn)出來”，劉奇這樣解釋此次微電影對于別克轎跑的意義。

雪佛蘭、凱迪拉克在此之前都做過微電影，它們的作品《老男孩》、《一觸即發(fā)》、《66號公路》也曾在網(wǎng)民中引起過熱烈的反響。作為上海通用下的三個子品牌之一，別克可以算是最后涉足微電影的。對此，劉奇坦言，別克會從兄弟品牌之前的案例中吸取經(jīng)驗，并努力做出自己的特色。