寶桑園旅游資源開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題及其應(yīng)對(duì)策略

摘 要：隨著國(guó)內(nèi)外生態(tài)旅游方式不斷地多樣化，近年來(lái)以打造文化品牌為亮點(diǎn)的生態(tài)旅游不斷發(fā)展。以桑蠶文化為核心的花都寶桑園旅游資源的開(kāi)發(fā)一直在不斷深入，然而開(kāi)發(fā)過(guò)程中仍存在宣傳力度不足，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，管理規(guī)劃缺位等問(wèn)題。其旅游資源的合理開(kāi)發(fā)，應(yīng)遵循生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益相融合的生態(tài)可持續(xù)發(fā)展原則，循序漸進(jìn)，適度開(kāi)發(fā)，如明確和吸引目標(biāo)消費(fèi)群，加強(qiáng)促銷(xiāo)促游等方式積累投資資金等，從而科學(xué)地開(kāi)發(fā)資源，同時(shí)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：目標(biāo)消費(fèi)群；管理規(guī)劃；經(jīng)濟(jì)效益

中圖分類(lèi)號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2012）34-0123-02

寶桑園旅游資源的合理開(kāi)發(fā)，有助于保護(hù)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。同時(shí)有助于花都地區(qū)的文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)。其打造的桑蠶文化，傳承了當(dāng)?shù)氐奈幕途瘢瑫r(shí)也推進(jìn)了廣東文化的發(fā)展。同時(shí)寶桑園旅游資源的開(kāi)發(fā)有助于為當(dāng)?shù)睾透浇用裉峁┚蜆I(yè)，創(chuàng)造和維持地方收入，拉動(dòng)花都經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

一、寶桑園旅游資源開(kāi)發(fā)狀況

位于廣州市花都區(qū)赤坭鎮(zhèn)山前大道纏崗段兩旁的寶桑園，是集農(nóng)業(yè)種養(yǎng)、科技示范、科普教育、旅游觀光為一體的蠶桑新生態(tài)農(nóng)業(yè)示范基地。基地建設(shè)規(guī)劃由桑蠶種養(yǎng)加工生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)高科技示范和觀光旅游農(nóng)業(yè)三大部分組成，總投資1302萬(wàn)元，預(yù)期年產(chǎn)值740萬(wàn)元，直接經(jīng)濟(jì)效益188萬(wàn)元[1]。

寶桑園旅游觀光基地以桑蠶文化為核心，包括桑養(yǎng)蠶區(qū)、繅絲織綢區(qū)、古絲綢之路、海上絲綢之路、蠶桑生態(tài)區(qū)、蠶絲文化館、農(nóng)業(yè)大觀園、娛樂(lè)活動(dòng)區(qū)、餐飲美食區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)區(qū)、休閑釣魚(yú)區(qū)。其各大基地觀光區(qū)和休閑區(qū)不僅能讓游客親近大自然，獲得身心放松，進(jìn)一步了解桑蠶文化知識(shí)，充分領(lǐng)略中華幾千年蠶絲文化歷史；同時(shí)其種桑養(yǎng)蠶區(qū)、繅絲織綢區(qū)、蠶桑生態(tài)區(qū)及蠶絲文化館等，體現(xiàn)了寶桑園對(duì)農(nóng)業(yè)科學(xué)和高新技術(shù)的重視以及在桑蠶資源高效循環(huán)利用方面農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)的示范作用。比如寶桑園種桑養(yǎng)蠶區(qū)的桑基魚(yú)塘，其以塘基種桑、桑葉養(yǎng)蠶、蠶糞喂魚(yú)、魚(yú)泥上塘基、蠶糞及桑枝葉殘?jiān)褲a或經(jīng)沼氣發(fā)酵產(chǎn)生肥料等資源循環(huán)再生方式，不斷提高了蠶桑資源的綜合利用效率。

寶桑園旅游資源的合理開(kāi)發(fā)，有助于保護(hù)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。生態(tài)旅游活動(dòng)也使旅游資源永續(xù)利用和良性發(fā)展以及旅游環(huán)境改善成為必然，并增強(qiáng)了旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿蛣?dòng)力[2]。同時(shí)有助于花都地區(qū)的文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)。其打造的桑蠶文化，傳承了當(dāng)?shù)氐奈幕途瘢瑫r(shí)也推進(jìn)了廣東文化的發(fā)展。同時(shí)寶桑園旅游資源的開(kāi)發(fā)能為當(dāng)?shù)睾透浇用裉峁┚蜆I(yè)，創(chuàng)造和維持地方收入，以拉動(dòng)花都經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

二、寶桑園旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題

在旅游資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程中寶桑園品牌宣傳力度不夠，產(chǎn)業(yè)鏈不足，管理規(guī)劃不夠科學(xué)成熟，附近交通不便等問(wèn)題制約了其生態(tài)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1.宣傳力度不夠

