徽煙之王 中國氣派

黃山（天都）承載著厚重的歷史積淀，以高貴品質(zhì)為心，以創(chuàng)新技術(shù)為血脈，以文化底蘊(yùn)的創(chuàng)意為靈魂，充分體現(xiàn)出王者歸來的風(fēng)范。

萬物更替、新陳代謝是亙古不變的定律。在中國煙草的發(fā)展歷程中，已有許多品牌身影成為曾經(jīng)，也有諸多歷久彌新的經(jīng)典品牌依舊走在探索前行的路上，愈發(fā)鮮活。

黃山——這個(gè)自1958年創(chuàng)牌以來就一直與時(shí)代同呼吸，與行業(yè)共命運(yùn)的品牌，在幾代黃山人深耕躬行和不懈努力下，一直以自強(qiáng)不息、攀登向上的品牌精神，在風(fēng)雨沉浮中踐行著專注超越、不斷創(chuàng)新的征程。

黃山不僅在誕生之始就銜玉而生，成為禮賓煙的歷史標(biāo)簽，更以“石破天驚黃山潮”的勢頭在新時(shí)代開啟中國卷煙品牌群雄逐鹿的新格局。隨后，黃山緊跟時(shí)代步伐，通過品牌整合，實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)大，品牌活力升級的蛻變。

2012年，黃山品牌推出頂端產(chǎn)品黃山（天都），其以黃山三大主峰之一的“天都”命名，融名山、名紙、名家、名畫于一身，在品牌內(nèi)生動(dòng)力的推動(dòng)之下實(shí)現(xiàn)品牌升級，堪稱打造黃山典范焦甜香品類和中式卷煙文化代表品牌的新名片。

名片要素一：

天賦靈犀 蘊(yùn)育典范焦甜

對于高端煙、酒、茶而言，原料產(chǎn)地對于品質(zhì)至關(guān)重要。山有其厚重精氣、水有其飄渺靈性，好山好水好土的自然之力能孕育出好煙、好酒、好茶。一如最好的葡萄酒出自波爾多，國酒茅臺(tái)只出產(chǎn)于赤水河畔，太平猴魁僅產(chǎn)自太平湖畔，頂級煙葉也帶有產(chǎn)區(qū)屬性的烙印。

安徽，這片土地與頂級煙葉自古便有著不解之緣。據(jù)《安徽省志（煙草志）》記載：休寧、黟縣出產(chǎn)的徽州煙絲以其“金黃油潤，易燃灰少”的特質(zhì)一直被選為“貢品”和“官禮”，蜚聲海內(nèi)外，至今仍有徽州貢絲“紅方印”留存于世，被視為煙標(biāo)的鼻祖。乾隆年間文壇領(lǐng)袖紀(jì)曉嵐對徽州煙絲愛不釋手，贊嘆曰：“物華徽州草也寶，清香一縷胸中繞。”

時(shí)光流轉(zhuǎn)，歲月積淀。攜著厚重的歷史人文傳統(tǒng)一路走來，安徽的煙葉原料史又增添了濃墨重彩的一筆。

享譽(yù)全球的津巴布韋煙葉具有獨(dú)特的焦甜香風(fēng)格，因香氣諧調(diào)、質(zhì)好量足、配伍性極強(qiáng)等特點(diǎn)在中國當(dāng)代高檔卷煙中得到廣泛應(yīng)用。不過，隨著國內(nèi)高檔卷煙市場的不斷升溫，單純依靠進(jìn)口煙葉已遠(yuǎn)不能滿足市場需求，高檔煙葉原料已經(jīng)成為制約高端卷煙發(fā)展的瓶頸。

國家煙草專賣局很早就將“高檔煙葉國產(chǎn)化”列為重大攻關(guān)項(xiàng)目。為了將津巴布韋煙葉引種到國內(nèi)，使其在中國落地生根，國內(nèi)煙草公司先后在多個(gè)省市推動(dòng)引種和試驗(yàn)工作。而其中以皖南生態(tài)小產(chǎn)區(qū)焦甜香煙葉最為成功。

在2003年的全國煙葉技術(shù)生產(chǎn)研討會(huì)上，由11名全國卷煙評吸委員組成的評吸組采取暗評方式和百分制，對包括來自津巴布韋、巴西以及中國的共32個(gè)國際型優(yōu)質(zhì)煙葉樣品，分別從香氣質(zhì)、香氣量、濃度、雜氣、勁頭、刺激性、余味、燃燒性、灰色等9個(gè)單項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行了綜合性評吸鑒定。評吸結(jié)果為：皖南焦甜香煙以84.5的高分位居榜首。

