黃帝拜祖大典再次與白酒品牌結緣

8月18日，《舍得·黃帝頌》收藏紀念酒在鄭州國際會展中心召開啟封儀式。這不僅是一個收藏酒的發布，更重要的意義在于兩大文化品牌結合以實現文化搭臺，經濟唱戲，各自提升自己的品牌價值。

開啟文化營銷成功先河

與官方結緣，通過文化感召吸引高端人群，一直是舍得酒經銷商河南道合酒業營銷有限公司推廣舍得酒的法寶。2006年的河南黃帝故里拜祖大典還處在創品牌的初級階段，這一年，舍得酒也在積極找尋承載文化的結合點。二者從此結緣，舍得酒成為贊助黃帝故里拜祖大典的高端白酒。這一贊助就是6年，當所有的酒開始進軍黃帝故里拜祖大典，生出千般花樣，萬般說辭的時候，作為舍得酒在河南的經銷商，河南道合酒業營銷有限公司開始尋求新的文化表達。

2011年，辛卯年黃帝故里拜祖大典舉辦期間，作為主辦方的鄭州市政府發現，已經頗具規模和影響力的黃帝故里拜祖大典，作為影響全球華人的文化名片，竟然沒有屬于自己品牌的物質產品。

“每年的參會人員紀念品，都是從眾多工藝品企業上報的材料中，由當年的黃帝故里拜祖大典組委合作協調處篩選后報組委會確認的。”壬辰年黃帝故里拜祖大典組委會合作協調處處長劉東方說，這些產品大多數都是以黃帝故里拜祖大典的名義，將部分元素植入，很少能準確表達黃帝故里拜祖大典的文化實質，“組委會一直都想開發能夠準確表達黃帝故里拜祖大典精神實質，傳播黃帝故里拜祖大典文化品牌的衍生產品。”劉東方說。

文化融合

中國五大高端白酒中，茅臺以地名命名，五糧液以原料命名，唯有舍得，以文化內涵來命名。與拜祖大典傳播的根親文化一樣，沒有地域，沒有疆界，是用文化和精神感召。這一傳播本質的結合，使得這兩個品牌深度融合。

《舍得·黃帝頌》作為黃帝故里拜祖大典的禮品，品牌化建設的創新傳播手段，邁出了黃帝故里拜祖大典品牌化建設的第一步。

啟封儀式上，黃帝故里拜祖大典組委會常務副秘書長、省轄市市長級干部丁世顯先生表示：“酒是拜祭活動的必備之物，這不僅是中國白酒界的一件盛世、收藏界的一件喜事，也是黃帝故里拜祖大典品牌推廣的一件大事，對傳播黃帝文化具有重要意義。”

四川沱牌舍得酒業股份有限公司副總經理李勇華表示，舍得酒作為文化國酒，其品牌主張和文化個性在中國高尚智慧人士的心目當中已經是生根發芽，舍得品牌也成為代表中國傳統文化精髓的一款全國化的白酒品牌。

作為《舍得·黃帝頌》的出品人，河南道合酒業營銷有限公司總經理弓勝濤認為《舍得·黃帝頌》完成了一個中國名酒品牌與一張具有全球影響力的省域名牌的珠聯璧合。

河南省商業經濟學會常務副會長兼秘書長宋向清認為，目前河南的高端白酒三甲排名是茅臺、五糧液、國窖1573，通過文化的聯姻，配合行之有效的營銷推廣，在十八大的這個時機，通過“文化融合”“領袖帶動”，借《舍得·黃帝頌》形成良好氛圍，以根親文化為背景的舍得文化酒，有望在河南先形成“茅五舍”品牌格局。