消費主義的內涵及對我國的滲透與危害

摘 要：20世紀在西方出現的消費主義文化思潮和生活方式，不僅對西方人的價值觀念和生活方式產生了巨大的影響，而且作為一種全球性文化意識形態，從80年代開始對我國產生不同程度的影響。闡述消費主義的內涵及全球化背景下消費主義作為一種文化形態在我國的傳播及其危害，倡導全社會樹立科學、健康、合理的綠色和諧消費理念。

關鍵詞：消費主義；滲透；危害

中圖分類號：G641 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2012）34-0295-02

在人們的消費生活中有著豐富的消費文化，消費只具有中性色彩，而消費主義則不然，它作為一種文化形態和生活方式出現于20世紀的西方，它倡導的是炫耀性、奢侈性的消費，追求豪無節制的物質享受和消遣，以此求得個人欲望的極大滿足，并把這種消費作為人生意義和生活目的。這種消費觀念和行為就是“消費主義”。

一、消費和消費主義的內涵

隨著用于交換的勞動產品——商品的出現，消費行為就出現了。消費是人類通過消費品滿足自身需求的一種經濟行為，是社會再生產過程中的一個重要環節，也是最終環節。消費是利用社會產品來滿足人們各種需要的過程。消費又分為生產消費和個人消費（生產過程以外執行生活職能），本文中主要談及的是個人消費。

消費主義遵循消費至上的理念，學者們就消費主義的概念做了具體的解讀：第一，為消費而消費。人們完全忽略消費真正的意義，豪無節制地追求各種物質商品和娛樂消遣的消費，認為消費不僅僅是用來滿足個體生存和發展的需要，而是要追求消費所蘊含的“作為社會地位的評價標志”這一象征意義，把消費看作財富、地位、身份的象征，高消費就是人的最高價值實現的標志。第二，消費就是一切。將人的消費價值凌駕于人和社會的其他價值之上，認為勞動、創造等實踐活動是獲得消費資料的必然手段，沒有什么實際意義，人生的真正意義在于擁有財富、及時行樂和盡情享受。第三，一切為了消費。認為人生的所有活動都應該圍繞消費而展開，活著就為了千方百計地滿足自己的各種消費欲望。為了一時之樂可以不擇手段，將消費視為人生最高目的和價值，是耗費型生活價值觀。第四，消費一切。不只消費物質產品，還消費精神產品，比如服務、娛樂精神，就連不能買賣的良心、道德等也開始進行交易。第五，不顧一切的消費。不考慮個人的消費能力和消費水平，不計一切后果地消費，即時消費、超前消費等都是可以用來滿足自己的消費欲望的。

二、消費主義對我國的滲透和危害

（一）消費主義的興起及其在我國的傳播

消費主義文化興起于20世紀二三十年代的美國，五六十年代擴散到西歐、日本等地。20世紀80年代以后，隨著我國市場經濟體制的逐步建立，改革開放政策的逐步推行，中國正逐漸地實現從一個以生產為主導的國家向以消費為主導的國家轉變。消費主義文化正是借著我國對外開放的契機，伴隨著在華投資、商品輸出、人員交流進入到中國，并逐步滲透到大眾消費者日常生活領域的方方面面，對人們的價值觀念和生活方式產生著廣泛且深刻的影響。

消費主義在我國的傳播是內外因素和條件共同起作用的結果。全球化進程中，西方發達資本主義國家占據主導地位，不僅經濟還包括政治、文化，都具有領導權和話語權，他們想以此實現全球一體化，消費主義文化傳播也可以說是文化殖民的一種。但同時我國經濟發展提供的物質基礎、國人的心態、國家政策等都為消費主義的流行提供適宜的土壤。

（二）消費主義在我國的表現

在開放的條件下中國深受消費主義文化的影響，有以下幾點表現。

第一，及時行樂的消費觀念。在改革開放前，中國居民的消費觀念是先苦后甜、量入為出、滯后享樂，社會倡導的是節儉節約，反對鋪張浪費。而后受到消費主義的影響，人們追求及時享樂、高檔消費、奢侈消費。

第二，不健康消費心理和不良消費行為。在消費過程中，出于不同的消費目的和消費心理，表現出迥然不同的消費行為。在計劃經濟時代，物質財富匱乏，人們的消費受到限制，普遍表現出節約的消費心理，追求的是溫飽。而隨著社會的進步，經濟的快速發展，物質財富的極大豐富，人們的消費心理呈現出多樣性的特點，主要有從眾心理、攀比心理、求新求異心理，追求的是個人消費欲望的極大滿足。

第三，人們消費得更多的是商品和服務的符號象征意義，嚴重忽略商品和服務原有的使用價值。這種畸形的消費觀念激發創造出很多虛假消費需求，越來越多的人被卷入各種物質商品和娛樂消費的狂潮之中，從而無止境地追求商品符號所代表的生活方式和社會地位。正是在這種背景下中國出現了“房奴”“車奴”等被奴化的人；出現了“減肥熱”“整容熱”“寵物熱”等各種消費熱風；也出現了超前消費、奢侈消費、借貸消費等新的消費現象；還出現了因過度消費或不當消費而引起的消費疾病，如“三高”過度肥胖等等。