一舉成名天下知，皖南優(yōu)質(zhì)煙葉的成功引起了行業(yè)關(guān)注，皖南也被譽(yù)為“東方的津巴布韋”。

天賦之力，自然章法。從地理屬性來看，皖南以黃山為核心的周邊地區(qū)鐘靈毓秀，自然條件得天獨(dú)厚，其沙壤土、溫度、光照、降水條件與津巴布韋最為接近。這就是皖南之所以有深厚的極品煙葉歷史以及當(dāng)代世界級“焦甜香”橫空出世背后所依存的自然密碼。

2011年，黃山品牌“焦甜香”品類確立，堪稱又一具有里程碑意義的事件。這個(gè)曾經(jīng)是津巴布韋煙葉專屬、貴為“本香之冠”的名詞，最終被黃山品牌摘得。全國評煙委員會(huì)對50個(gè)中式卷煙品牌進(jìn)行了風(fēng)格特色的評價(jià)后認(rèn)為：黃山品牌是具有“焦甜香”風(fēng)格特色的代表性品牌。

天賦靈犀，貴胄血統(tǒng)。古有徽州貢煙“紅方印”，今有“東方津巴布韋”焦甜香，二者穿越時(shí)空隧道，傳承了皇家貢煙的尊貴傳統(tǒng)與世界頂級的煙葉品質(zhì)，共同成就了黃山（天都）“王者之心”的品質(zhì)。

名片要素二：

傳奇配方 重現(xiàn)經(jīng)典品質(zhì)

據(jù)說，世界各地的可口可樂工廠只有權(quán)使用由美國總部提供的可樂原漿進(jìn)行灌裝，可口可樂配方則藏在喬治亞州亞特蘭大的銀行保險(xiǎn)柜里，就像《達(dá)芬奇密碼》中的圣杯，給人以強(qiáng)烈的神秘感。

同樣，卷煙配方也決定著產(chǎn)品的價(jià)值和生命力。黃山（天都）的配方藍(lán)本，源自失而復(fù)得的1958年傳奇配方氣質(zhì)獨(dú)具、彌足珍貴。

早在1958年，當(dāng)時(shí)的東海煙廠（安徽中煙蚌埠卷煙廠前身）集中了最好的煙草配方專家和技術(shù)人員，進(jìn)行軍事化封閉式配方研發(fā)，經(jīng)反復(fù)調(diào)試和努力，設(shè)計(jì)出獨(dú)特的“1958年傳奇配方”，黃山品牌在此基礎(chǔ)上誕生了。

20世紀(jì)60年代，國內(nèi)政治風(fēng)云變換， 1958年傳奇配方隨著研發(fā)人員的離開而不知所蹤。2011年，安徽中煙頂端產(chǎn)品開發(fā)被提上日程，尋找并重啟1958年傳奇配方成為公司管理層的共識(shí)，公司通過多部門協(xié)作查閱了封塵半個(gè)世紀(jì)人事檔案，問詢走訪當(dāng)年老同事，經(jīng)過不斷努力，最后終于找到了當(dāng)年研發(fā)的老專家，復(fù)原了1958年傳奇配方。

重啟1958年傳奇配方，并非簡單復(fù)制就可以萬事大吉。隨著時(shí)代的變化，一方面，煙葉品質(zhì)隨著產(chǎn)地的土壤、水質(zhì)，氣候的條件而變化，已經(jīng)不可能復(fù)制原始的葉組配方；另一方面，消費(fèi)者需求也有了更高的要求，低焦油、低危害成為卷煙研發(fā)中不可回避的問題。

黃山（天都）研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過反復(fù)設(shè)計(jì)、調(diào)試，在研發(fā)過程中克服了一個(gè)又一個(gè)困難，每個(gè)樣品甚至要經(jīng)歷100多次試驗(yàn)，而每一次試驗(yàn)都浸透著研發(fā)人員的心血，很多時(shí)候甚至要推倒重來。最終，產(chǎn)品以皖南小產(chǎn)區(qū)生態(tài)煙葉為核心，將傳統(tǒng)工藝、經(jīng)典配方與現(xiàn)代科技融為一體，再現(xiàn)和升華了傳奇配方的精髓。