由于寶桑園投資資金不足，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低，同時(shí)地處廣州偏遠(yuǎn)地區(qū)，寶桑園目前的品牌宣傳力度仍相對(duì)欠缺。寶桑園在強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新重要性，積極開(kāi)展各種相關(guān)的學(xué)術(shù)研究、拓展和調(diào)研等活動(dòng)進(jìn)行宣傳的同時(shí)，也應(yīng)該注意將其品牌進(jìn)行大眾化地宣傳，潛移默化地把其品牌形象帶進(jìn)尋常百姓家，打造成公眾心中印象深刻的品牌，才能源源不斷地增加潛在客源。

2.產(chǎn)業(yè)鏈不完整

寶桑園目前仍處于中小型的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)模，其以桑蠶文化為核心的相關(guān)觀光旅游資源開(kāi)發(fā)已不斷趨于多樣和成熟，然而由于寶桑園資金運(yùn)轉(zhuǎn)相對(duì)緩慢，其休閑和娛樂(lè)功能仍不夠豐富。具體表現(xiàn)在：第一，游客招待方面不夠完善。寶桑園目前仍沒(méi)有形成完善的旅游住宿行業(yè)及與住宿功能相應(yīng)的餐飲和銷(xiāo)售等行業(yè)。與此同時(shí)，寶桑園仍面臨交通設(shè)施不健全，環(huán)境衛(wèi)生處理方式不完善，停車(chē)場(chǎng)設(shè)施不完備等問(wèn)題。第二，娛樂(lè)功能相對(duì)單一。寶桑園游玩項(xiàng)目目前主要對(duì)外提供觀光、采摘、放風(fēng)箏等活動(dòng)為主的農(nóng)業(yè)觀光活動(dòng)和水上休閑活動(dòng)，局限于中國(guó)傳統(tǒng)生態(tài)旅游的“農(nóng)家樂(lè)”形式。另外寶桑園部分水上游玩設(shè)施存在破損問(wèn)題，寶桑園相關(guān)部門(mén)應(yīng)加以重視和改善。

3.管理規(guī)劃缺位

寶桑園在生態(tài)環(huán)境、游客行為等方面存在管理缺位的問(wèn)題。生態(tài)旅游管理，一般指對(duì)生態(tài)旅游環(huán)境、旅游企業(yè)、旅游者，也包括旅游目的地的社區(qū)、旅游市場(chǎng)等進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)范、協(xié)調(diào)、控制等的管理活動(dòng)過(guò)程。寶桑園已開(kāi)發(fā)的養(yǎng)雞場(chǎng)和鴕鳥(niǎo)養(yǎng)殖場(chǎng)利用效率不高，導(dǎo)致其場(chǎng)地資源、人力管理資源的浪費(fèi)。另外，部分游客在桑林區(qū)采摘桑葚后沒(méi)有自覺(jué)稱(chēng)重購(gòu)買(mǎi)，而是裝進(jìn)自備袋子離開(kāi)旅游景點(diǎn)，這造成寶桑園部分經(jīng)濟(jì)損失。此外，部分游客環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)，同時(shí)寶桑園垃圾回收設(shè)備不完善，破壞環(huán)境，不利于對(duì)寶桑園的環(huán)境保護(hù)。

三、應(yīng)對(duì)寶桑園旅游資源開(kāi)發(fā)問(wèn)題的策略

寶桑園旅游資源的開(kāi)發(fā)不夠深入和管理規(guī)劃的缺位等問(wèn)題主要?dú)w根于其投資資金不足，所以寶桑園旅游資源的開(kāi)發(fā)需要在遵循生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展的前提下適度拓寬開(kāi)發(fā)途徑，如與當(dāng)?shù)馗浇嚓P(guān)企業(yè)合作、吸引學(xué)生為主的目標(biāo)消費(fèi)者、加強(qiáng)宣傳等等。同時(shí)不斷完善和加強(qiáng)寶桑園的管理規(guī)劃。

1.宣傳的多樣性開(kāi)發(fā)

加強(qiáng)對(duì)外宣傳促銷(xiāo)促游。開(kāi)拓客源市場(chǎng)，可充分利用各種媒體、網(wǎng)絡(luò)、促游活動(dòng)等宣傳途徑。比如充分利用當(dāng)?shù)馗鞣N節(jié)慶假日，組織觀光旅游、舉辦展覽會(huì)、科普培訓(xùn)等活動(dòng)，大力宣傳其旅游產(chǎn)品[3]。同時(shí)可通過(guò)官方微博有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、自制微電影宣傳片、QQ旅游指南廣告、設(shè)置網(wǎng)上相關(guān)調(diào)查問(wèn)卷等網(wǎng)絡(luò)宣傳方式進(jìn)行宣傳。

