有道詞典全方位立體營銷平臺 助力品牌傳播

有道詞典作為新一代互聯網詞典的引領者，擁有1.6億高學歷、高收入、高消費、高傳播力、高潛力、高粘性的高質量用戶，同時不斷創新營銷模式，積極布局移動互聯網市場，形成覆蓋網頁版、桌面版、手機版的全方位立體營銷平臺， 成為最為理想、備受品牌廣告主青睞的營銷利器。

近日，由《廣告主》雜志、中國傳媒大學MBA學院、中國傳媒大學BBI商務品牌戰略研究所主辦的“再造營銷”2012中國廣告主峰會暨第四屆金遠獎頒獎盛典在京盛大落幕。網易有道詞典為寶馬2012年新款3系列轎車上市提供的全面運營解決方案，從眾多候選者中脫穎而出，斬獲“2012金遠獎——營銷傳播巔峰大案”。

中國廣告主金遠獎是在秉承戛納、莫比、紐約、克里奧、倫敦等全球五大廣告獎先進理念和運作策略的基礎上，融入艾菲獎的實效訴求，結合本土實際打造的大中華區營銷傳播領域的獎項。對廣告主的廣告創新力、品牌突破力、社會責任感以及廣告主個人營銷傳播表現進行全面、科學、公正評估表彰的獎項體系。峰會設立該獎項是為了獎勵傳播效果顯著的品牌，以及助力品牌傳播且效果顯著的營銷平臺。網易有道的詞典廣告因其高端的人群受眾，多樣化的廣告傳播形式，廣泛且深入的品牌傳播效果最終從眾多候選者中脫穎而出，這也充分體現了業界和品牌廣告主對有道詞典廣告的高度認可與信任。

有道詞典：精準鎖定目標受眾

廣告業一句名言是“我知道我的廣告費有一半被浪費掉了，但我不知道是哪一半”。而破解這一半浪費的廣告費的秘笈就在于使自己的廣告投放更加精準， 就是要更直接、更有效地針對目標群體進行各種營銷投入，以期達到最佳效果，從而避免投放的廣告淹沒在鋪天蓋地的廣告信息之中。

統計數據顯示，有道詞典的用戶群主要集中于18-35歲的高知階層，其中本科及以上學歷高達74.1%，男性多于女性；他們事業正處上升階段，月收入2000元以上的比例約為61.5%，具有較高的消費能力；他們熟悉互聯網，喜歡追求高品質的生活方式，喜歡關注金融、汽車、體育、科技、數碼、文化類等資訊信息。高學歷、高收入、高消費、高潛力、高傳播率、高粘性是這一群體的共有標簽，與普通用戶相比，他們對互聯網廣告的接受程度更高，網絡互動性更強，而有道詞典蘊藏的營銷價值由此凸顯。

iUserTracker監測數據顯示，截至2011年10月，有道詞典月度覆蓋人數（即活躍用戶）已超過2500萬人，月度有效使用時間接近1.4億小時。該數字在行業內具有領先優勢，遠超同行業其他詞典品牌。這一優勢不僅得益于有道詞典在功能上的不斷創新以及頻繁的產品迭代策略，更得益于用戶與詞典長期互動建立起來的信任感。這些長期活躍在詞典上的用戶更加熟悉互聯網，更加容易與產品形成互動，是更具有營銷價值的目標人群。寶馬在2011年末推出2012年新款3系列轎車，立志搶先在消費者腦海中占據位置。而有道詞典這部分高質量用戶，無疑是其夢寐以求的潛在客戶，能抓住這些用戶對于新車的銷售將起到很大的推進作用，鑒于目標客戶群的高度一致性，BMW選擇有道詞典作為重要的投放媒體，也是偶然中的必然。

多樣化的廣告呈現形式，滿足不同客戶需求

有道詞典不斷創新營銷形式，將品牌信息充分融入產品本身，實現了一個平臺多種投放形式的整合營銷模式，廣告主可以根據自己的需求按照時間段、地域進行廣告投放，以確保廣告投放能夠精準地切入每個目標客戶。

本次有道詞典廣告與寶馬的合作過程中，寶馬通過有道詞典品牌廣告的多種廣告形式進行集中曝光，向消費者傳遞“BMW 3系2012款全新上市”的信息，以期在消費者腦海中占據一席之地，吸引對該信息感興趣的消費者點擊廣告到官網了解更多新款車的介紹，同時可以瀏覽其它車系，并輔以詞典客戶端首頁“每日英語”，通過在英語題目中植入寶馬的軟性廣告。用戶可以自由分享到新浪微博，騰訊微博，網易微博，開心網等等社交類網絡的，精彩的廣告內容就會通過社交網絡實現二次傳播，被更多的人所看到，從而達到更為廣泛的傳播效果。據不完全統計，寶馬與有道詞典嘗試此類廣告形式的測試時，一天內就收到了超過10萬人次的答題互動，效果之好由此可見一斑。

此外，有道詞典廣告創造性地將寶馬品牌信息融入詞典結果頁例句以及劃詞釋義結果頁，使得用戶在使用詞典查詞的過程中，主動或被動地觸發品牌關鍵詞，接觸到品牌廣告，實現廣告的有效到達。

布局移動互聯網，打造全方位立體營銷平臺

如今，中國的移動互聯網市場的發展速度遠超過人們的想像，相關數據顯示，今年第一季度中國移動互聯網市場規模達64.4億元人民幣，同比增長43.4％，環比增長23％，截止到去年底，中國手機網民規模達到3.03億。移動互聯網已經成為繼互聯網之后的又一個新的營銷領域。作為新一代互聯網詞典的引領者的有道詞典自然不甘落后，積極布局移動互聯網市場，并不斷創新，改進用戶體驗。有道詞典目前已覆蓋了網頁端、桌面端以及移動端（包括手機、iPad、電子詞典等移動應用），保證用戶能夠隨時隨地使用有道詞典。同時，廣告主投放的廣告也能夠通過不同渠道，特別是移動端產品渠道緊跟消費者，讓品牌與用戶近距離接觸，實現廣告主與用戶之間的無縫貼合，成為廣告主進行品牌營銷不可或缺的營銷利器。

除了網頁版和桌面版，有道詞典手機版也同樣為廣告主提供了醒目的品牌展示位。有道詞典手機版覆蓋了以iPhone版、Android版、Windows Mobile版為代表的移動終端主流平臺，并依據此類用戶行為特色提供精準的廣告形式，嵌入到應用界面的下端，在不影響用戶體驗的前提下，品牌展示大方醒目。在移動互聯網這塊未來品牌營銷的新陣地上，有道詞典多層次布局既為自己贏得了先機，同時也為廣告主全平臺營銷提供了更多的選擇。

不久前，有道詞典5.0正式版上線，同時完成PC、移動端的全平臺升級。升級后的有道詞典手機版全新增加了柯林斯詞典、圖片釋義、同根詞等內容，讓用戶隨時隨地都能體驗到專業權威的翻譯服務。值得一提的是有道詞典5.0正式版在技術方面也進行了優化改進，查詞展現速度較上一版本提高近10倍，讓用戶可以更快速地得到查詞結果。有道詞典在技術上的精益求精，讓“很小很強大”的形象更加深入人心。

有道詞典于2011年7月推出的廣告平臺。廣告平臺一經推出，便迅速被業界認可，先后得到寶馬、可口可樂、三星、中信銀行等知名廣告主的青睞，體現了其多年的品牌沉淀和市場占有率第一的品牌影響力。今年，有道詞典廣告還將提供更豐富的廣告形式和更智慧的廣告技術，為眾多廣告主提供更高的商業價值。