云計算:大數據時代唯一選擇

大數據時代已經來臨

過去四十年IT的改變，全球經濟格局的改變帶來了非常深刻的變化，一個嶄新的科技浪潮正向我們涌來，這個浪潮具有改變、革新、推翻、摧毀一切的能力，被稱為“大數據”時代。美國市場研究公司對全球五百強進行一項調查顯示，在他們最關心的技術趨勢中，在2012年第一次排名第一的是大數據。大數據究竟是什么，英特爾的創始人之一Mr.Gordon Moore曾經預測說，計算機芯片處理信息的能力在每18個月會翻一倍，所以成本每18個月會降一倍。所以不管是傳輸、存儲還是處理，數據的成本，因為科技的變化，在過去四十年年復一年，日復一日，以幾何基數的形式大幅度下降。

現在全球一天可以發出去2900億郵件，相當于美國全國兩年紙質郵件總和，一天之內在互聯網被傳輸、使用、觀看的圖片是2.5個億，如果把這些打印在紙上，疊起來，我們將會得到80座埃菲爾鐵塔的巨大高度。中國擁有世界上最大的互聯網用戶群，新浪微博每天會產生一億條微博，數據大爆炸正在涌來。全球范圍之內數據也是18個月翻一倍，這個數字大到讓人無法想象。很多數據在產生的同時就被遺忘、拋棄。

“隨著互聯網的發展，特別是社交媒體、電子商務以及智慧終端的快速發展，每天都在產生數量巨大的‘數據碎片’。比如，淘寶每天活躍數據量已經超過50TB，共有4億條產品訊息和2億多注冊用戶在線活動，每天超過4000萬人次訪問；又比如，新浪微博每天發布的微博條目已經超過1億。”好耶集團董事長兼CEO陳恂博士表示，“為什么稱之為數據碎片，是因為以前的數據多是結構化的數據，而現在我們面臨的是非結構化數據的大爆炸。”

云計算是唯一可行的大數據處理方式

數字營銷已經隨著互聯網進入大數據時代，同樣的進入大數據時代。全球各地的網站數量僅僅2011年就新增了3億個網站，手機網絡每天數據流量達到43個petabyte，淘寶每天活躍的數據量超過50個petabyte。在這樣的一個背景下，海量碎片化數據的產生，對于數字營銷既是挑戰也是機遇。要從海量數據中獲取洞察，常規技術已經難以應對PetaByte級的大規模數據運算。數字營銷不再只是依靠人為的，或者人力的經驗與判斷，而是需要通過對數據挖掘，建模，大規模的處理，來對數據的內涵進行分析與洞察，通過對用戶的數字行為的全程跟蹤，利用建模的方式描繪用戶的興趣和關注點，就可以實現時時定量精準的，基于數據的數字營銷策略。

這時，云計算技術是唯一選擇。云計算通過數據倉庫，將分散的海量數據(PC端、手機端、應用端等)統一導入云端平臺，在這樣的一個行業和時代的背景下，互動網進入了個性化、社交化、開放化和移動化的時代，這些趨勢核心的驅動力，在我們看來就是數據化，大數據。

好耶集團是中國領先的全程數字營銷方案提供商，在這樣的時代背景下，其上月在北京召開云計算戰略發布會。會上，好耶發布了好耶云計算戰略，啟用了以云為圖形的新好耶Logo，同時發布基于云計算版本的數字廣告管理系統iMedia、云計算版本的數字營銷監測和分析系統iDigger、云計算版本的智能展示廣告網絡平臺SMARTmedia和基于云計算的移動應用廣告平臺A立方。在大規模分布式計算機群上實現數據的整合、管理、挖掘、建模和應用。

“過去傳統PC時代，很多數據存在我們的PC端。直到現在，每一個人都有好幾臺機器時，我們才感覺到云的必要性。每個人有一臺IPAD，一臺手機，一兩臺電腦，這樣給數據同步就帶來了很大的挑戰，互聯網讓云變成了方便且必要的東西。好耶云產品背后有巨大的數據支持，它很大的程度是一個新的平臺。”創新工廠的李開復在發布會上表示。