吸引學(xué)生為主的目標(biāo)消費(fèi)群。由以百度網(wǎng)頁(yè)搜索和百度新聞搜索為基礎(chǔ)的免費(fèi)海量數(shù)據(jù)分析服務(wù)，用以反映不同關(guān)鍵詞在過(guò)去一段時(shí)間里的“用戶(hù)關(guān)注度”和“媒體關(guān)注度”的百度指數(shù)中的數(shù)據(jù)得知，與“生態(tài)旅游”有關(guān)的“人群屬性”中，以“20-29歲”“本科及以上的學(xué)生”為主的人群密度最大。由此可見(jiàn)，80后及90后年輕人是生態(tài)旅游的主要消費(fèi)者。所以寶桑園可加強(qiáng)與附近各大高校的合作，提供各大高校學(xué)生實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，招聘各大高校學(xué)生從事旅游代理，為寶桑園吸引更多以大學(xué)生為主的客源。

2.產(chǎn)業(yè)鏈的多樣性開(kāi)發(fā)

帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。寶桑園目前仍處于中小型生態(tài)旅游基地，其關(guān)鍵原因在于投資資金不足。加快資金周轉(zhuǎn)，可通過(guò)增加適合其發(fā)展的收入途徑。寶桑園可通過(guò)以下途徑拓寬旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

與當(dāng)?shù)仄渌糜位睾献鳌１热缗c花都果園飄香、花都芙蓉度假村、花都香草世界、花都御盛馬場(chǎng)等形成旅游一體化的合作經(jīng)營(yíng)模式——合資延伸和發(fā)展該區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)鏈——如住宿、餐飲、購(gòu)物、紀(jì)念品銷(xiāo)售等。

借鑒“沙發(fā)客”的旅游住宿模式。舒適而優(yōu)惠的住宿條件不僅能吸引更多遠(yuǎn)來(lái)游客，不斷促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入，同時(shí)還能拉動(dòng)其他旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2003年始于美國(guó)的“沙發(fā)客”潮流，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)逐漸興起、發(fā)展并不斷完善。“沙發(fā)客”是指當(dāng)?shù)鼐用褡栽该赓M(fèi)為在“沙發(fā)客自助游網(wǎng)站”成功注冊(cè)的旅客提供住宿的一種方式。這種住宿方式使游客更能充分領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，另外還能以“創(chuàng)新和省錢(qián)”為特色吸引更多外來(lái)游客。寶桑園可與當(dāng)?shù)仄渌糜位睾献鳎鶕?jù)實(shí)際情況，借鑒和創(chuàng)辦“沙發(fā)客”模式，提供當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)，提高居民參與度，不斷延伸和完善當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)鏈。

3.堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展之路

場(chǎng)地的有效利用。需要搞好規(guī)劃，因地制宜，合理布局，突出特色[3]。寶桑園可通過(guò)取消經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益低下的鴕鳥(niǎo)養(yǎng)殖項(xiàng)目，提高養(yǎng)雞場(chǎng)的場(chǎng)地利用效率，同時(shí)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)馗髀糜位睾献鳌１热缗c花都香草世界合作，引進(jìn)培養(yǎng)花卉香草技術(shù)和品種，因地制宜、合理規(guī)劃，從而促進(jìn)寶桑園經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益的結(jié)合。

管理有序化、規(guī)范化。寶桑園可通過(guò)增設(shè)管理人員，設(shè)置人性化的警示標(biāo)語(yǔ)，建立科普教育基地，增強(qiáng)旅客保護(hù)環(huán)境和誠(chéng)實(shí)守信的意識(shí)。同時(shí)完善其旅游區(qū)道路、洗手間、停車(chē)場(chǎng)等公共設(shè)施，不斷推進(jìn)寶桑園管理規(guī)劃的有序化和規(guī)范化。同時(shí)，當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游區(qū)的管理人員和工作人員應(yīng)接受相關(guān)“生態(tài)理念”的培訓(xùn)，不斷加強(qiáng)自身守法意識(shí)和生態(tài)環(huán)保意識(shí)。

加強(qiáng)動(dòng)態(tài)跟蹤管理。對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行分類(lèi)和評(píng)估。一般從基礎(chǔ)條件、資源優(yōu)勢(shì)、基礎(chǔ)設(shè)施、安全標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境保護(hù)、綜合管理、接待設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量、價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)、旅客反映等十多個(gè)方面對(duì)旅游項(xiàng)目進(jìn)行綜合評(píng)估[4]。寶桑園可根據(jù)自身現(xiàn)實(shí)情況，增設(shè)專(zhuān)業(yè)管理人員，定期對(duì)基地各旅游項(xiàng)目進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)估，這有利于當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)與生態(tài)旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

積極尋求地方政府支持。政府對(duì)生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)要起主導(dǎo)性作用，主要體現(xiàn)在制定規(guī)劃、政策以及監(jiān)控方面[5]。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該結(jié)合花都的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，合理規(guī)劃和協(xié)調(diào)開(kāi)發(fā)廣州花都的生態(tài)旅游資源，同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)花都生態(tài)旅游景點(diǎn)區(qū)的監(jiān)督和引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游與環(huán)境保護(hù)的可持續(xù)發(fā)展。

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[4]郭煥成、韓飛.中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綜述[J].地理科學(xué)進(jìn)展，2010，（12）.

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（責(zé)任編輯：陳雅莉）