名片要素三：

宣紙?jiān)姰?彰顯中國氣派

好煙當(dāng)配良器，以顯其質(zhì)之高貴。黃山（天都）作為品牌的巔峰之作，既有天賦靈犀、史脈厚重的頂級品質(zhì)之魂，更在外化形式上以宣紙?jiān)姰嫼褪止ざㄖ瞥休d和傳達(dá)其深厚而獨(dú)特的人文精神。

深挖品牌立足之源，賦活品牌文化之根。自然神采和歷史文化賦予了黃山品牌獨(dú)具一格的人文氣息。“一品黃山，天高云淡”。黃山品牌始終浸潤著一種“道法自然，天人合一”的中國傳統(tǒng)智慧。

同樣，黃山（天都）煙包設(shè)計(jì)靈感自然也只能向這片自然之靈、文化之圣的土地中求索。

黃山的雄奇蒼秀，氣象萬千，歷來為畫家所仰慕。以黃山為主體的徽州自然風(fēng)景資源形成天然的繪畫藝術(shù)創(chuàng)作“磁場”。明末清初，徽州地區(qū)涌現(xiàn)出一個(gè)以恬淡簡練的筆墨、明快秀麗的構(gòu)畫和清高雅致的氣質(zhì)為獨(dú)特風(fēng)格的繪畫流派——新安畫派。

新安畫派以“五大名家”——弘仁、黃賓虹、汪采白、查士標(biāo)、梅清為最。他們畫峰入骨，畫松出神，可謂“其性情與山水為一，故其筆墨與天工俱化”。這與黃山品牌所追求的“道法自然，天人合一”正好契合。

熟悉國畫的人都知道，國畫之神韻除依賴畫者的心境技藝之外，還需依托不可替代的材質(zhì)——宣紙。郭沫若曾這樣評價(jià)宣紙：“中國勞動(dòng)人民所發(fā)明的藝術(shù)創(chuàng)造，中國書法和繪畫離了它便無從表達(dá)藝術(shù)的妙趣。”

“精皮玉版白如云，紙壽千年舉世珍”。而這名動(dòng)天下、被列為“世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的宣紙的原產(chǎn)地是安徽宣城涇縣。

將中國文化、品牌文化和產(chǎn)品有機(jī)嫁接，黃山（天都）所呈現(xiàn)的是一種中國氣派。心馳在數(shù)千年的中國文化長河中，獨(dú)具中國意蘊(yùn)的文房四寶讓人浮想聯(lián)翩。筆是宣城筆，墨是徽州墨，紙是宣城紙，硯是歙縣硯，同屬安徽皖南，卻共同構(gòu)成了浩瀚的中國印記。由此而言，文房四寶呈現(xiàn)的宣紙?jiān)姰嬆缯f是中國文化的具象表達(dá)、中國氣派的精神依皈。

一切似乎于冥冥中注定。黃山（天都）最終選定以新安五大名家的畫作為設(shè)計(jì)元素，以玉版宣紙作為包裝材料。一方玉版宣紙，五大名家詩畫，成就了黃山天都從自然奇觀到藝術(shù)瑰寶的蝶變。“鑲嵌在煙標(biāo)里的國畫”處處流露著自然、人文、精神的和諧共舞，方寸之間，云霧飄渺的天都奇峰在雪白宣紙上潤開，中國氣派躍然紙上。

如您感受一包黃山（天都），可在望峰、觀心、聞香、品味中識(shí)得黃山之神韻，領(lǐng)略“一山一世界”之境界，觸及中國文化之堂奧。

名片要素四：

手工定制 奉獻(xiàn)崇高禮遇

中國氣派中，秉承的是一以貫之、精益求精的精神；尊貴品質(zhì)依托的是手工定制精研細(xì)做的工藝。

作為“黃山”品牌頂端產(chǎn)品，黃山（天都）采用手工定制，從煙葉原料、輔助材料、商標(biāo)設(shè)計(jì)、煙支設(shè)計(jì)嚴(yán)格篩選與品質(zhì)把關(guān)，更有配方大師指導(dǎo)配方香味設(shè)計(jì)，采用專屬手工加工工藝精心生產(chǎn)。從原料生產(chǎn)的“優(yōu)良三法”、“三年一輪作”開始，到“手工揀選”、“輕柔三烤”、“一本多維”等工藝環(huán)節(jié)，黃山品牌對品質(zhì)的苛刻，共同成就了黃山（天都）的稀缺與尊貴。

