擎雷公司：復雜防偽 簡單驗證

防偽技術對于品牌商的意義不言而喻。品牌的仿冒及破壞者聰明、無視法律且無處不在，如果不能通過有效的防偽技術構建起堅固的“圍墻”，品牌價值將隨時岌岌可危。

臺灣擎雷科技股份有限公司就是這樣一位可靠的品牌價值護衛者。

成立于1983年的擎雷公司早期主要從事股票、證券的印刷生產。“這些領域對防偽和安全管控的要求非常高，因此為我們在防偽及安全領域的技術積累打下了深厚基礎。我們是全臺灣唯一也是全球少數擁有鈔券級雕刻凹印及微納米激光全息技術的公司。”在采訪中，擎雷（上海）防偽科技有限公司的張桐愷驕傲地向我們這樣介紹。

走入擎雷公司的技術專區，各種復雜高深的防偽技術讓人目不暇接。“我們對自己的定位是防偽觀念的引導者。”據張桐愷介紹，擎雷公司提供的防偽技術涉及鈔券級凹印制程、微納米全息制程、光學微結構制程、功能性特殊制程等多個領域，各項產品在技術質量、模擬難度、辨識度方面都極具市場競爭力。而為了實現這一目標，擎雷公司將技術研發擺在了極高的戰略位置。“我們幾乎將全部利潤都用于技術研發，每年都能擁有新的技術成果。”防偽領域是一個不斷與時間賽跑、與仿冒者斗智斗勇的競技場，進行技術儲備是使企業立于不敗之地的必備選擇。“我們每年都在推陳出新，現在市場上使用的其實是我們三四代之前的產品。只要我們看到市場上有類似技術出現時，我們便會在第一時間推出下一代產品進行替代。”

“我們希望能告訴客戶，什么才是有效的防偽。”自從來到內地市場后，擎雷公司發現品牌商雖飽受假冒偽劣之苦，卻難以利用有效的防偽技術保障品牌利益，“甚至有的客戶開始覺得，防偽無效”。張桐愷說，擎雷公司會不斷挖掘和理解客戶的需求，為其提供量身定做的“處方式”解決方案。“有家藥品企業，由于原先使用的防偽技術的破解速度實在太快了，仿冒產品層出不窮，無奈之下只好3個月換一次防偽標簽。”但在其使用了擎雷公司提供的防偽技術后，“三年都沒有更換。”

防偽技術涉及的知識領域十分廣闊。面對著五花八門、日益復雜的防偽技術，我們有時會陷入“防偽的迷思”：品牌商和包裝加工商盡全力讓產品“難以仿造”，不惜使用最先進、最復雜的防偽技術，生產出科技含量極高的防偽包裝。但一個明顯的事實是，如果使用者（如消費者或渠道商，甚至包括品牌商自己）無法對其進行“簡單識別”，那么此前為之做出的各種努力都將付之東流。

“我們強調的是，讓使用者在消費前三秒鐘之內就可以通過視覺或觸覺的簡單方式對商品的真偽進行識別。”要做到這一點并不容易，張桐愷為我們介紹了幾款擎雷公司防偽技術的實際應用。在一枚小小的標簽上，可以模擬出立體彩色連續動畫效果，“這是為一款剪刀品牌設計的防偽標簽，標簽圖案上的剪刀能夠自由開合，這就說明這款商品是真品。”這是擎雷公司利用高解析度特質研發的積層式微納米全息防偽技術，全世界只有3～5家公司能夠實現。“這一技術難度很大，無法復制。在燈光或日光下，使用者無需借助任何工具，僅憑肉眼就能做出正確判斷。”張桐愷又補充道，“如果消費者有視覺障礙，我們還能在產品上增加觸覺功能，這和人民幣采用的防偽技術是相通的。”

除此之外，隨著智能手機的普及，擎雷公司也在考慮借助這一方便的工具，使防偽技術的驗證過程更加直觀和智能。“我們去年研發的云端項目，通過智能手機的APP鏈接到驗證頁面，從而方便消費者進行驗證和其他信息的獲取。”不過，擎雷公司認為，智能手機是一個不錯的接入手段，但決定防偽成效的，依然是前端的防偽產品。