武漢會展經濟的SWOT分析

摘要 本文運用SWOT分析方法對武漢市會展經濟發展問題進行深入分析，并提出了加快武漢會展經濟快速發展的對策和建議。

關鍵詞 會展經濟 SWOT分析 武漢市

中圖分類號：F713. 文獻標識碼：A

會展經濟是衡量一個城市國際化程度和經濟發展水平的重要標志之一，它已成為世界上許多國家經濟發展一個新的增長點。改革開放幾十年來，武漢會展業經歷了從無到有，從小到大，從弱到強的蛻變過程。經過多年的努力，武漢市的會展魅力與日俱增。進入21世紀，伴隨著武漢國際會展中心的正式落成，武漢市會展業的發展也開始邁入一個嶄新的發展階段。如何進一步發揮武漢會展經濟已有的優勢，抓住機遇，突破劣勢，以促進武漢城市品牌的提升，帶動武漢經濟的發展，具有重要的現實意義。

一、武漢會展經濟發展的 SWOT 分析

（一）優勢條件（Strength）。

1、優越的區位條件和便捷的交通。

武漢地理位置優越，素有“九省通衡”之稱，擁有水陸交通樞紐的區位優勢。武漢是長江中下游的特大城市，是華中地區的金融、交通和文化中心。2007年，伴隨著武漢陽邏長江大橋的建成通車，武漢與城市圈的八個城市形成了“一小時交通圈”。2009年武漢又加快了構筑立體交通網絡、強化交通樞紐功能的步伐。2010年國務院首次明確了武漢“長江中游航運中心”的地位，同時，天河機場成為全國四大門戶樞紐機場之一。

2、文化和旅游資源優勢。

武漢擁有豐富的歷史文化資源，如距今約3500年的盤龍城遺址、武昌閱馬場的紅樓。此外，還有享譽中外的江南三大名樓之一的黃鶴樓，國務院首批命名的國家級風景區東湖，歷史悠久的歸元寺以及高山流水覓知音的古琴臺等。

3、會展設施齊全

伴隨著武漢展覽場館建設的不斷推進，功能齊全，水平先進、分工明確的“一主三輔”的會展場館新格局正在形成。據不完全統計，2001年武漢國際會展中心建成時，展覽會數量僅為88個，到2009年，全市共舉辦的展覽會數量已達185個。伴隨著武漢會展業發展規模的逐步擴大，其成交額也呈逐年上升態勢，會展運作呈現市場化趨勢。

（二）弱勢分析（Weakness）。

1、缺乏品牌會展資源。

武漢會展經濟發展速度逐年遞增，行業經濟規模逐步擴大，專業場館建設也日趨完善，但武漢缺乏一批有影響力的會展品牌，這個問題已成為制約武漢會展業發展的瓶頸之一。目前，武漢會展多，如數百家展覽公司經常舉辦房產、 建材等展會，但同名現象嚴重，撞車頻率較高。類似的展會太多，導致會展規模變小，效益下降，因此武漢的品牌展會難以打造。

2、專業人才培養與開發不足。

武漢會展業正處于快速發展階段，對高素質的從業人員需求日益上升。目前武漢會展從業人員素質參差不齊，高層次專業人才匾乏，特別是專門從事會展管理的人才。雖然目前武漢已有武漢職業技術學院、武漢商貿職業技術等高職院校率先開設了會展專業，但依然存在缺乏系統、專業的會展知識和相應操作技能的問題，且總體上還遠遠不能滿足這個行業的發展需求。

3、會展業專業化水平不高。

在信息化環境下，會展活動不再是單純的商業活動，而是通過新技術、新產品和新理論的交流，實現信息傳播，促進商品和生產要素的流動，進而為經濟發展做出貢獻。近年來，武漢會展業發展規模不斷壯大，形成了一批具有一定影響力的知名展會，但整體專業化程度偏低。在各行業展會分布中，武漢主要是人才類展會，未能體現出武漢會展業的特色及專業化水平。

4、武漢節慶會展活動的發展相對落后。

會展除了傳統意義上的會議和展覽，還應包含豐富多彩的節慶活動。近年來，節慶會展已成為成都、青島、西安等城市會展活動中重要的組成部分。他們通過舉辦高品質、大規模的節慶會展活動推動城了城市文化的交流與發展，并為經濟和社會的發展起到了積極的作用。雖然武漢的節慶會展活動有了一些發展，如東湖梅花節、櫻花節、武漢渡江節、武漢國際旅游節等，但與節慶會展活動比較豐富的城市相比， 其主要作用在于豐富市民精神文化生活，未能充分體現其經濟功能和對外文化交流功能。

（三）機遇分析（Opportunity）。

1、產業規模形成。

伴隨著經濟的迅猛增長，武漢市涉及會展業務的企業已達1175家，每年拉動的GDP達300億元左右。近年來，武漢市又成功舉辦了機博會、食博會、農博會等品牌展覽，還有旅游節、雜技節等重要節慶活動，無論在規模、特色、知名度以及在展覽人氣、組織管理、展出效果等方面均有大幅提升。隨著武漢市會展經濟的不斷完善，武漢市會展的品牌優勢與拉動效應將逐步增強。