黃山（天都）不僅在國禮配方上通過反復(fù)精研最終實(shí)現(xiàn)完美升級，在將手工裝裱創(chuàng)意轉(zhuǎn)換為驚艷產(chǎn)品方面，也經(jīng)歷了百轉(zhuǎn)千回的坎坷才得以華美呈現(xiàn)。

宣紙的質(zhì)地“輕似蟬翼白如雪，抖似細(xì)綢不聞聲”， 黃山品牌首創(chuàng)將宣紙融入煙包材質(zhì)。既是首創(chuàng)，就沒有先例和經(jīng)驗(yàn)可循。為此，黃山品牌設(shè)計(jì)和技術(shù)人員專門深入宣紙產(chǎn)地了解工藝，并與印制方溝通探討解決問題的方法。

為保持畫風(fēng)的寫意自然，黃山（天都）精挑細(xì)選了優(yōu)質(zhì)的玉版宣紙。剛生產(chǎn)出的宣紙過于凈白，有火氣逼人之感，因此對其做了處理，使之色澤更加柔和，用墨用色更具韻味，最終達(dá)到“潑墨處，豪放淋漓；濃墨處，發(fā)亮鮮艷；淡墨處，層次分明；積墨處，渾厚深沉”的效果。為了最大限度還原名畫的風(fēng)采，黃山（天都）采用了最先進(jìn)的復(fù)原以及小圖像縮印技術(shù)，力求保持這些山水畫的原汁原味。

如何將宣紙?jiān)厝谌胝w包裝？徽州煙絲純手工摘取“露葉頂貢”的故事給予技術(shù)人員啟示。既然徽煙之王有手工精制的品質(zhì)，國畫裝裱也一直是手工傳統(tǒng)，那么黃山（天都）煙包宣紙裝裱自然而然，也應(yīng)由手工精心雕琢而成。幾經(jīng)試驗(yàn)后，終于實(shí)現(xiàn)了宣紙融入煙包材質(zhì)的工藝制作突破。

“黃山（天都）把明清200多年間五大名家創(chuàng)造的天都峰畫作，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)到煙標(biāo)上，采用宣紙印刷、手工粘貼，本身就是一件藝術(shù)品”。

最終，安徽中煙頂端產(chǎn)品包裝將黃山之景雄奇變幻，新安名畫淋漓寫意，呈現(xiàn)于方寸煙包之上而不差其神韻。每一道工序、每一個(gè)細(xì)節(jié)，均體現(xiàn)出精湛的手藝與獨(dú)具的匠心，堪稱詩情畫意水乳交融，包裝設(shè)計(jì)別開生面，詩畫煙品完美結(jié)合。“把產(chǎn)品做成藝術(shù)品的，在煙草行業(yè)目前黃山是第一個(gè)。”

尊貴源自完美的品質(zhì)，而手工定制的稀缺珍貴則又將品牌品質(zhì)的價(jià)值升級放大。從百里挑一的手工采選煙葉，到傳奇配方手工定制，再到玉版宣紙手工裝裱到小小煙包之上……黃山（天都）卓爾不凡的獨(dú)特氣質(zhì)已然昭顯——手工定制奉獻(xiàn)崇高禮遇，宣紙?jiān)姰嫺@中國氣派。

這是一場文化傳承與經(jīng)典創(chuàng)新的完美對話。名山名紙名家名畫成就了黃山（天都）“徽煙之王”的美譽(yù)。黃山（天都）承載著厚重的歷史積淀，以自然高貴的品質(zhì)為心，以傳奇創(chuàng)新的技術(shù)為血脈，以文化底蘊(yùn)的創(chuàng)意為靈魂，精工細(xì)鑿，為其王者風(fēng)范和高端歸來做了最鮮活有力的背書。

如果說頂級煙葉是自然賦予的恩賜，傳奇配方是歷史給予的厚重，那么工藝要求的苛刻、手工定制的精益求精則是黃山品牌在新時(shí)期為自己注入的鮮活之源。在煙草行業(yè)群雄四起、競爭日益激烈，產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的時(shí)代，黃山（天都）的橫空出世，讓品牌再次爆發(fā)出強(qiáng)大的生命力。

黃山（天都）是一張極具中國氣派的新名片，詮釋著一個(gè)凝聚傳統(tǒng)和先進(jìn)科技精粹、具有強(qiáng)大創(chuàng)新能力、蘊(yùn)含深厚文化內(nèi)涵的時(shí)代“新黃山”。

一山一世界，鮮活永流傳。

編輯：趙曉萌myhouse02@163.com