我國女性期刊發展的歷史回顧

清朝末年女性期刊的發展及特點

1898年7月24日，中國歷史上的首份女性期刊《女學報》于上海創辦，該刊積極呼吁國內女性擯棄封建禮教的思想、追求女性自由平等，極大的拓展了女性的視野。1899年，另一份女性期刊《女報》在上海創辦，《女報》進一步控訴了封建社會對勞動婦女的壓迫，并提出在改變女性地位前須得改革社會的激進觀點。除此之外，以《上海灘》、《銷魂語》和《婦女時報》等為主要代表的 “鴛鴦蝴蝶派”女性期刊也相繼問世。與《女學報》和《女報》的激進觀點不同，“鴛鴦蝴蝶派”在內容上多為探討女性話題的娛樂性資料。如1911年6月11日在上海創辦的《婦女時報》就以登載言情類小說以及一些詩詞歌賦為主。

清朝末年動蕩的社會局勢和支離破碎的封建政府機制成為了我國女性期刊萌芽的溫床，對封建文化的否定和對自由平等的向往自然成為了這一時期女性期刊的宣傳主題。而這種社會背景的促動也使得我國早期的女性期刊呈現出以下特點：

一是“刊報不分”的創刊現象。由于報紙作為大眾傳播媒介在當時的國內已先入為主，因而民眾對于期刊和報紙之間并沒有比較明顯的概定。而近代女性期刊作為大眾期刊的一個子集，其“刊報不分”的特點更為明顯：不僅讀者對“是報是刊”的問題并不敏感，甚至連諸多創刊人都未弄清刊報之別。如《女學報》和《女報》，即以報紙的形式命名。由此可見，“報刊不分”的創刊方式體現了我國早期女性期刊發展的盲目性。

二是較具社會煽動性的文字內容。晚清時期我國女性期刊在內容上多為倡導婦女解放、追求男女平等，并把女性的權利、地位與社會環境緊密聯系起來。以《女子世界》為例，它認為沒落的清朝政府和腐朽的封建制度已然對當前中國的危機束手無策，提出女性應積極學習先進知識、擺脫精神束縛，并與男性一同改革社會的觀點。雖然早期的女性期刊在其內容上得到了國內女性的廣泛共鳴，但這種明顯帶有革命主義傾向的激進觀點和極具社會煽動性的語言文字也受到了清朝政府的強勢打壓，直接導致了大量女性期刊的停刊。

我國早期女性期刊的發展是近代女性觀念與封建陳舊禮儀反復抗爭的過程。雖然在內容和形式上都存在著諸多不完備、不成熟的因素，但從歷史的角度來看，清末時期的女性期刊對中國女性期刊業的開創意義是不言而喻的。

辛亥革命后至解放前女性期刊的發展及特點

辛亥革命后，各類政黨和團體興辦的女性期刊蓬勃發展。我黨第一份女性期刊《勞動與婦女》即于1921年2月13日創立，該刊提出了婦女責任、婦女獨立的觀點，此外，1939年6月1日由中央婦委所創辦的《中國婦女》也有力的指導了抗戰時期中國的婦女運動。而除了這些頗具時局氣息的女性期刊外，同時期還出現了文筆溫文的服務型女性期刊，其中以1938年4月在上海創辦的《上海婦女》為代表，此類期刊主要介紹時下女性的生活，并為女性提供一些日用常識。

由于不再存在封建勢力在文化領域的限制和打壓，我國的女性期刊因而得到了全面的發展，女性的視野和觀念也進一步發生轉變。因而這一時期我國的女性期刊具有如下特點：

一是規模上的蓬勃發展。由我黨所創的《勞動婦女》和《中國婦女》等一系列頗具代表性的進步刊物由此走上歷史舞臺，它們廣泛號召女性積極承擔國家義務，并為抗戰時期婦女運動的進一步發展提供了指導。除此之外，還誕生了旨在為女性生活提供實際性幫助的服務型女性期刊。可見，數量方面的突飛猛進和在內容形式上較為初步的分門別類是這一時期女性期刊的總體特點。

第二，內容上的政治導向。辛亥革命之后至解放前的中國依然是處于社會動蕩、時局堪憂的現狀之中，因而充斥著政治氣息的期刊主題在這一時期可謂風靡盛行，使得“革命”一詞在廣大女性的腦海中延伸開來，成為了一種極具時代性的時髦用語，而投身婦女運動則幾乎是被看作是一種進步的生活方式。可見，內容上帶有濃重的政治成分已經成為這一時期主流女性期刊的標志性特點。

辛亥革命以后至解放前是我國女性期刊發展的承接期，由于中國共產黨領導的女性期刊業已逐步發展壯大，因而為探索新中國時期的女性期刊提供了先決條件。

解放后我國女性期刊的發展及其特點

解放初期我國女性期刊多由全國和個地方婦聯主辦和發行，這些期刊在內容上多為宣傳和塑造女英雄、女勞模等有具革命氣息的女性形象。20世紀80年代后，隨著計劃經濟體制向市場經濟體制的過渡，大眾女性的觀念也由“獨立、平等、解放”轉變為“生活、消費、娛樂”，婦聯一統女性期刊的格局由此被打破。以《知音》、《家庭》等一大批在內容上深入女性心靈、刻畫女性生活、表達女性思想的知性類女性期刊開始統領國內市場。20世紀90年代，以《時尚伊人》、《瑞麗》、《ELLE》等為代表的主打廣告效應的女性時尚期刊則將中國女性期刊發展推向了又一個高潮。

新中國時期是我國女性期刊大發展、大繁榮的時代。國內女性和女性期刊在觀念上和主題上根本性轉變使得這一時期的女性期刊呈現以下特點：

一是內容和形式上的耳目一新。20世紀80年代我國的女性期刊首次在內容文字上體現出“我知女人心”的知性色彩，其內容也由政治導向轉變為市場導向。除了把“溫情”定位為新時期女性期刊的主題外，20世紀90年代還涌現出一批以定義“品牌、生活、消費”為主題的時尚類女性期刊，其在形式上以表現效果生動的銅板紙插畫向女性詮釋了比文字更為身臨其境的內容，也正是這種形式上的轉變使得國內女性從傳統期刊上的“內容消費”演化為“品牌消費”。因而在內容和形式上耳目一新，可謂是這一時期女性期刊的鮮明特點。

二是對于讀者的細致劃分。20世紀80年代后，主打品牌效應的時尚類女性期刊和主打情感效應的知性類女性期刊開始在國內市場蔓延，中國女性期刊的發展也由此進入了群雄逐鹿的時期。各類女性期刊在內容和形式上都形成了各自的獨立性和創新點，不同女性期刊之間所倡導的主題也顯得格外突出。這一切使得廣大女性在期刊上的“大眾文化消費”逐步轉變為“分眾文化消費”，女性期刊本身對于讀者的細分也更為精細。例如在年齡層面把讀者定位為20至25歲左右女性的少女類期刊《希望》，在角色層面把讀者定位為白領女性的職場期刊《職業女性》等。

解放后我國女性期刊的發展迎來了一個黃金階段，女性期刊在內容層面、形式層面、傳播層面上都在這一時期發生了一系列重要的轉變，從而為我國未來女性期刊的發展奠定了堅實的基礎。

（作者單位：武漢大學信息管理學院）