淺析大學出版社學術出版的運作策略

摘 要：學術出版對于大學出版社的品牌和形象來說具有重要意義。做好大學出版社學術出版必須掌握六個方面的運作策略：建設專業的作者和編輯隊伍、完善學術出版同行專家評審機制、探索適合大學出版社學術出版的收支模式、學術出版要充分利用網絡進行營銷、開拓數字化學術出版銷售模式、積極探索跟進開放存取出版模式。

關鍵詞：圖書營銷運作；策略；4P營銷理論

中圖分類號：G231 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2012）34-0281-02

學術出版對于大學出版社來說存在兩難處境：一方面大學出版社是非常樂意用學術出版來提升自身的品牌和形象，完成學術傳播的職責和使命，實現良好的社會效益。另一方面，大學出版社卻屢屢為學術出版的受眾面小、印數少、銷量小、專業性過強，無法實現滿意的經濟效益感到為難。具體來說，大學出版社學術出版面臨現有政策機制不夠完善、缺乏穩定的收支模式、流通渠道不暢、量多質不精、出版社內部機制不完善等多重困境。筆者認為，大學出版社的學術出版可以包括如下幾個方面的運作策略。

一、建設專業的作者和編輯隊伍

高水平的人才隊伍對于大學出版社的學術出版來說顯得尤為重要。在信息化發展和“轉企改制”的外部大環境下，需要作者隊伍特別是編輯隊伍具有更高水平的綜合素質能力。

大學出版社，由于天然地依托于高校，作者隊伍方面可以依靠高校的學術隊伍，在一定程度上確保了學術出版內容的水平，根據所依托高校的優勢學科建設自身的優勢學術出版領域?！?br>