好耶開展了各種形態的數字營銷業務，給互聯網各方包括廣告主、媒體伙伴提供不同的產品和數據的服務，比如互動創新，社區營銷，電子商務。除了之前為媒體提供的iMedia廣告發布系統， iDigger廣告監測與分析系統，另外，在發布會上，好耶還正式推出的A立方移動應用廣告網絡平臺以及精準廣告網絡平臺SMARTmedia。通過所有這些不同形態的業務和產品，好耶目前支持中國互聯網上80%的廣告監測與發布，覆蓋中國99%的網民，每月支持700億次的廣告展示，擁有中國互聯網上最大的受眾數據庫，月度cookie數超過8億，和最強大的數字營銷和存儲能力。

這樣強大的技術支持背后是強大的研發團隊，好耶設立在美國的硅谷研發中心主要負責基于云的算法研究，上海的研發中心負責產品化，云平臺軟硬件的技術環境部署，以及日志的收集與數據分析，西安的團隊負責商務智能系統的開發。好耶云平臺將通過規模、技術和開放性為互聯網參與各方帶來最大的價值。

云計算是處理海量數據的成本最低效率最高和利用率最高的方式，通過把分散的海量數據、非常碎片化的數據從PC端，手機端、應用端統一存入云平臺，通過一個大規模的分布式處理方式來提高計算的效率。在這樣的過程中，分析挖掘洞察營銷過程中的消費者行為數據，作出動態的營銷響應，為廣告主和媒體提供精準的服務。好耶基于現在的云平臺，推出新產品—iMedia和iDigger的租用服務，也就是SaaS (Soft-as-a-Service)，會為客戶帶來多方面的利益。第一是可以減少軟件的授權費用，第二可以由好耶來負責服務器的硬件，網絡安全，還有軟件升級各方面的維護。廣告客戶可以以此獲得基于好耶云的數字處理、分析功能還有其他的一些相關的應用。

中國數字營銷領域的第一片豐沛的云

“首先要有足夠量的數據源，否則就是巧婦難為無米之炊。”好耶集團首席技術官，兼斯坦福大學工程學院客座教授的葉軍博士介紹到，“好耶定位為全程數字營銷方案提供商，目前服務的客戶超過九百個。我們提供互動創新、定向廣告、社群營銷、移動營銷、效果營銷、搜索優化以及廣告效果監測等綜合服務。通過全程數字營銷服務，我們為廣告主收集了數量巨大的用戶網絡行為數據。目前，好耶每月支持的廣告展示超過700億次，好耶擁有月度超過八億的cookie數據庫，可以覆蓋中國互聯網超過99%的網民。”

好耶云借助機器學習和數據挖掘的技術，建立了語義點擊率模型，根據網頁內容語義準確地預測廣告點擊率，跨越從極低語義相關度，到最高語義相關度幾個數量級的區間。該模型已經應用在好耶客戶的實戰服務中。通過語義定向的技術，好耶為該客戶將點擊率提高53%。

同時，好耶云里也包含了興趣點擊率模型，根據互聯網民的在線行為，瀏覽歷史等準確地預測廣告點擊率，跨越從無興趣，到最有興趣幾個數量級的區間。該模型在為好耶客戶的實戰應用中，為客戶準確無誤地預測到貢獻77%的點擊，卻只占總流量的23%的高度相關和有效的流量。

多美滋市場副總裁表示：“數字營銷的本質是數據營銷，即通過對數據的挖掘、分析、計算，將數據不斷轉化為商業價值，從而建立競爭優勢。好耶是多美滋多年的合作伙伴，我非常看好好耶以數據為基礎的云計算戰略，相信今天推出的一系列以云計算為基礎的產品一定會幫助多美滋實現更有效、更精準的數字營銷。”

好耶云以其大規模的數據采集、存儲、整理、分析，以及豐富深入的算法、模型和應用，為好耶集團的產品提供一個共享平臺，并通過產品實現互聯網營銷參與各方的價值。好耶云將引領中國互聯網營銷市場揭開數據驅動，科學方法的新篇章。