論電視傳媒對體育產業影響及互動發展

摘要：文章分析了電視傳媒對體育產業的促進作用和負面影響，并就體育產業與電視傳媒互動發展的路徑做了求索。

關鍵詞：電視媒體；體育產業；互動發展

【中圖分類號】 G648【文獻標識碼】 B 【文章編號】 1671-1297（2012）10-0014-01

電視媒體的興起推動了體育產業的繁榮與發展，使體育的無形資產不斷增值。可以說，電視傳媒與體育產業的結合逐步形成了一個以體育賽事為中心、以現代營銷為手段的產業鏈。

一 電視傳媒對體育產業的促進作用

1.電視傳媒給體育產業帶來了巨大的經濟效益。體育產業化進程很大程度上依賴于大眾傳媒的支持。電視傳媒為體育產業和體育組織提供了巨額的資金收入和巨額的轉播費，電視體育傳播成了體育產業發展必不可少的內容。在市場經濟條件下，任何社會產品都可能成為商品，高水平的體育賽事當然也可以轉化為商品，從而為體育組織帶來巨大的經濟效益，因為，電視媒體購買電視轉播權從本質上講就是一種商業行為。今天，轉讓電視轉播權已經成為體育賽事的主要資金來源。

2.電視媒體下的商業贊助對體育產業的經濟支持。優秀的運動員、精彩的賽事等能夠為觀眾提供新鮮、刺激、具有親和力的形象和備受關注的事件，而這些往往是媒體競相報道的內容與對象，媒體也因此而爭取到了更多的受眾、提高了收視率、吸引了贊助商。現代社會中，許多電視媒體都利用體育賽事插播商業廣告，這樣可以使體育部門從電視轉播中獲取更多的收益。此外，體育賽事贊助商常常會對體育賽事的規模、性質、觀眾群等作出詳細的分析，然后根據實際情況選擇贊助的賽事與賽段。體育贊助實質上是一種軟廣告，這種廣告的商業性與功利性很隱蔽，非常有利于贊助品牌的推廣。

3.電視媒體為體育產業的發展提供了宣傳上的支持。競技體育有著很強的競技性、挑戰性、參與性與觀賞性，能夠將運動員的心理素質與運動技能在比賽過程中充分的展現出來。而電視媒介在傳播比賽信息方面有著獨特的優勢，能夠真實有效地展現運動員的肢體動作與對抗場面，時刻關注比賽進程，直至比賽結束。這一過程充分的展現了競技體育比賽的運動美。

4.電視傳媒為體育產業培養了消費群體。電視傳媒進入體育產業之后，拉近了體育與社會成員之間的距離，促進了全民健身運動與體育娛樂市場的發展，為體育產業培養了新的消費群體。在現代社會中，體育運動與社會成員之間有著密切的聯系：體育活動吸引社會成員參與其中，并以此為體育產業的發展開拓 新的市場，同時，受眾在傳播媒介的宣傳與介紹中了解體育、參與體育。

二 電視傳媒對體育產業的負面影響

1.體育傳播低俗化，危害體育產業的形象。體育精神與職業素養是體育工作者不可缺少的基本素質，但是當前許多媒體完全忽略了輿論導向，熱衷于賽場暴力、教練下課、名人婚變等“猛料”，這些內容弱化了電視傳媒的社會功能，造成了不良的社會影響。這些內容片面追求經濟利益，導致體育新聞在價值取向上發生畸變，導致了人文精神的淡漠與媒體聲譽的敗壞。

2.電視傳媒形成了新的壟斷。隨著電視傳媒與體育產業的融合，出現了電視傳媒對體育賽事轉播權的壟斷。電視傳媒為體育賽事轉播權支付了巨額資金，拿到電視傳播權的傳媒機構將電視廣告時段明碼標價賣給廣告商，從中賺取高額的差價。隨著付費電視的興起，電視臺往往將最精彩的比賽節目安排在付費電視中播出，比如觀眾要觀看央視風云體育頻道就必須支付高額的收視費，這無疑增加了觀眾的經濟負擔。中國觀眾要觀看高水平的賽事就必須支付高昂的費用，這無疑會減少收視人數，降低賽事的影響力，而缺少收視率的支撐廣告價格必然下降。贊助商投入的減少又會減少體育產業的收益，影響體育產業的健康發展。

3.電視轉播過度干擾了正常的賽事。在體育比賽轉播中，常常會出現為迎合觀眾的收視習慣而調整比賽的場次和時間的現象，這種屈從于商業利益的行為嚴重影響了體育運動的正常進行。例如在洛杉磯奧運會上，電視媒體為了增加黃金廣告時間，向奧委會施加壓力，迫使奧運會由五天變成六天；在漢城奧運會上，美國電視巨頭為了提高收視率，獲取更多的經濟利益，迫使漢城方面改變田徑比賽的時間；在1994年美國世界杯上，由于東西半球時差的因素，主辦方將多場比賽安排到中午進行，讓球員在四十多度的高溫中踢球，隊員的體能、心理都受到了嚴峻的挑戰。

三 實現體育產業與電視傳媒良好互動的對策

1.杜絕危害體育產業健康發展的虛假新聞。隨著體育傳播業的發展，體育媒體間的競爭日益激烈，而虛假新聞的出現無疑會削弱體育媒體的公信力，影響其健康發展。假新聞與不實報道的產生源于對經濟利益的片面追求。媒體總是希望通過虛假新聞來提高收視率，吸引觀眾的眼球，提高媒體的影響力，帶來更多的廣告收益。因而應正確處理經濟效益與社會效益之間的關系， 杜絕危害體育產業健康發展的虛假新聞。

2.電視媒體應大力弘揚人文精神。電視媒體對經濟利益的片面追求導致它對體育活動的過度干預，而體育產業為了發展不得不屈從于電視媒體。這扭曲了體育精神的本質，削弱了體育活動的吸引力。電視媒體應該正確處理經濟利益與社會責任之間的關系，切實把握好體育傳播的導向，廣泛傳播體育人文精神，讓觀眾在欣賞中領略體育精神，體驗體育帶來的運動美和愉悅美。

3.促進電視傳媒與其它媒體的合作。現代社會中，如何使觀眾積極參與到體育賽事中，并成為其中一員，已成為電視傳播體育的新趨勢。所以，電視在傳播體育節目時應當與其他媒體加強合作，使觀眾能夠通過多種渠道獲取信息，提高觀眾的參與度，克服信息傳播的不足，實現與觀眾之間的交流與互動。

電視傳媒促進了體育的產業化、現代化和全球化，體育產業也豐富了電視媒介的傳播內容，推動了電視傳媒的發展。面對體育產業與電視傳媒在實踐中存在的困難和問題，必須建立起更加適合彼此發展的互動關系。今天，我國體育產業茁壯成長，中國的電視媒介行業也需要盡快成長，以此來推動中國體育產業的蓬勃發展。

參考文獻

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[2] 馬國力.中國體育電視與體育產業[J].電視研究，2002（7）

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作者簡介： 朱超（1986-），男，漢族，河南新鄉人，本科學歷，新鄉學院體育系助教，研究方向：體育教育.