第四，“全民娛樂化”。消費主義時代將是一個沒有名著和經典、缺失信仰和信念的時代。消費主義文化強調娛樂性、物質性、商業性、消遣性，任何經典文化、高雅文化或精英文化產品都可以拿來消遣一番，網絡的流行，更是加劇了文化的消遣性。比如，達·芬奇的名畫《蒙娜麗莎》，在網絡上被惡搞成各種版本；芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥等“網絡紅人”層出不窮；各大衛視主辦各種挑戰節目、相親節目（如非誠勿擾）等來拼搶收視率。消費主義文化正在建構著中國人的日常生活，發揮著意識形態的作用，商品消費已經成為人們主要的生活形式。

第五，生活方式日趨西化。這種現象更多地表現在年輕一代身上，吃西式快餐，看好萊塢大片，過圣誕節、西方情人節，學習并效仿西方文化和生活方式。很難設想吃著麥當勞、暢飲著可口可樂、欣賞著好萊塢大片成長起來的中國青年一代，會規避西方資本主義的思想意識和價值觀念的影響。正是在消費主義文化的影響與支配下，這部分人樹立了“物”在他們世界觀、人生價值觀中的主導性地位，開始追求物質利益的實現與滿足。中國傳統文化被拋之腦后，優秀的傳統文化和思想觀念得不到很好的傳承和弘揚。

（三）消費主義對我國的危害

消費主義在一定程度上刺激消費，對經濟發展起到一定的推動作用，但是它帶來的嚴重危害我們是要堅決抵制的。它的危害性主要有以下幾方面。

1.不利于我國經濟社會的可持續發展。消費主義通過“擴大消費的政策”尋求刺激經濟發展的方式，它在一定程度上起到了增加國民生產總值，促進人類社會發展的目的。但是，長期下去會在形成“不消費就衰退”的社會普遍認識，就會使消費者只注重短期的、眼前的物質利益和經濟效益，過度開采有限資源，無視后代人的生存和發展。這一方面很難改變粗放型經濟增長方式長期存在的局面，不利于經濟的健康持續發展；另一方面也造成人類社會代內和代際間的不公平發展，破壞了人類可持續發展的原則。人類貧富差距會越拉越大，由此形成嚴重的經濟和社會危機。

2.資源的極大浪費和環境的嚴重破壞。消費主義影響下出現的一次性消費、過度消費、超前消費等消費行為，加速了消費品的生產，加大資源的耗用量，造成資源的浪費，由此產生大量的無用產品和工業垃圾，嚴重危害了人類賴以生存的自然環境。全球變暖、臭氧層破壞、淡水資源危機、稀有物種滅絕、氣候異常等問題的出現，消費者不能沒有責任。

3.人的精神危機。消費主義使人們沉浸和熱衷于奢侈消費、炫耀消費，造成精神消費生活的嚴重匱乏。它使得人們喪失理想追求，只注重物質消費，把高消費、及時行樂作為人生的目的和價值。消費主義時代將是一個缺失名著、經典、高雅的時代。這種高物質文明和低精神文明的嚴重失衡必然造成社會發展的畸形和人類病態人格的形成。

三、樹立科學合理的消費觀念

消費主義的影響主體是人，所以要克服消費主義思潮的不良影響，首先是要解決人的思想問題，因為思想對人的行為具有指導和控制作用。因此樹立科學合理的消費觀是必由之路。

在全社會倡導綠色消費理念，它是一種人與自然平衡、協調發展的消費理念。它強調人類社會再生產和消費過程中要兼顧自然環境資源的動態平衡性發展。其宗旨為：綠色，自然，和諧，健康。倡導綠色消費理念追求的是社會、資源、生態、環境等方面的可持續發展。

大力倡導文明消費理念，文明消費理念的提出符合知識經濟時代發展的消費主題。文明是與低俗相對的概念，文明消費包括文明的消費行為和消費內容，還指堅持適度的消費模式，根據馬斯洛需求層次理論提出的從低到高的消費需求，逐層次、分步驟地合理安排消費結構。文明消費追求人類社會在經濟、科技、文化等各方面的協調、可持續發展。要在消費知識化趨勢的影響下，促使人們形成科學、合理的消費行為和消費理念。

大力倡導理性消費理念。理性消費理念是指消費者應依據自己的實際收入狀況和收入水平，根據自身實際的需求進行合理性的消費行為。它強調的是消費主體對于自身“真實需要”的評估和把握，不會盲目跟風、超前消費、過度消費，完全是使消費實現其原本的價值：滿足消費主體實際需求。理性的消費觀念避免社會物質財富的浪費，有利于保障自然資源的可持續利用。

在科學發展觀的指導下，對青年學生進行有效的思想政治教育是十分必要和急需的，這樣一來可以提高青年學生的道德修養，使他們樹立科學合理的消費觀念，自覺養成良好的、健康的消費行為，做一個文明理性的消費者。

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（責任編輯：陳雅莉）