2、政府支持政策和推廣力度。

為把武漢打造成全方位開拓型的國際市場，進一步加快經濟發展的步伐，市政府出臺了一系列政策和措施。如2004年頒布的《武漢市人民政府關于加快武漢會展業發展的若干意見》。2008年頒布的《武漢市人民政府關于進一步加快服務業發展的若干意見》，加快了服務業發展專項資金的落實，并制定了促進武漢市會展業發展的規劃。 2010年又通過培育會展龍頭企業，吸引了世界會展企業和人才，打造了一批具有國際影響力的一流展會品牌。逐步提高了武漢市會展業的專業化和國際化水平。

3、不斷提升的對外開放水平。

目前，武漢市已形成全方位、多層次、寬領域的對外開放格局，開放型經濟已成為促進武漢經濟發展的主要推動力量。在“十一五”期間，武漢市利用外資130億美元，對外貿易成倍增長，對外合作交流日益頻繁。2011年武漢市把招商引資作為擴大開放的重中之重，把交流合作作為擴大開放的有效途徑，廣泛開展國際交流，堅持把擴大開放作為科學發展的重大戰略，大幅提升了武漢的經濟外向度和城市國際化水平。

（四）威脅分析（Threat）。

1、來自國際展覽業的全面挑戰。

近幾年，國際會展龍頭企業利用豐富的從業經驗、充足的人才資源、顯著的品牌優勢等進入各大城市，承租場館、兼并品牌展、合資辦展，迅速改變著我國會展市場的格局和版圖，也對武漢會展業的發展提出了新的挑戰。

2、來自國內會展城市的嚴峻挑戰。

從全國范圍來看，目前北京、上海、廣州等國際性都市會展業發展的規模和水平遠遠超過武漢。除此之外，沈陽、大連、青島等一些省會城市的會展業發展也各具特色、各有所長。近年來中部地區也掀起了發展會展業的熱潮，競爭日趨激烈。盡管武漢有著“中部地區的中心城市”的重要地位，但目前會展業發展水平在中部地區并非領先地位，同時面臨國內其他城市的嚴峻挑戰。

二、武漢會展經濟發展策略

（一）樹立系統思維觀念，發揮武漢會展經濟聯動效應。

武漢擁有發展會展經濟的諸多優勢和機會，大力發展武漢會展經濟的聯動效應，可以促進中部乃至全國經濟的發展。首先各級政府、會展主管部門要樹立系統思維觀念，既要協調好與中部地區其他城市會展業發展的錯位，避免整體內耗，又要協調好與湖北地區其他產業的發展關聯。除了制定具體的政策和措施進一步支持會展業外，還要走國際化、品牌化發展道路。其次，積極開展城市營銷，通過城市的品牌效應打造武漢在全國的美好形象。第三要大力發展以信息化為先導的高科技產業，并實現其與會展業的結合，提高辦展效率和影響力。

（二）著力打造武漢會展品牌，提升武漢會展知名度。

在會展業競爭日益激烈的今天，走品牌經營的道路是現代會展業實現可持續發展的重要條件。因此，武漢應緊緊圍繞自身的優勢和特色產業，注重加強文化創意與會展活動的有機融合，強調對各類文化資源的整合和創造。創立公平有效的競爭環境，加大對創意會展業的傾斜力度，吸引更多的社會資本投入融資，理順會展產業內的各個環節、要素之間以及與其他產業之間的聯系，提升武漢會展知名度。

（三）加速會展專業化人才的培養，提高會展服務專業化水平。

加快會展專業人才的培養，提高從業人員的整體素質和注重培養高級會展管理人才是武漢會展經濟發展的關鍵所在。我們可以借助武漢得天獨厚的教育優勢，在省內各高校的成人教育領域設置會展相關專業或專業方向，加速培養一批既有創新能力，又有現代經營理念的會展高級管理人才，盡快提升武漢展會服務水平。

（四）加強市場推廣，實現武漢會展業國際化。

會展的魅力不僅在于其規模大，而且在于其在行業內的知名度。許多會展業發達的國家非常重視對會展品牌的宣傳和推廣，因此武漢市要想在信息化時代吸引更多的參展商和專業觀眾接受并了解相關會展，就必須廣開渠道，提升品牌知名度。武漢應根據會展行業的發展重點，確定會展形象、口號和標識，制定推廣計劃，搜集宣傳資料來整體包裝宣傳武漢。同時充分利用區位優勢，面向國內外積極組織會展市場推廣和聯合促銷活動，還可以吸引外資，加強與國外展覽公司的合作，進一步加強與國際會展業接軌的步伐。

三、結語

實踐證明，武漢市具有發展會展經濟的區位、文化旅游資源、設施齊全、專業化程度和品牌優勢提升等方面的明顯優勢，同時也存在著缺乏品牌會展資源、專業人才培養與開發不足、城市文化形象美譽度不高等問題；擁有發展會展經濟的良好機遇，同時也面臨著國內外日漸激烈的競爭壓力和挑戰。面對這種現實背景，未來武漢會展經濟的發展應該充分利用自身優勢，樹立系統思維觀念，加快人才培養力度，提升知名度，實現國際化發展，在激烈的競爭中脫穎而出。

注釋：

武漢產業結構跨越式發展蛻變為現代產業基地. 長江商報. 2011年2月14日

http：//www.whcc.com.cn/publish/whsww/zwgkpd/zwxx/hyxw/200812

110922380138.html

中國會展編輯部.2010中國會展十大數據. 中國會展. 2011（l）

武漢市商務局網站http：//www.whee.eom.en/publish/Whsww/zwgkpd/zwxx/hyxw/200812llo92238ol38.html

參考文獻：

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